第三方賣家單量大漲65%，為亞馬遜撐起一片天

隨著全球電商市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，亞馬遜作為全球最大的電商平臺(tái)之一，其第三方賣家的數(shù)量和訂單量也在持續(xù)增長(zhǎng)。

近日，倉儲(chǔ)、庫存管理服務(wù)商Extensiv公布了其2023年第四季度美國電商平臺(tái)洞察報(bào)告，數(shù)據(jù)基于使用其平臺(tái)處理訂單的數(shù)千個(gè)品牌。數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，亞馬遜第三方賣家訂單量同比去年增長(zhǎng)了65%。具體來看，在該季度，第三方賣家銷售額占亞馬遜總銷售額的60%，亞馬遜第三方賣家服務(wù)收入為343.4億美元，同比去年的286.7億美元上漲了20%。

第三方賣家單量大漲 圖源：retaildive

這在亞馬遜第三方賣家此前的市場(chǎng)表現(xiàn)就可以看出跡象。

在2023年的前三個(gè)季度，亞馬遜第三方賣家的訂單數(shù)量就已經(jīng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，平均銷量訂單量分別同比增長(zhǎng)17%、44%和76%。來自Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)還顯示，在第二季度，第三方賣家創(chuàng)造的銷售額占亞馬遜總銷售額的60%，亞馬遜第三方賣家服務(wù)收入同比增長(zhǎng)18%。

此外，在2023年的黑五大促中，來自世界各地的消費(fèi)者在亞馬遜商城中購買了超過10億件商品，其中亞馬遜美國站第三方賣家就貢獻(xiàn)了5億多件的銷量。

第三方賣家貢獻(xiàn)半數(shù)單量 圖源：亞馬遜全球開店

賣家能夠拿下如此亮眼的成績(jī)，除了亞馬遜平臺(tái)本身的支持以外，第三方賣家自身的創(chuàng)新和發(fā)展也是單量不斷上漲的關(guān)鍵因素。競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，許多第三方賣家通過不斷研發(fā)新品、提高服務(wù)水平、提升品牌價(jià)值等方式來鞏固市場(chǎng)地位。當(dāng)然了，消費(fèi)者對(duì)于在線購物需求的持續(xù)增長(zhǎng)也給賣家們帶來了更多的商機(jī)。

第三方賣家如此給力，亞馬遜肯定是要想辦法留住這些賣家。其實(shí)不管是第三方賣家還是第一方賣家，他們的存在對(duì)于平臺(tái)發(fā)展而言都至關(guān)重要，于是在新的一年里，亞馬遜仍將繼續(xù)發(fā)力。

日前，亞馬遜全球開店發(fā)布消息稱，于2023年12月正式推出的“品牌建設(shè)指標(biāo)”已經(jīng)正式登陸賣家平臺(tái)的“打造您的品牌（Build Your Brand）”頁面。這意味著賣家們可以通過該頁面實(shí)時(shí)查看品牌搜索率、品牌商品轉(zhuǎn)化率和復(fù)購客戶占比率等與關(guān)鍵品牌建設(shè)目標(biāo)相關(guān)的有形業(yè)務(wù)指標(biāo)，以此更加直觀地洞察品牌市場(chǎng)表現(xiàn)。

亞馬遜品牌建設(shè)指標(biāo) 圖源：亞馬遜全球開店

在高科技賦能電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)前，亞馬遜自然看到了大熱趨勢(shì)，推出了不少智能工具來幫助賣家提升產(chǎn)品銷量、減少退貨率和投訴率，比如說3D視圖、虛擬試妝功能、虛擬試鞋功能等等。

此外，為了讓賣家更好地準(zhǔn)備新一年的大促活動(dòng)，亞馬遜早早地就發(fā)布了歐洲春季大促預(yù)熱消息，提醒賣家抓緊時(shí)間入倉。

據(jù)了解，本次歐洲春促將于2024年3月20日到2024年3月25日，在歐洲英國站、德國站、法國站、意大利站、西班牙站、荷蘭站、瑞典站、波蘭站、比利時(shí)站9大站點(diǎn)同步開啟，達(dá)到“一次大促深度觸達(dá)歐洲九大市場(chǎng)”的效果。為了給賣家?guī)碡S富的流量和轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)，亞馬遜線下線上宣傳聯(lián)動(dòng)、站內(nèi)外全方位推廣歐洲春促，投入了數(shù)以千萬美元，宣傳活動(dòng)覆蓋超過90%的在線消費(fèi)者。

亞馬遜為歐洲春促做足了準(zhǔn)備 圖源：亞馬遜全球開店

可以肯定的是，亞馬遜深耕電商領(lǐng)域多年，建立起來的成熟業(yè)務(wù)體系對(duì)賣家們有著不小的吸引力，未來，隨著電商市場(chǎng)的不斷演變和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，亞馬遜第三方賣家的發(fā)展前景仍然十分廣闊。