人均支出上千歐元，汽配出海已成電商新風口

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務的迅猛發(fā)展，西班牙的在線消費市場呈現(xiàn)出蓬勃生機。

日前，根據(jù)Cetelem Observatory發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2023年西班牙消費者在網(wǎng)上購物的平均支出達到了3476歐元，同比去年顯著上漲了10%。其中，汽車配件類別的平均支出最高，達1491歐元。

汽車配件人均支出最高 圖源：infobae

在西班牙這個龐大的消費市場之中，汽車配件為何能夠成為引領銷售增長的關鍵品類？或許重要原因在于與傳統(tǒng)的實體銷售模式比起來，在線購買汽車配件具有更顯著的優(yōu)勢。

一方面，電商購物平臺上聚集著來自世界各地的賣家，消費者擁有更為豐富的選擇，無論是產(chǎn)品種類、品牌還是價格方面，消費者坐在家中就能輕松完成“貨比三家”的過程。另一方面，西班牙的汽車文化深厚，汽車保有量高，大部分消費者都愿意把錢花在裝配汽車上，這就為汽車配件市場的發(fā)展提供了堅實的基礎。

事實上，在海外消費市場，汽車零部件的銷售情況很是樂觀，“汽配出?！比找娉蔀榭缇橙?nèi)的一大熱門詞匯。來自Vantage Market Research發(fā)布的資料稱，到2030年，全球汽車零部件市場預計將突破萬億美元大關，達到11034億美元，未來七年將呈指數(shù)級增長6.8%。

全球汽配市場規(guī)模增長飛快 圖源：GlobeNewswire

此外，根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會整理的海關總署數(shù)據(jù)同樣顯示，汽配市場正在釋放重要商機。在2023年1月到11月，汽車零部件出口金額達到了905.4億美元，同比增長7.6%，占汽車產(chǎn)品出口總額的47.3%。

就西班牙電商市場來說，這里還真是一塊充滿誘惑的電商掘金寶地，在歐洲不樂觀的經(jīng)濟環(huán)境中實現(xiàn)了逆勢增長，目前該市場正欣欣向榮地發(fā)展著。

在2023年第二季度，西班牙電商平臺的客流量、訂單量以及網(wǎng)購滲透率都迎來了不同程度的上升，帶動了其電商銷售額的11%漲幅。到了第三季度，消費者網(wǎng)購平均支出同樣呈現(xiàn)出喜人的增長態(tài)勢，同比大漲40%。在這樣強勁的增勢推動下，西班牙國家市場與競爭委員會發(fā)出了積極信號，預測2023年全年，西班牙電商市場的總銷售額將同比增長20%，達到653億歐元。

2023年西班牙電商總銷售額將大漲20% 圖源：inside

無獨有偶，在Statista公布的研究數(shù)據(jù)中也能看出西班牙電商市場的強勁發(fā)展韌性，預計在2023年到2027年的期間，該市場的電商銷售額復合年增長率將達到10.42%，網(wǎng)購滲透率達到84.8%。

就電商潛力而言，西班牙可以說是歐洲最具發(fā)展前景的市場之一。面對如此巨大的商機，巨頭們又怎么能忍住不采取行動？

早在2017年，阿里巴巴旗下的速賣通就先行一步在西班牙設立了辦事處，之后大力招攬本土賣家入駐并且建立起了海外倉。在西班牙業(yè)務投資總額已過百億的亞馬遜也在持續(xù)加碼押注，承諾要在2025年底之前通過其免費培訓計劃Despega為更多的西班牙中小企業(yè)和企業(yè)家提供培訓課程服務，目前已有超過3萬名的參與者參加了該培訓項目。

亞馬遜投資西班牙市場 圖源：亞馬遜

除了老牌電商巨頭，電商新秀也加入了這場市場份額爭奪賽之中，Temu在2023年4月已經(jīng)上線了西班牙站點、TikTok Shop也于2023年初在西班牙開啟了多個崗位的招聘。

總結來說，西班牙在線消費市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，汽車配件等品類表現(xiàn)尤為突出，這一市場有望在未來繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。因此，“汽配出?！被蛟S會是一條不錯的賽道，不過挑戰(zhàn)與機遇并存，隨著市場潛力的加速釋放，競爭也將日益激烈，如何在眾多的競爭者中脫穎而出就成為了一大重要議題。