商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局和中國消費(fèi)者協(xié)會共同指導(dǎo)舉辦的“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正式拉開帷幕。

作為“2024消費(fèi)促進(jìn)年”首場線上重點(diǎn)活動(dòng)，本屆年貨節(jié)將持續(xù)至2月17日，圍繞數(shù)字、綠色、健康等三大新型消費(fèi)，開展家居煥新、國潮煥新、場景煥新等三大“新春煥新”主題促銷，舉辦數(shù)商興產(chǎn)、數(shù)商興農(nóng)、數(shù)商興貿(mào)等三大“數(shù)商迎春”特色專題。各地、各電商平臺結(jié)合地域特征、特色民俗精心策劃精彩紛呈的配套活動(dòng)，更好滿足人民群眾的節(jié)日消費(fèi)需求。

圖源：商務(wù)微新聞公眾號

按地區(qū)來看，在北京，北京市商務(wù)局將于1月18日至2月24日重點(diǎn)推出“云購品京味兒·樂享中國年”北京網(wǎng)上年貨節(jié)，積極打造全民參與、互動(dòng)性強(qiáng)的年貨盛宴，提升節(jié)日消費(fèi)體驗(yàn)。在數(shù)字消費(fèi)方面，組織京東、淘天、美團(tuán)、抖音等平臺全面上線“新店酬賓”“ 國潮北京”等網(wǎng)上年貨節(jié)專區(qū)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，為消費(fèi)者在線定制個(gè)性化年貨禮盒、推介年貨好物，讓消費(fèi)者在線試穿試玩，提供個(gè)性化、智能化的購物體驗(yàn)。

在電商直播帶貨方面，組織星拍檔、謙尋等達(dá)人機(jī)構(gòu)，以及潘家園、新發(fā)地、華熙等特色直播基地，在“臘八”“除夕”“立春”“正月”重要節(jié)點(diǎn)邀請知名主播、網(wǎng)紅進(jìn)行直播帶貨，向消費(fèi)者推薦北京特色年貨。依托“北京春晚”熱門IP首創(chuàng)春晚帶貨模式，1月18日至1月21日，北京衛(wèi)視主持人攜春晚藝人將在衛(wèi)視京選淘寶直播間直播帶貨，會同相關(guān)區(qū)開展專場帶貨及文旅打卡宣傳，營造良好的直播帶貨氛圍。

另外，北京市商務(wù)局還組織盒馬、泡泡瑪特等實(shí)體店鋪打造本地生活特色促銷，通過線上線下相結(jié)合的方式，讓年貨節(jié)更接地氣、聚人氣，重點(diǎn)推出“龍年吉市”等系列活動(dòng)，發(fā)放商品優(yōu)惠券、送對聯(lián)、抽獎(jiǎng)贏龍年限定潮玩，實(shí)現(xiàn)線上線下流量的有效轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大年貨節(jié)的整體銷售規(guī)模和影響力。除此之外，北京市商務(wù)局還組織王府井免稅、糖球購等跨境電商海外直采，引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)年貨，匯聚全球精品，為消費(fèi)者提供更多購物選擇，滿足消費(fèi)者多元化需求。

圖源：北京朝陽商務(wù)公眾號

在廣州，廣州市商務(wù)局組織各大平臺企業(yè)、品牌電商企業(yè)開展形式多樣的線上促消費(fèi)活動(dòng)，舉辦助力“百千萬工程”鄉(xiāng)村振興專場促銷活動(dòng)，打造通過AI技術(shù)賦能線上線下融合新消費(fèi)場景，開展文商旅一體的城市好物直播，營造濃厚的節(jié)日線上消費(fèi)氛圍，滿足人民群眾節(jié)日消費(fèi)需求，助力培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。

淘寶上線AI技術(shù)和數(shù)字人互動(dòng)產(chǎn)品“淘寶人生2”，消費(fèi)者可以創(chuàng)造專屬數(shù)字3D形象，并結(jié)合當(dāng)?shù)爻鞘刑厣厣瑟?dú)有的數(shù)字人新春賀卡，集合廣州城市特色，打造“好玩好買好逛的”線上AI賀歲場景，并通過城市AI賀歲解鎖城市抽獎(jiǎng)，攜手帶動(dòng)老字號產(chǎn)品銷售引流。

小象超市以“年貨一站齊”“火鍋場景”“迎新春過大年”等過年高需求場景，定制應(yīng)景消費(fèi)產(chǎn)品，營造濃厚的年貨氛圍。廣百百貨將舉辦線下“龍騰花開年貨節(jié)”主題活動(dòng)，線下打造“吉祥如意躍龍門”等特色打卡場景，線上社群推出“新年習(xí)俗”“燈謎競猜”等專題有禮互動(dòng)，線上線下共迎龍年。

“淘寶人生2”宣傳海報(bào) 圖源：廣州商務(wù)公眾號

在直播方面，淘寶直播打造直播中國廣州站活動(dòng)，邀請頭部主播、明星藝人來到廣州，直播拍攝婚慶喜宴，將嶺南文化通過鏡頭呈現(xiàn)給消費(fèi)者。京東攜手明星達(dá)人展開一系列特色直播活動(dòng)，沉浸式購物體驗(yàn)同時(shí)，“0坑位費(fèi)、0達(dá)人傭金”采銷直播間還帶領(lǐng)觀眾通過直播鏡頭了解并購買更多產(chǎn)地源頭好物。

大事件網(wǎng)絡(luò)科技胖胖虎嚴(yán)選年貨節(jié)聯(lián)合BOOMMCN外籍達(dá)人矩陣品宣推廣并直播帶貨，特邀全國優(yōu)質(zhì)零售品牌方如陶陶居、官棧等品牌參與。

淘寶直播中國海報(bào) 圖源：廣州商務(wù)公眾號

在農(nóng)特產(chǎn)品方面，樸樸超市打造“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)幫扶模式，推出從“田間地頭到城市餐桌”的廣東高性價(jià)比優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，給廣州市民過年餐桌上提供多元選擇。辛選年貨節(jié)以“直播間”為載體，打通線上線下的消費(fèi)場景，開展多場助農(nóng)直播為市民帶去源頭農(nóng)產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民收入提升。

此外，唯品會推出“新春主題月”，圍繞新年穿搭、春節(jié)出游、團(tuán)圓聚餐等消費(fèi)需求，聯(lián)合超過5000家知名品牌開啟線上豐富多彩的年貨市集。美團(tuán)優(yōu)選結(jié)合“春節(jié)合家歡”和“情人節(jié)”雙節(jié)喜慶氛圍，應(yīng)節(jié)進(jìn)行商品結(jié)構(gòu)調(diào)整，主推節(jié)慶年貨好物。本來生活推出99元品質(zhì)專場、“新春家宴”“新春煥新”等各大分會場，冷鏈供應(yīng)讓年貨“鮮”回家?；ㄉ沼浲瞥觥澳曦浌?jié)囤貨清單”，涵蓋零食禮包、酒水飲料、大牌服飾、護(hù)膚品等全品類頭部尖貨，打造年貨專屬會場，同時(shí)分設(shè)節(jié)慶裝飾、年貨禮盒、暖冬家電等多個(gè)專區(qū)。

唯品會活動(dòng)海報(bào) 圖源：廣州商務(wù)公眾號

在浙江，2024浙江網(wǎng)上年貨節(jié)活動(dòng)由“年貨好物+直播帶貨”、“年貨好物+電商平臺”、“年貨集市+現(xiàn)場零售+社區(qū)團(tuán)購”、“網(wǎng)上年貨節(jié)啟動(dòng)儀式”四個(gè)主要活動(dòng)組成，聚合頭部電商平臺、MCN機(jī)構(gòu)、私域電商平臺、主播團(tuán)隊(duì)、電商直播式“共富工坊”等。

活動(dòng)期間，浙江商務(wù)局組織在杭州市蕭山區(qū)銀隆百貨，持續(xù)為期4天的年貨集市，將全省直播電商資源進(jìn)行聚攏和有效對接，助力主播選好品、商家找渠道、平臺聚合力，同時(shí)，發(fā)放“年貨專屬消費(fèi)券”。年貨集市三大主題包括“年味購好禮”展銷區(qū)（省內(nèi)特色商家、知名品牌）、“電商新勢力”展銷區(qū)（天貓汽車、盒馬、叮咚買菜、浙里云購、云集、順聯(lián)動(dòng)力等)、“浙里促共富”展銷區(qū)。

另外，浙江網(wǎng)上年貨節(jié)特邀5家頭部MCN機(jī)構(gòu)主播，在淘寶、抖音等平臺賬號開展年貨節(jié)專場直播推介活動(dòng)，聯(lián)合省內(nèi)優(yōu)質(zhì)區(qū)域品牌、老字號品牌等名優(yōu)企業(yè)，開展“連播不停歇”活動(dòng)。

浙江網(wǎng)上年貨節(jié)還聯(lián)合淘天集團(tuán)、抖音電商、餓了么、盒馬、順聯(lián)動(dòng)力、浙里云購、高速商貿(mào)、云集、浙江郵政郵樂網(wǎng)多家電商平臺，共同上線“24年貨節(jié)專館”，發(fā)放年貨節(jié)消費(fèi)專屬福利，將年貨節(jié)線上部分打造成集吃、喝、購、娛為一體的新春嘉年華，滿足消費(fèi)者購物需求。

圖源：浙江商務(wù)公眾號

按電商平臺來看，快手電商生鮮食品行業(yè)迎來2024年貨節(jié)開門紅。數(shù)據(jù)顯示，快手電商生鮮食品行業(yè)年貨節(jié)首日（1月13日）成交GMV打破行業(yè)歷史峰值，今年生鮮食品行業(yè)年貨節(jié)GMV較上一年貨節(jié)首日（2022年12月24日）提升31%，生鮮食品行業(yè)年貨節(jié)中小達(dá)人分銷GMV較上一年貨節(jié)首日提升92%。據(jù)了解，2024快手商城年貨節(jié)于1月4日開始預(yù)熱，1月4日-12日為預(yù)熱期，1月13日-28日正式開啟年貨狂歡。

快手電商數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)首日，速食干貨類目較上一年貨節(jié)首日提升92%，沖調(diào)水飲類目較上一年貨節(jié)首日提升88%，水產(chǎn)類目較上一年貨節(jié)首日提升78%。當(dāng)天，生鮮食品行業(yè)涌現(xiàn)了一批億元單品、百萬單品，三只松鼠堅(jiān)果禮孔廟聯(lián)名款單品GMV超1.63億，認(rèn)養(yǎng)一頭牛全脂純牛奶單品GMV超7463萬。

圖源：快手APP 

蘇寧易購年貨節(jié)開展大力度以舊換新、套購滿減活動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示，1月11日-16日，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量同比增長104%，帶動(dòng)家電套購訂單量提升102%。

數(shù)據(jù)顯示，自1月11日蘇寧易購開展大力度以舊換新活動(dòng)以來，高頻次使用的家用電器訂單量成倍增長，并呈現(xiàn)向綠色智能、功能集成等消費(fèi)升級趨勢。其中，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品成以舊換新消費(fèi)主力，門店銷售量同比上漲147%，一、二級能效產(chǎn)品銷售占比超9成。油煙機(jī)、洗碗機(jī)、熱水器等廚房、衛(wèi)浴電器，門店銷售量同比上漲110%，智能控制功能成“新標(biāo)配”；彩電產(chǎn)品門店銷售量同比上漲105%，用戶換新更關(guān)注“大屏”“高刷”“護(hù)眼”等關(guān)鍵詞。

此外，數(shù)據(jù)顯示，1月11日以來，蘇寧易購全國門店家電套購訂單量同比提升102%，“家用空調(diào)+冰箱+洗衣機(jī)”、中央集成、廚衛(wèi)電器等產(chǎn)品成套購買占比高。同時(shí)，春節(jié)前暖冬電器消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，1月以來，全國門店全屋采暖、熱水器、干衣機(jī)、踢腳線取暖器、暖風(fēng)機(jī)等暖冬產(chǎn)品，整體訂單量同比增長115%。

圖源：微博@蘇寧易購

另外，美團(tuán)小象超市自1月5日起上線“年貨節(jié)”系列促銷活動(dòng)，圍繞海鮮、肉禽蛋、水果、乳品、面點(diǎn)等熱銷品類，推出爆品秒殺和“半價(jià)日真5折”等優(yōu)惠，滿足消費(fèi)者對品質(zhì)年貨的多元化需求。針對家庭聚餐和饋贈(zèng)親友等需求場景，美團(tuán)小象超市精心挑選了智利車?yán)遄?、陽光玫瑰青提等高端水果禮盒，以及休閑零食、牛奶、五谷雜糧等多元化禮盒。數(shù)據(jù)顯示，自年貨節(jié)啟動(dòng)以來，禮盒訂單量同比增長高達(dá)50%。

在年夜飯方面，美團(tuán)小象超市聯(lián)合知名餐飲品牌推出“定制家宴”主題活動(dòng)，提供數(shù)十款具有本地化特色和口味的家宴大菜。消費(fèi)者足不出戶即可享受到“必吃榜”級別的招牌菜，輕松籌備一桌豐盛的年夜飯。此外，隨著年味漸濃，年花和新年裝飾也成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。美團(tuán)小象超市上線百款年花商品和50余款年節(jié)飾品，涵蓋澳洲臘梅、干枝雪柳等熱門花材以及春節(jié)福字、對聯(lián)等傳統(tǒng)飾品，通過產(chǎn)地直采和全程冷鏈運(yùn)輸，確?；ú男迈r度和更長花期，為消費(fèi)者帶來“像買菜一樣買花”的全新體驗(yàn)。

圖源：美團(tuán)APP

美團(tuán)閃購也于近日正式啟動(dòng)了2024年年貨節(jié)，活動(dòng)自1月5日起將一直持續(xù)至元宵后（2月25日）。商品及價(jià)格層面，在長達(dá)52天的活動(dòng)中，美團(tuán)閃購將圍繞消費(fèi)者不同階段差異化需求，重點(diǎn)圍繞年前囤貨、春節(jié)禮贈(zèng)、團(tuán)圓聚餐、返工補(bǔ)貨等場景，聯(lián)合全品類商家主打“天天有優(yōu)惠”。北京、上海、廣州、深圳、長沙等17個(gè)重點(diǎn)城市還將有城市專屬優(yōu)惠；白酒、車?yán)遄印⑴Ｄ?、零食禮包等歷年熱銷年貨將有更低價(jià)。

服務(wù)層面，美團(tuán)閃購將聯(lián)合商家，在2月9日-16日春節(jié)期間共同推出“春節(jié)不打烊”，以更好滿足消費(fèi)者便利購物需求，并發(fā)揮地域覆蓋廣、騎手?jǐn)?shù)量多的即時(shí)配送優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)最快半小時(shí)到家。

圖源：美團(tuán)閃購官方

餓了么年貨節(jié)今日正式啟動(dòng)?；顒?dòng)期間，聯(lián)合利華、百事、全棉時(shí)代、星巴克、肯德基、COCO都可等諸多品牌將在餓了么上線新年新品、龍年禮盒等特色年貨，同時(shí)，“1分購”“5折券”“特價(jià)單品”等優(yōu)惠福利也將覆蓋餐飲、百貨、超市、酒水、生鮮等全品類商家。

步入臘月，各個(gè)城市的年味已經(jīng)悄然上線。餓了么數(shù)據(jù)顯示，臘月以來，后腿臘肉外賣量環(huán)比上月增長124%，花饃、酥鍋、炸藕盒外賣量環(huán)比增長50%以上，盆菜、八寶飯和京八件等也均增長20%上下。同時(shí)，奧樂齊、百聯(lián)等諸多超市也上線了上海老飯店年夜飯?zhí)撞偷雀鞣N年菜禮盒，供春運(yùn)返鄉(xiāng)的年輕人隨時(shí)帶回。

除了年菜，餓了么數(shù)據(jù)顯示，臘月以來，“2.5kg車?yán)遄佣Y盒”搜索量環(huán)比增長900%，“龍年禮盒”增長800%，“大富翁桌游”增長615%，“紅襪子”增長540%，“臘八粥”增長400%，年宵花“冬青”增長215%，氛圍裝扮、聚會、送禮等相關(guān)活動(dòng)紛紛上線。

圖源：餓了么官方