快手盈利了，直接給員工發(fā)5000萬福利

賺到錢的快手，年底又來給員工發(fā)福利了。

日前，快手董事長兼CEO程一笑在內部郵件中宣布，2023年經過管理層和員工的共同拼搏，快手實現(xiàn)上市后首次整體盈利。

快手為員工準備了暖心購物金，可在快手商城使用。今日中午，快手商城還上線了為期12天的員工內購專屬會場，員工可以用更優(yōu)惠的價格購買年貨商品。

不少快手員工在社交平臺曬出了購物金消息。據悉，快手此次依據工齡發(fā)放不同金額的購物金，最高可達2866元。

暖心購物金通知 圖源：快手

還有當天入職的員工表示，上班第一天就收到了快手價值1366元年貨購物金。據媒體數(shù)據，快手集團員工數(shù)量約為2.8萬，粗略估計快手此次發(fā)放購物金價值在5000萬以上。

除了購物金、內購會場，快手今年在春節(jié)法定假期基礎上提供了2天額外的特惠假，員工有望在2024年春節(jié)連休10天。同時，快手還將在1月底隨工資發(fā)放年終獎。

去年6月，公司舉辦12周年慶活動。程一笑在現(xiàn)場宣布給每一位員工派發(fā)“盈利利是紅包”， 一年以下666，一年以上三年以下1266 ，三年以上五年以下1866，五年以上2666。

12周年紅包通知 圖源：快手

以2022年末的2.5萬名員工數(shù)量來估算，保守估計當時快手福利發(fā)放超過了3000萬元。

快手員工福利蹭蹭往上走，不少網友表示羨慕不已。

從財報業(yè)績來看，快手確實有實力拿出如此豐厚的員工福利。2023年快手已經連續(xù)三季度取得盈利：

快手第一季度扭虧為盈，首次實現(xiàn)上市后集團層面整體盈利；第二季度首次實現(xiàn)集團層面季度利潤凈額，經調整凈利潤26.9億元；到了第三季度，盈利能力進一步釋放，經調整凈利潤達31.7億元，環(huán)比增長17.8%，超出市場預期。

不過值得注意的是，快手這次發(fā)的不是現(xiàn)金，而是快手商城的購物金。快手商城是目前快手電商最為核心的業(yè)務，程一笑在為員工發(fā)福利的同時，也希望員工能多到自家平臺購買商品，幫助提升用戶體驗。從某種程度來說，這對于平臺和員工也是一種雙贏。

從網絡流傳的員工曬圖來看，快手員工們還是比較滿意這次購物金福利。而抖音員工似乎對公司的春節(jié)福利就沒那么滿意了。

據悉，抖音最近給員工發(fā)放的春節(jié)禮盒，是一款價值700美元的馬歇爾音響。不過后續(xù)是否會發(fā)放紅包現(xiàn)金福利，發(fā)放多少紅包，還未可知。

網友爆料，有抖音員工收到音響后，立刻以500元的價格掛出，價格甚至還越卷越低，有的只要370元就能成交。

此外，抖音過去幾年的春節(jié)紅包也有縮水跡象。早些年春節(jié)紅包最高可以達到6888元，而2023年春節(jié)的紅包在288元-3688元之間。

2021年2月，快手于港交所上市，股價飆升，市值一度達到1.7萬港元。

與此同時，快手的虧損情況也日益嚴重。2017年-2019年，快手每年虧損一兩百億，到2020年，這一數(shù)據迅速放大至1166億元。

在這樣的境遇下，程一笑接任快手CEO。至此，快手停下了激進擴張步伐，進入了“節(jié)衣縮食”的時代。

據悉，單靠縮減員工福利，公司每個季度就能省下上億元。對此程一笑表示，“人窮志短、面向現(xiàn)實。”

別看快手實現(xiàn)盈利后兩次為員工發(fā)放福利，但從財報來看，快手的雇員福利開支仍在繼續(xù)降低。2023年第三季度，快手雇員福利開支（包括相關以股份為基礎的薪酬開支）達到了6.9億元，2022年同期為7.66億元。

圖源：快手2023年第三季度財報

由于雇員福利開支減少，快手第三季度的研發(fā)開支減少16%至30億元；行政開支減少15.3%至8.98億元。

同時，快手也在有節(jié)制地控制用戶獲取及留存支出，快手第三季度的銷售及營銷開支由2022年同期的91億元減少2.1%至89億元。

得益于這一系列降本增效的舉措，快手盈利能力逐漸提升。一邊在節(jié)流，程一笑也一邊在為快手開拓新的增長路線。

電商業(yè)務是程一笑發(fā)力的重點業(yè)務。在程一笑的領導下，快手不斷提升商家入駐、品控質檢、購物車、物流、售后服務等方面能力。

2022年，程一笑直接斷開了快手直播間和淘寶、京東的鏈接，全力打造獨立電商平臺。

2023年，在面向商家的引力大會上，快手首次明確提出“低價好物”戰(zhàn)略，并推出“川流計劃”借助達人的分銷為品牌找到目標客群，補充泛貨架場景。

快手正在全力挖掘下沉市場用戶價值。在程一笑看來，得益于快手差異化的用戶屬性（更集中于下沉市場），雖然該部分用戶接收信息的渠道相對有限，但對于品質產品、品質生活和低價好物的追求一直存在。

基于此，隨著快手平臺規(guī)則、基建的完善，預計將有更多品牌加入擴充快手供給側增長。豐富的供給與精細化運營，將進一步撬動用戶需求。

此外，線上營銷服務（廣告）也是快手的重要收入來源，去年第三季度營收147億元，同比增長26.7%，占總收入52.6%。

程一笑在三季度財報會上透露，傳媒資訊行業(yè)中，付費短劇增長最好，今年付費短劇行業(yè)的投放消耗逐月提升?？焓秩径雀顿M短劇消耗同比增長超300%，環(huán)比增長近50%。

據悉，近年來，快手線上營銷服務收入增速有明顯放緩趨勢。而短劇業(yè)務的強勁增長，對于快手來說是一個重要契機。

數(shù)據顯示，快手星芒計劃短劇招商收入環(huán)比提升超10倍，定制化的短劇更是為平臺廣告投放增長提供突出助力。短劇正在成為快手新的增長引擎。

目前來看，快手的盈利情況一片向好，但和抖音相比，還遠遠不夠。

程一笑曾親自負責快手電商業(yè)務板塊，他曾直言，“電商業(yè)務是公司未來增長的重要引擎之一，也是整個快手商業(yè)生態(tài)的中心?！?/span>

但如今不論是用戶數(shù)量，還是電商GMV，快手和抖音的差距依舊很大。

QuestMobile數(shù)據顯示，截止到2023年9月，快手和抖音的月活分別為4.57億、7.43億，同比增速均為5.1%，但由于基數(shù)不同，兩者的差距進一步拉大。

2023年前三季度快手電商GMV為7805億元，同比增速32.6%。抖音最近公布了2023年度盤點，其中披露了“近一年平臺GMV增幅超過80%”。

抖音電商GMV增幅超80% 圖源：抖音電商官微

此前《晚點財經》披露未經證實的數(shù)據，抖音電商2022年實際GMV非常接近1.5萬億元。按照80%的增幅估算，2023年抖音電商的GMV或將達到2.7萬億元。

在電商這條賽道上，快手趕不上抖音，還要提防著視頻號的緊追不舍。早在2022年，視頻號月活就已達到了8.13億，超過了當時的抖音和快手。

據晚點Latepost此前報道，視頻號電商2023年的GMV已達到一千億左右。官方數(shù)據顯示，2023年視頻號直播帶貨GMV同比增長近300%，訂單數(shù)量激增超244%。

不僅僅是外部競爭局勢更加激烈，快手內部也正在遭遇困境。首當其沖的就是頭部主播流失的問題。

就在最近，知名游戲主播、短視頻博主陳澤從快手跳槽到抖音。此前該主播遭到了快手索賠一個億。

除了陳澤，“斗魚一哥”旭旭寶寶、“虎牙一哥”張大仙等主播也都不約而同地選擇了抖音開播。如果這種趨勢繼續(xù)發(fā)展下去，抖音平臺的影響力只會進一步增強，而快手的內容生態(tài)和直播電商業(yè)務都會受到影響。

2023年11月，程一笑將親自帶隊的電商業(yè)務交給了王劍偉。程一笑表示，此次調整將有利于讓上下游業(yè)務協(xié)同更高效，自己也能騰出更多的精力從公司層面去看新的產業(yè)機會，以及從全局的角度去看流量生態(tài)和變現(xiàn)體系之間如何更好地協(xié)同。

程一笑曾多次強調公司當下的核心任務就是賺錢。已經實現(xiàn)盈利的快手仍不能有絲毫松懈，新的組織調整，預示著新的征程開始。