1月17日消息，盒馬X會(huì)員店推出全新VIP會(huì)員權(quán)益。盒馬X會(huì)員店表達(dá)了對(duì)會(huì)員的感謝，稱除了不斷優(yōu)化升級(jí)努力帶來(lái)更好的產(chǎn)品及服務(wù)外，更希望能帶來(lái)更加尊享的會(huì)員體驗(yàn)。

據(jù)了解，盒馬X會(huì)員店此次推出三項(xiàng)會(huì)員專項(xiàng)權(quán)益：1%返利金、生日專寵、天天爆款。

圖源：盒馬X會(huì)員店公眾號(hào)

具體來(lái)看，1%返利金：盒馬X會(huì)員店降低了返利門檻，月消費(fèi)額度達(dá)到1000元，即可返利10元，按照年度計(jì)算，則一年可返利120元。若月消費(fèi)額度達(dá)到50000元，即可返利500元，按照年度計(jì)算，則一年可返利6000元。

生日專寵：生日前7天溫馨“生日“提醒，并發(fā)放30元生日蛋糕禮券（發(fā)放后30天內(nèi)有效）。

天天爆款：每天提供時(shí)令爆款，限時(shí)會(huì)員專享福利價(jià)格，都是高規(guī)格、高品質(zhì)的熱銷品，大部分低于同品類市場(chǎng)價(jià)。

現(xiàn)在開卡將提供雙重開卡福利，價(jià)值近80元。福利1為國(guó)產(chǎn)紅心火龍果禮盒、無(wú)抗帝王蛋30枚裝二選一，福利2為品類券禮包，20元生鮮品類券，15元食品品類券，15元烘焙品類券。

圖源：盒馬X會(huì)員店公眾號(hào)

據(jù)了解，盒馬付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)于2019年正式上線，年費(fèi)為218元/年，付費(fèi)會(huì)員可以享受指定免費(fèi)蔬菜、全年每周二或周三享受全場(chǎng)8.8折，以及每月餐票、每周奶票和指定商品會(huì)員專享價(jià)等服務(wù)。

隨后的幾年內(nèi)，盒馬鮮生付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)進(jìn)行了多次調(diào)整，包括價(jià)格漲到258元/年。2023年盒馬會(huì)員業(yè)務(wù)的變動(dòng)，應(yīng)該是自該業(yè)務(wù)上線以來(lái)最大的一次調(diào)整，除了細(xì)分出了價(jià)格更高的鉆石會(huì)員，還取消了線上99元領(lǐng)菜、積分制度及滿減券等權(quán)益。

圖源：紅星新聞

2023年10月，盒馬啟動(dòng)折扣化變革，首先下調(diào)了盒馬鮮生線下門店的5千多款商品售價(jià)，降幅約20%。也就是說(shuō)，這些只在盒馬線下門店能買到的產(chǎn)品大概打了8折，比會(huì)員的8.8折還要低，而且線下折扣與會(huì)員折扣不能疊加。

此舉引發(fā)盒馬會(huì)員不滿，2023年12月，盒馬下線APP的X會(huì)員辦理入口及續(xù)費(fèi)入口，但各城市的線下盒馬X會(huì)員店仍可開卡和續(xù)費(fèi)。當(dāng)時(shí)，有接近盒馬人士表示，盒馬在大力做折扣化轉(zhuǎn)型，未來(lái)所有商品完成降價(jià)之后，就不需要額外買會(huì)員才能享受低價(jià)，讓高質(zhì)低價(jià)更加普惠。