京東發(fā)布年貨節(jié)北極星商家激勵政策

1月16日消息，京東正式發(fā)布年貨節(jié)北極星商家激勵政策。據(jù)介紹，北極星商家激勵是由平臺主導(dǎo)的，聯(lián)合事業(yè)部、KA商家共創(chuàng)的激勵政策，目的為各行業(yè)已開播的直播頭部商家打造一條保障日常店播“流量+銷量”的自循環(huán)運營通道。本次活動的時間為2024年1月16日至2024年2月29日。本次激勵合計分為2個激勵類型。

政策參與門檻：僅北極星商家可參與（注意：北極星商家名單錄入以2024年月1日10日前確認的北極星商家名單為準）內(nèi)部報備：若后續(xù)北極星商家名單有更新，將通過郵件的形式，報備到C3審批并更新（新增名單，僅支持參與每日任務(wù)激勵類型）。

本次激勵合計分為2個激勵類型。激勵一為每日開播激勵，完成每日開播任務(wù)，即可獲得定額流量券。每日開播任務(wù)如下（以下數(shù)據(jù)，以天為維度進行統(tǒng)計，需同時滿足）：店鋪日開播時長≥2h；店鋪直播專享權(quán)益單品（含直播專享券/直播專享贈/直播專享價）場均數(shù)量≥3；活動期間，店鋪直播質(zhì)量分“去除預(yù)告”≥60分（平均分）。商家完成每日開播任務(wù)，即可獲得1000流量券，流量券T+4發(fā)放，7天有效。

流量券發(fā)放規(guī)則 圖源：京麥商家中心公眾號

激勵二為每日開播PK激勵—完成PK門檻任務(wù)，且排名TOP15可獲得激勵（和激勵一可疊加獲?。?。每日開播PK的門檻任務(wù)（以下數(shù)據(jù)，以天為維度進行統(tǒng)計）：店鋪日開播時長≥6h；店鋪直播專享權(quán)益單品（含直播專享券/直播專享贈/直播專享價）場均數(shù)量≥3；活動期間，店鋪直播質(zhì)量分“去除預(yù)告”≥60分（平均分）。

流量券發(fā)放規(guī)則：完成每日開播PK—門檻任務(wù)的商家，平臺將基于“按直播專享權(quán)益品GMV占比、直播專享權(quán)益品單量、直播專享權(quán)益品成交GMV”指標進行商家排名PK，每日排名TOP15商家可獲得4000流量券。流量券T+4發(fā)放，7天有效。同每日開播流量券激勵—流量券發(fā)放規(guī)則。

單個直播間內(nèi)，若單品同時設(shè)置了直播專享券+直播專享價+直播專享贈，僅計算為1個SKU。直播間質(zhì)量分查看鏈路：主播操控臺—數(shù)據(jù)中心—直播間質(zhì)量診斷。

圖源：京東鯨盤官網(wǎng)

政策僅核算數(shù)據(jù)核算周期內(nèi)開播直播間數(shù)據(jù)，含時長/質(zhì)量分/權(quán)益品數(shù)量等，且不含虛擬主播開播數(shù)據(jù)（跨夜開播直播間，開播時長/質(zhì)量分/權(quán)益品數(shù)量相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，計入開播“直播開始日期”當天；若直播間購物車未掛袋，則該直播間數(shù)據(jù)不計入激勵統(tǒng)計）。

據(jù)介紹，政策中提到的GMV指的是，平臺黃金眼24小時引導(dǎo)成交口徑數(shù)據(jù)（且剔除退貨退款數(shù)據(jù)），以上所有相關(guān)數(shù)據(jù)以京東側(cè)最終統(tǒng)計口徑為準，京東有權(quán)依據(jù)平臺政策進行調(diào)整；單個直播間開播時長建議＜24h，若因開播≥24h導(dǎo)致單場直播數(shù)據(jù)無法統(tǒng)計，后果商家&代播機構(gòu)自負。

圖源：京麥商家中心公眾號

需要注意的是，北極星商家流量券獎勵以主播ID為唯一獎勵歸屬。若個別店鋪存在跨品類，可通過每日開播PK激勵獲取額外激勵。流量券將發(fā)放至獲獎商家主播賬戶“流量券入口：直播后臺—我的直播—流量券”，商家可進行自主投放。流量券自主投放基礎(chǔ)要求：主播等級≥LV3，質(zhì)量分＞50分。量券使用總額每日有上限，建議盡早使用，若因為使用時間晚導(dǎo)致流量券過期/無法使用，責(zé)任由商家自負。

此外，本活動前或活動期間，如商家賬號出現(xiàn)“商品的退款率過高、客訴數(shù)量較大”等平臺有理由認為其存在潛在風(fēng)險的情況，為有效保障消費者權(quán)益，平臺有權(quán)限制或取消該商家參與本活動。如商家店鋪存在售賣假貨等嚴重違規(guī)行為、或店鋪處于關(guān)停狀態(tài)，或賬號在活動期間出現(xiàn)上述情況的，則相應(yīng)商家不得參與本活動或獲得任何獎勵，如已經(jīng)參加或獲取獎勵的，平臺有權(quán)停止其參與資格、全部或部分回收其獎勵。

圖源：京麥商家中心公眾號