跨境電商市場(chǎng)的長(zhǎng)期繁榮穩(wěn)定發(fā)展，離不開(kāi)對(duì)賣貨亂象的整頓。

根據(jù)報(bào)道提供的消息顯示，TikTok近日要與LVMH達(dá)成合作，共同打擊在TikTok平臺(tái)上流通的假冒商品。

TikTok將和LVMH達(dá)成合作 圖源：Fashion Network

在TikTok上，LVMH品牌擁有一個(gè)經(jīng)過(guò)官方驗(yàn)證的TikTok賬戶用戶發(fā)布視頻，但是并沒(méi)有上架自己旗下的產(chǎn)品，然而，其旗下的產(chǎn)品還是出現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)上。據(jù)了解，LVMH集團(tuán)旗下包括Louis Vuitton、Givenchy、Christian Dior等74個(gè)其他品牌。

就拿Louis Vuitton來(lái)說(shuō)，當(dāng)在TikTok Shop上用正確的品牌拼寫(xiě)搜索時(shí)，結(jié)果只會(huì)出現(xiàn)一個(gè)帶有品牌名稱的錢(qián)包，以及一大堆非品牌手袋和其他產(chǎn)品。但是當(dāng)拼寫(xiě)有誤時(shí)，平臺(tái)上會(huì)出現(xiàn)許多被描述為二手的包包。

事實(shí)上，這并非TikTok首次為保證平臺(tái)商品正品性而展開(kāi)相應(yīng)行動(dòng)。此前，TikTok就與奢侈品鑒定機(jī)構(gòu)Entrupy建立了合作伙伴關(guān)系，旨在為其TikTok Shop平臺(tái)銷售的二手奢侈品包包提供正品認(rèn)證服務(wù)，以此減少平臺(tái)商假冒產(chǎn)品的流通，同時(shí)也是為了讓消費(fèi)者能夠擁有安心的購(gòu)物體驗(yàn)。

TikTok Shop與Entrupy合作 圖源：Business Insider

可以看到的是，TikTok的種種舉措在助推跨境電商行業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展上發(fā)揮了積極作用，一方面，這是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有力保護(hù)，有助于維護(hù)公平和諧的市場(chǎng)交易環(huán)境，未來(lái)有望引領(lǐng)更多平臺(tái)和企業(yè)加入打擊假貨的行列；另一方面，想辦法減少冒牌貨的流通，也有助于提升消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的信賴程度。

隨著跨境電商紅利的日益爆發(fā)，越來(lái)越多的人涌入該賽道，希望分得一杯羹。長(zhǎng)期以來(lái)，假冒產(chǎn)品的泛濫讓人頭疼不已，已經(jīng)成為了一大公害。無(wú)論對(duì)誰(shuí)而言，兜售假冒產(chǎn)品都是百害而無(wú)一利的。

從平臺(tái)角度來(lái)看，假冒產(chǎn)品的流通會(huì)對(duì)平臺(tái)信譽(yù)產(chǎn)生消極影響，久而久之，平臺(tái)也許會(huì)陷入“信任危機(jī)”之中，形象一旦被損害，要想重新樹(shù)立起來(lái)并非易事。站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上看問(wèn)題，冒牌貨的存在不僅讓消費(fèi)者白白浪費(fèi)錢(qián)買(mǎi)了假貨，甚至還會(huì)對(duì)消費(fèi)者生命健康安全構(gòu)成潛在威脅。

而對(duì)于售假賣家來(lái)說(shuō)，兜售冒牌貨也存在著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，雖然賺來(lái)了快錢(qián)，但是“常在河邊走，哪有不濕鞋”，這終究是一顆“不定時(shí)炸彈”，指不定哪天就爆雷了。此前，一個(gè)在eBay平臺(tái)上出售假貨的三人團(tuán)伙被英國(guó)南華克刑事法庭判處緩刑一事就在行業(yè)內(nèi)引起了熱議。具體來(lái)說(shuō)，該團(tuán)伙在eBay上通過(guò)售賣假冒的名牌內(nèi)褲、拳擊短褲和T恤前前后后牟利累計(jì)達(dá)到了39.4萬(wàn)英鎊。在被查獲后，這三人也獲得了相應(yīng)的懲罰，等待他們的是最高21個(gè)月的監(jiān)禁以及義務(wù)勞動(dòng)。

售假三人團(tuán)伙受罰 圖源：My London

無(wú)獨(dú)有偶，去年10月份，亞馬遜反假冒犯罪部門(mén)就與Prada等多個(gè)奢侈品牌聯(lián)合起訴了一名跨境賣家，指控該賣家在亞馬遜平臺(tái)上非法售賣Prada等奢侈品牌的仿冒商品。經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查之后，確認(rèn)案情屬實(shí)，該賣家被法院判處有期徒刑三年，罰款2.5萬(wàn)美元。

售假賣家被亞馬遜起訴 圖源：亞馬遜

常言道：“不是不報(bào)，時(shí)候未到。”因此各位賣家千萬(wàn)不能心存僥幸之心，腳踏實(shí)地經(jīng)營(yíng)店鋪才是正道，沒(méi)有必要為了一時(shí)之利而押上自己的未來(lái)。特別是在平臺(tái)和市場(chǎng)都在加大監(jiān)管力度的當(dāng)前，兜售假貨是最不明智的獲利手段，倒不如將心思花在產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷推廣上。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著跨境電商行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，未來(lái)對(duì)假冒產(chǎn)品的打擊力度不會(huì)松懈，只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格。這也提醒了各位賣家，電商合規(guī)建設(shè)是必然趨勢(shì)，讓消費(fèi)者買(mǎi)得安心、放心才是正確的經(jīng)商之道。