跨境3C賽道又迎重量級大賣，一款單品營收3億

隨著我國跨境電商產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展和海外消費者對3C產(chǎn)品需求的不斷擴大，越來越多的3C賣家將目光投向了出海賽道。他們牢牢把握住消費者需求、精心打磨產(chǎn)品，最終突出重圍成為現(xiàn)象級大賣，就比如今天要介紹的這一品牌——CableCreation。

CableCreation的母公司玩咖科技于2011年由一群電子產(chǎn)品工程師成立，主營數(shù)據(jù)線、轉(zhuǎn)接頭等智能硬件。自創(chuàng)立之初，該品牌就定下了今后的發(fā)展路徑：專注于技術(shù)研發(fā)，以數(shù)據(jù)線這一細分品類切入海外市場，以亞馬遜等跨境電商平臺為主要銷售渠道。

亞馬遜CableCreation店鋪 圖源：亞馬遜

經(jīng)過多年發(fā)展，如今CableCreation已成為亞馬遜超級大賣，登上了相關(guān)類目暢銷榜前列，其中一款數(shù)據(jù)線甚至創(chuàng)下過一年營收3億元的紀錄。在專注于數(shù)據(jù)線這一細分品類之余，該品牌也同時在研發(fā)與數(shù)據(jù)線有關(guān)聯(lián)的其他配件，如今已擁有超過1400款產(chǎn)品。

客觀來看，CableCreation成功的原因，大致有以下幾點。

第一，數(shù)據(jù)線這一品類本身存在著貨值低、需求大的優(yōu)勢，很容易薄利多銷。第二，CableCreation注重技術(shù)研發(fā)，對產(chǎn)品質(zhì)量也有比較嚴格的把控，因此獲得了消費者的認可。第三，CableCreation注重精細化運營和多樣化營銷，與YouTube上垂類圈層的博主進行合作，來提高品牌口碑、擴大知名度和影響力。

CableCreation與YouTube博主合作營銷 圖源：YouTube

近年來，全球3C數(shù)碼市場快速發(fā)展，可謂是一大出海風口。根據(jù)Digital Journal此前發(fā)布的一項研究報告，消費者對數(shù)碼產(chǎn)品不斷擴大的需求推動了全球3C數(shù)碼市場的發(fā)展，2023年，這一市場規(guī)模預(yù)計將達到1.02萬億美元，復(fù)合年增長率將為8.7%。 

與此同時，3C類賣家也在我國跨境賣家群體中占有很大分量，在2023年《中國跨境電商品牌影響力榜》前100中，3C類目的品牌數(shù)量超過了30家。

多家3C品牌登上中國跨境品牌影響力榜 圖源：每日經(jīng)濟新聞

或許是因為市場太過火熱，許多賣家都認為3C數(shù)碼類是最卷的出海賽道，競爭太過激烈，后來者很難再從一片紅海中冒出頭了。這種看法對也不對，3C賽道確實非常“卷”，但這不意味著后來者無法異軍突起。

客觀來說，全球3C市場目前還是增量市場，隨著多個國家地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和居民收入的提高，海外消費者對3C產(chǎn)品的需求是越來越大的，3C市場的規(guī)模也在不斷擴大。這意味著，同處在這一賽道的賣家們之間不是“零和博弈”的關(guān)系，即使大賣站在了行業(yè)的頂點，新賣家也可以分得一杯羹。

而且，“卷”也意味著固步自封的老品牌會被市場淘汰，而專注技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新的品牌可能逆襲。比如手機支架品牌PopSockets，它就憑借創(chuàng)新性設(shè)計和實用功能，在紅海市場闖出了一片天，如今全球銷量已經(jīng)突破了2.45億。

PopSockets全球銷量突破2.45億 圖源：PopSockets官網(wǎng)

總的來說，出海3C賽道依然具備很大的發(fā)展?jié)摿?，能給賣家們提供很多機遇。條件合適的賣家，大可以迎風而上，努力在全球市場搏得一席之地。