攜程聯(lián)合沃爾沃XC60發(fā)布《2023年度親子游出行報(bào)告》

1月11日消息，攜程聯(lián)合沃爾沃XC60發(fā)布《2023年度親子游出行報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，親子游消費(fèi)在2023年表現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，80后、90后父母成親子游消費(fèi)主力；在景區(qū)的門(mén)票訂單中，親子門(mén)票同比去年增長(zhǎng)兩倍；親子游用戶訂購(gòu)滑雪、潛水、徒步等主題游的占比高達(dá)33%；租車(chē)自駕游同比增長(zhǎng)149%，訂購(gòu)高星酒店的用戶中，親子用戶占比為38%，親子用戶訂購(gòu)量同比去年增長(zhǎng)121%；私家團(tuán)產(chǎn)品的親子客戶占比55%，訂購(gòu)私家團(tuán)的親子用戶訂單量同比去年增長(zhǎng)403%。

2023年，親子游消費(fèi)市場(chǎng)主要表現(xiàn)出消費(fèi)人群年輕化、出行方式靈活化、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)。相較于傳統(tǒng)出游形式，親子游以“兒童”為重心，更關(guān)注孩子的出行安全。無(wú)論是在交通工具、入住酒店的選擇上，還是在行程安排上，家長(zhǎng)都將安全性置于首位，體現(xiàn)出對(duì)更高品質(zhì)、更安全出行方式的追求。

圖源：攜程黑板報(bào)公眾號(hào)

出行不受限后，旅行需求在2023年得到集中釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年用戶機(jī)票出行頻次同比去年增長(zhǎng)13.9%；與2019年相比，00后的出行頻次增長(zhǎng)最快，達(dá)8.6%。同時(shí)，消費(fèi)者出行的決策周期逐漸變短。機(jī)票平均提前購(gòu)票周期較2019年縮短25%；今天預(yù)訂明天酒店的訂單量較2019年增長(zhǎng)71%；跟團(tuán)游提前預(yù)訂周期也同比2022年縮短26%。

親子游作為提升家庭生活品質(zhì)與進(jìn)行家庭教育的重要方式，成為了2023年旅游消費(fèi)的主要方式之一。2023年，親子用戶占所有出行用戶的28%，親子用戶整體出行訂單同比2022年增長(zhǎng)186%。年輕父母逐漸成為親子游出行消費(fèi)的主力，攜程報(bào)告顯示，2023年整體出行的用戶的年齡劃分：主力人群為90后、80后和00后，分別占比34%、32%和17%。其中，80后、90后父母是親子游消費(fèi)的主力軍。

景區(qū)成為親子出行的熱門(mén)目的地之一。2023年景區(qū)全年的門(mén)票訂單中，親子門(mén)票訂單量占比27%，同比去年增長(zhǎng)232%。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年最受親子家庭喜愛(ài)的TOP10景區(qū)主要集中在主題樂(lè)園、人文景區(qū)、自然景區(qū)三大類(lèi)。最受親子喜愛(ài)的TOP5景區(qū)中，上海占據(jù)了3個(gè)名額，分別為上海迪士尼度假區(qū)、東方明珠、上海海昌海洋公園。

親子游出行內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，滑雪、潛水、徒步等主題游成為親子家庭首選。攜程數(shù)據(jù)顯示，訂購(gòu)這些主題游的用戶中，男女比例為1:1.14，表明主題游的吸引力在男女用戶之間相對(duì)均衡。

圖源：攜程黑板報(bào)公眾號(hào)

親子游受眾的客源地主要集中在一線及新一線城市的高凈值人群聚集地。2023年，親子游客源地前十分別為上海、北京、成都、廣州、深圳、杭州、重慶、西安、南京、天津。高凈值人群往往更重視親子旅行，并愿意在旅途中與子女進(jìn)行更多親子互動(dòng)，因此傾向于選擇更豐富多樣、靈活度更高的親子游產(chǎn)品。

攜程數(shù)據(jù)顯示，親子游用戶中訂購(gòu)滑雪、潛水、徒步等主題游的占比高達(dá)33%，大多數(shù)親子游用戶青睞主題游。相較于傳統(tǒng)的出游方式，主題游更注重家庭成員間的互動(dòng)體驗(yàn)，更增加了親子互動(dòng)的環(huán)節(jié)和時(shí)間，為家庭創(chuàng)造了更豐富、有意義的旅程。

在交通工具的選擇上，自駕和租車(chē)因其安全、私密、靈活、舒適的特點(diǎn)，成為更多高凈值家庭的首選。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年租車(chē)自駕游同比增長(zhǎng)149%，租車(chē)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)130%。在租車(chē)選擇上，傳統(tǒng)豪華品牌SUV車(chē)型由于高性能、高品質(zhì)的特點(diǎn)受到廣泛青睞，其中，沃爾沃XC60在最受攜程鉑金及以上會(huì)員歡迎的租車(chē)品牌中位列前三。

親子游也表現(xiàn)出更重品質(zhì)的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，2023年訂購(gòu)高星酒店的用戶中，親子用戶占比38%，親子客戶高星酒店訂單量同比去年增長(zhǎng)121%；攜程口碑榜奢華酒店榜的月均瀏覽量同比增長(zhǎng)148%。在2023年攜程口碑榜上榜親子酒店中，三亞亞特蘭蒂斯酒店、三亞海棠灣仁恒皇冠假日度假酒店等五星級(jí)或高端酒店占大多數(shù)。

圖源：攜程黑板報(bào)公眾號(hào)

隨著“戶外熱”在社交平臺(tái)的興起，城市周邊游的熱度也在逐漸攀升，跨省出行需求迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。2023年用戶出行訂單量（機(jī)票+火車(chē)票訂單）同比去年增長(zhǎng)了144%，跨省出行訂單量增長(zhǎng)了153%?？缡〕鲂心康牡豑OP10的榜單中，仍以上海、杭州、廣州等一線城市，以及成都、重慶、西安等熱門(mén)旅游城市為主。

在跨省旅行中，出于對(duì)出行安全的考量，多數(shù)家庭會(huì)選擇跟團(tuán)游。2023 年跟團(tuán)游訂單中親子訂單占比達(dá)到一半，親子跟團(tuán)游訂單量也同比去年增長(zhǎng)324%，跟團(tuán)游的主要受眾逐漸轉(zhuǎn)向家庭群體。

更注重私密性和安全性的私家團(tuán)也表現(xiàn)出了顯著的需求增長(zhǎng)。2023年，私家團(tuán)訂單同比增長(zhǎng)399%，親子用戶私家團(tuán)訂單量也同比增長(zhǎng)四倍。在訂購(gòu)私家團(tuán)的所有客戶群體中，親子客戶占比達(dá)55%。除了表現(xiàn)出親子客戶更注重品質(zhì)消費(fèi)的趨勢(shì)外，也說(shuō)明在家庭出行帶來(lái)的多維度體驗(yàn)中，親子家庭更加注重私密性及安全性。

圖源：攜程黑板報(bào)公眾號(hào)