抖音出手了，大批直播賬號(hào)被封

對(duì)于直播的監(jiān)管，抖音一直都十分嚴(yán)格。

今年以來，抖音更是推出了諸多嚴(yán)管直播的規(guī)則。

在經(jīng)過出手整治后，抖音公布了相關(guān)處罰結(jié)果。1月9日，抖音直播官方發(fā)布了第二十五期“不良直播PK內(nèi)容”治理公示。

公示顯示，2023年12月1日至今，抖音對(duì)存在違規(guī)的40931個(gè)賬號(hào)做回收直播權(quán)限處置，并對(duì)其中343個(gè)賬號(hào)無限期回收直播權(quán)限。

圖源：抖音直播輔導(dǎo)員

抖音表示，將持續(xù)進(jìn)行“不良直播PK內(nèi)容”治理行動(dòng)，整治擾亂社區(qū)秩序違背公序良俗的不良內(nèi)容，嚴(yán)厲打擊“惡意炒作、逞勇斗狠、拉幫結(jié)派、低俗懲罰”等違規(guī)行為。

其中，對(duì)于“不良直播PK內(nèi)容”整治，抖音談到了十個(gè)方面內(nèi)容：

包括嚴(yán)禁主播在直播過程以任何形式誘導(dǎo)未成年人充值消費(fèi)；

從嚴(yán)治理控評(píng)、刷榜、流量造假等人氣造假行為；

嚴(yán)禁“故意叫囂、嘶吼式”直播，帶動(dòng)不良直播氣氛等叫囂引戰(zhàn)行為；

還有惡意炒作、拉幫結(jié)派、煽動(dòng)粉絲等違規(guī)行為，當(dāng)然也少不了對(duì)嘩眾取寵、極端內(nèi)容、直播PK中低俗趣味懲罰游戲、誘導(dǎo)用戶消費(fèi)打賞等違規(guī)行為的處罰。

對(duì)于違反上述行為的，根據(jù)主播行為實(shí)際嚴(yán)重程度、主觀惡意程度以及造成的影響，平臺(tái)將依法依約給予警告停播、回收直播權(quán)限等處罰并要求通過考試培訓(xùn)。

反復(fù)違反規(guī)范并造成不良社會(huì)影響的，平臺(tái)將無限期回收直播權(quán)限并公示通報(bào)，相關(guān)工會(huì)將被警告公示、凍結(jié)權(quán)益直至清退，同時(shí)視具體情形依法依規(guī)向有關(guān)部門報(bào)告。

事實(shí)上，各大平臺(tái)都出臺(tái)有對(duì)不良直播PK行為的停止的限制。

去年6月，微信也發(fā)布了關(guān)于進(jìn)一步打擊不良PK行為的公告，表示微信視頻號(hào)持續(xù)打擊以博眼球、斗狠為噱頭的不良PK行為。

圖源：微信安全中心

近日，抖音還推出了新版“健康分”處罰，對(duì)主播們的日常直播行為進(jìn)行打分。分?jǐn)?shù)低的主播，將會(huì)受到不可進(jìn)入排行榜、減少推薦、禁止PK、無法獲得禮物打賞、無限期回收直播權(quán)限等處罰。

從平臺(tái)的角度看，出臺(tái)這些相關(guān)規(guī)則，是因?yàn)檫@些違規(guī)行為在直播間多得數(shù)不勝數(shù)、也屢禁不止，嚴(yán)重污染了直播生態(tài)，所以必須要加強(qiáng)管控。

另一方面，國(guó)家網(wǎng)信辦加強(qiáng)了對(duì)自媒體的監(jiān)管要求，平臺(tái)要依法履行相關(guān)主體責(zé)任。2023年7月5日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，其中提到，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)并嚴(yán)格處置“自媒體”違規(guī)行為，加強(qiáng)違規(guī)“自媒體”處置和曝光力度。

縱觀直播中的PK玩法，可謂是花樣百出。直播PK為直播增添了新的互動(dòng)形式，增加了娛樂性，可以給主播帶來更多的人氣和關(guān)注，并提升粉絲粘性。

此外，通過直播PK，主播可以獲得更多的打賞、禮物等收入來源。對(duì)于知名主播而言，直播PK還可以帶來更多贊助商支持和廣告收入。

一般而言，直播PK主要通過才藝比拼、答題等互動(dòng)方式吸引觀眾。然而受利益驅(qū)動(dòng)，一些主播可能會(huì)做出不良行為來吸引觀眾支持，包括惡意挑釁、人身攻擊、嘩眾取寵、低俗趣味等行為。

甚至還有在主播在PK過程中，因承受超出常規(guī)承受范圍的懲罰游戲，而危害身體健康。

去年5月20日，網(wǎng)紅“三千哥”直播PK喝白酒，連喝4斤白酒后去世。據(jù)媒體采訪三千哥的好友趙先生，三千哥在5月20日當(dāng)天，一共打了4把PK，“一共喝了7個(gè)白開水（白酒）加3個(gè)紅牛。”

圖源：齊魯晚報(bào)視頻號(hào)

就在該事件發(fā)生一個(gè)月后，26歲的網(wǎng)紅“中原黃哥”也因直播PK過量喝酒后去世。在此之前，“中原黃哥”才參加了“三千哥”的葬禮。

對(duì)此引發(fā)了網(wǎng)友一陣唏噓：流量和錢比命更重要嗎？

另外在去年12月份，山西網(wǎng)警在工作中發(fā)現(xiàn)，張某和王某某在某地一迎賓廣場(chǎng)進(jìn)行直播。

直播內(nèi)容為王某某牽著脖套狗鏈的張某在地上爬行，并不時(shí)向張某頭部潑灑墨汁，場(chǎng)面不忍直視。

經(jīng)調(diào)查，張某和王某某直播“PK”后，張某作為敗者接受“懲罰”，以“遛狗”的形式博取流量，并全程網(wǎng)絡(luò)直播，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)群眾圍觀。隨后，公安局依法對(duì)其二人行政拘留10日。

脖套狗鏈的張某在地上爬行

類似的案例還不少。同樣在去年12月份，湖南省某縣公安局網(wǎng)安大隊(duì)在日常巡查中發(fā)現(xiàn)“趕**隊(duì)”、“前***點(diǎn)”、“窯**哥”3個(gè)賬號(hào)組織湖南、江西籍等10名主播，在網(wǎng)絡(luò)直播斗狠“PK”。直播內(nèi)容包括但不限于皮帶毆打、跪地舔食、關(guān)籠當(dāng)狗等侮辱性、暴力性行為。

更早的6月，有媒體報(bào)道，為了迅速漲粉，在直播過程中獲得更多“打賞”，有三名主播通過軟件直播進(jìn)行PK，約定輸?shù)囊环揭妹鄯涠Ｒё约旱淖旌碗[私部位。

另外還有“直播PK拔體毛”、“直播PK約架線下互砍”等等各種低俗、惡俗的無底線行為。

直播PK模式這一新興互動(dòng)直播形式，在近年來席卷各大互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)的同時(shí)，也日益成為主播群體低俗行為的“高發(fā)地段”。

部分主播為了追求短期的流量效益，將PK環(huán)節(jié)變成了無下限互動(dòng)過和擦邊球引流的舞臺(tái)。

為了贏得PK，一些主播可能會(huì)采取造假或欺詐的手段，例如通過刷單、雇傭水軍等方式來增加自己的人氣和打賞金額。

這種行為會(huì)破壞直播平臺(tái)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，損害其他主播的利益，也會(huì)破壞平臺(tái)的聲譽(yù)和公信力。

因此，各項(xiàng)整治政策的出臺(tái)，也是對(duì)平臺(tái)聲譽(yù)的維護(hù)。

會(huì)出現(xiàn)各種直播PK亂象，無非是唯流量是圖的心理。直播間出現(xiàn)的各種亂象，都是通過吸引觀眾眼球來獲得流量。

但是，光靠流量已經(jīng)走不通了。

一方面是平臺(tái)不斷加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容的監(jiān)管和審核，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊和懲罰。去年一年以來，辛巴抖音賬號(hào)多次被封。對(duì)于被封原因，有知情人士稱，辛巴此前屢次在抖音發(fā)布不實(shí)信息，侮辱謾罵，拉踩引戰(zhàn)。

小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”也因?yàn)榈退讕ж洷环?。去?0月，“紅綠燈的黃”在帶貨YSL（圣羅蘭美妝）商品時(shí)，表情猙獰，一度叉開腿蹲在桌上，姿勢(shì)頗不雅觀，因低俗帶貨引發(fā)爭(zhēng)議，甚至被官方點(diǎn)名通報(bào)。

站在主播的角度，一個(gè)主播想要維持長(zhǎng)期且穩(wěn)定的高人氣和影響力，單靠一時(shí)的炒作熱點(diǎn)雖然可能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量流量和關(guān)注。但這種做法就如同曇花一現(xiàn)，難以經(jīng)受住時(shí)間的洗禮，更無法構(gòu)建起堅(jiān)固而持久的用戶基礎(chǔ)。

此外，那些追求短期流量效應(yīng)的行為，會(huì)擠壓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播的生存空間，打擊他們的創(chuàng)作積極性，同時(shí)也會(huì)影響整個(gè)直播行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展。

更重要的是，如果平臺(tái)上充斥著大量劣質(zhì)內(nèi)容，不僅有可能導(dǎo)致平臺(tái)被勒令整改，還會(huì)拉低平臺(tái)格調(diào)，影響用戶體驗(yàn)，造成用戶流失。

如今，流量分配在各類直播平臺(tái)中扮演的角色越來越突出，抖音快手可以發(fā)揮流量推薦機(jī)制的作用，對(duì)那些挑戰(zhàn)社會(huì)公序良俗的“PK”行為，堅(jiān)決予以屏蔽和遏制。