美團(tuán)：1月以來(lái)年夜飯?zhí)撞陀唵瘟吭鲩L(zhǎng)超300%

1月10日消息，臨近歲末，多家餐飲企業(yè)的年夜飯預(yù)訂啟動(dòng)，紛紛通過(guò)線上平臺(tái)套餐推廣吸引消費(fèi)者。美團(tuán)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，在美團(tuán)平臺(tái)上線年夜飯?zhí)檬程撞偷娜珖?guó)餐飲商戶數(shù)較前一個(gè)月同期增長(zhǎng)近4倍，相關(guān)套餐訂單量增長(zhǎng)超300%。其中，武漢、天津、上海、南京、無(wú)錫的預(yù)訂需求位居全國(guó)前列。除烤全羊、烤鴨等傳統(tǒng)硬菜，波龍、帝王蟹、鮑魚(yú)等海鮮也是市民歲末餐桌的新寵。

圖源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)

值得一提的是，據(jù)美團(tuán)發(fā)布的元旦假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、成都、深圳、廣州消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前五，全國(guó)堂食線上交易額同比增長(zhǎng)超230%，其中異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的堂食交易額增長(zhǎng)超310%；轟趴、圍爐煮茶、Livehouse等休閑玩樂(lè)訂單量同比增長(zhǎng)225%。

餐飲消費(fèi)外，轟趴、圍爐煮茶、Livehouse、KTV等假期玩樂(lè)方式仍受年輕人追捧。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期前兩日，Livehouse訂單量同比增長(zhǎng)177%，茶館訂單量同比增長(zhǎng)超260%，成都、天津、上海、重慶、西安的訂單量位居前五。同時(shí)，以哈爾濱冰雪大世界、上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球影城等為代表的“主題樂(lè)園”最受年輕消費(fèi)者關(guān)注。

2024元旦假期消費(fèi)者在人和館門(mén)口排隊(duì) 圖源：美團(tuán)官網(wǎng)

此外，美團(tuán)閃購(gòu)近日正式啟動(dòng)2024年年貨節(jié)，活動(dòng)自1月5日起一直持續(xù)至元宵后（2月25日）。商品及價(jià)格層面，在長(zhǎng)達(dá)52天的活動(dòng)中，美團(tuán)閃購(gòu)將圍繞消費(fèi)者不同階段差異化需求，重點(diǎn)圍繞年前囤貨、春節(jié)禮贈(zèng)、團(tuán)圓聚餐、返工補(bǔ)貨等場(chǎng)景，聯(lián)合全品類商家主打“天天有優(yōu)惠”。北京、上海、廣州、深圳、長(zhǎng)沙等17個(gè)重點(diǎn)城市還將有城市專屬優(yōu)惠；白酒、車?yán)遄印⑴Ｄ?、零食禮包等歷年熱銷年貨將有更低價(jià)。

今年年貨節(jié)期間，美團(tuán)閃購(gòu)還將聯(lián)合全品類商家，為消費(fèi)者提供上億級(jí)商品。包括OPPO、華為、蘇泊爾、聯(lián)想、Apple、倍輕松、小米、蘇寧易購(gòu)、vivo、美的、格力、榮耀等數(shù)碼家電品牌；名創(chuàng)優(yōu)品等日用百貨品牌；絲芙蘭、屈臣氏等美妝個(gè)護(hù)商家；百果園、鮮豐水果、切果NOW等水果商家；永輝超市、華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)、物美、銀座、天虹等超市商家；美宜佳、羅森、711、京東便利店等便利店商家，都參與到今年年貨節(jié)當(dāng)中。

圖源：美團(tuán)閃購(gòu)官方

在近期，美團(tuán)到店事業(yè)群總裁張川發(fā)布了一封內(nèi)部信。在信中，張川指明了今年美團(tuán)到店的“作戰(zhàn)方針”以及變革方向。詳細(xì)闡述了美團(tuán)到店業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和應(yīng)對(duì)策略，特別強(qiáng)調(diào)了建設(shè)“天天低價(jià)”的新飛輪作為關(guān)鍵。他認(rèn)為，過(guò)去美團(tuán)到店的體系是貨架體系，特點(diǎn)是“多和好”，但對(duì)尋找低價(jià)的用戶捕捉不夠，通過(guò)特價(jià)團(tuán)購(gòu)和直播等新業(yè)務(wù)，美團(tuán)找到了新用戶，“這是到店二次起飛的機(jī)會(huì)點(diǎn)”。