德國零售額連續(xù)兩年下降，市場復(fù)蘇仍需時(shí)日

消費(fèi)者消費(fèi)意愿低，德國零售業(yè)再遭重創(chuàng)。

據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局（Destatis）預(yù)測，與2022年相比，盡管2023年德國零售業(yè)的名義銷售額（未價(jià)格調(diào)整）增長了2.4%，但實(shí)際銷售額（價(jià)格調(diào)整后）出現(xiàn)了明顯下滑，同比下降3.1%，這也是德國零售業(yè)實(shí)際銷售額連續(xù)第二年出現(xiàn)下降。

德國歷年零售額數(shù)據(jù) 圖源：Destatis

預(yù)計(jì)2023年德國全年銷售額將比2021年的峰值下降3.8%。在2020年，這一數(shù)據(jù)大幅增長4.8%，隨后2021年溫和增長0.6%。相比之下，2022年和2023年的實(shí)際銷售額因物價(jià)上漲而下降。

德國零售業(yè)發(fā)展疲軟其實(shí)早有征兆。在11月的黑五網(wǎng)一和圣誕節(jié)等旺季大促時(shí)期，德國實(shí)際零售額并沒有受到提振，反而與10月相比下降了2.5%。如果與2022年相比，11月實(shí)際銷售額則下降2.4%。

德國貿(mào)易協(xié)會(huì)（HDE）發(fā)言人Stefan Hertel表示：“正如預(yù)期那樣，2023年對(duì)許多零售商來說并不是輕松的一年，消費(fèi)者信心仍受到高通脹和戰(zhàn)爭的影響。我們期待2024年銷售情況會(huì)更好，但考慮到通脹預(yù)期正在下降，還是保持謹(jǐn)慎態(tài)度。”

德國零售業(yè)發(fā)展艱難 圖源：t-online

德國經(jīng)濟(jì)研究所（ifo）則評(píng)價(jià)道，“圣誕購物季并未帶來好轉(zhuǎn)，這給零售商造成了很多壓力。在未來幾年，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步黯淡，并且基本保持悲觀”。

不難發(fā)現(xiàn)，不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境正抑制消費(fèi)者的購物情緒，這使德國零售業(yè)持續(xù)萎縮。目前德國零售業(yè)發(fā)展并不樂觀，且短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)。

德國零售市場整體表現(xiàn)不佳，在線零售市場的日子自然也不好過。

根據(jù)德國電子商務(wù)協(xié)會(huì)（Bevh）的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三個(gè)季度，德國電商銷售額分別同比下降12%、12.2%、13.9%，達(dá)到193.8億歐元、191.7億歐元、170.5億歐元。前三個(gè)季度連續(xù)下降，再加上下半年旺季大促的銷售并未達(dá)到預(yù)期，因此第四季度的業(yè)績表現(xiàn)很難翻盤。

德國第三季在線零售額下降 圖源：DVZ

與此同時(shí)，德國零售市場持續(xù)低迷在賣家身上也有很好的體現(xiàn)。來自《2023年德國電子商務(wù)市場》的報(bào)告顯示，德國零售額最高的1000家線上商店在2023年的總銷售額出現(xiàn)了15年來的首次下滑，這給整個(gè)零售市場敲響了一記警鐘。

值得注意的是，德國零售市場的表現(xiàn)其實(shí)是全球整體零售市場的一個(gè)縮影。由于全球發(fā)展充滿著不確定性，以及高通脹和高利率的影響下，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)正變得越來越謹(jǐn)慎。由此，消費(fèi)降級(jí)、削減購物開支成為普遍趨勢。

以2023年下半年各種大促為例，巴西黑五電商銷售額同比下降14.4%至19億雷亞爾、圣誕實(shí)體零售業(yè)的銷售額同比下降1.4%，這也是近3年來最糟糕的一個(gè)圣誕節(jié)；英國折扣店Aldi和Lidl在圣誕期間表現(xiàn)亮眼，銷售額再創(chuàng)紀(jì)錄；美國零售商破產(chǎn)潮一波接一波……

英國折扣店銷售破紀(jì)錄 圖源：the grocer

可以看到，全球零售市場飛速發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)過去，零售額增速放緩趨勢明顯。就德國市場而言，要想打破這一尷尬局面，要走的路恐怕還很艱難。