抖音商城好物年貨節(jié)“品牌玩法攻略”正式發(fā)布

1月9日消息，抖音電商日前推出了抖音商城好物年貨節(jié)“品牌玩法攻略”，從平臺(tái)營(yíng)銷玩法、商家經(jīng)營(yíng)玩法、內(nèi)容場(chǎng)玩法、貨架場(chǎng)玩法四大板塊，助力品牌生意實(shí)現(xiàn)全域爆發(fā)。

一是平臺(tái)營(yíng)銷玩法。在抖音商城好物年貨節(jié)期間，平臺(tái)推出官方立減、重點(diǎn)貨品（超值爆款）玩法，以優(yōu)惠補(bǔ)貼、上億曝光以及全鏈路引導(dǎo)消費(fèi)，幫助品牌商家沖刺年底生意峰值。值得注意的是，商家為消費(fèi)者提供優(yōu)價(jià)好物，更有利于提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，并獲得平臺(tái)加碼流量。

抖音電商發(fā)布好物年貨節(jié)品牌玩法攻略 圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

二是商家經(jīng)營(yíng)玩法。為助力品牌實(shí)現(xiàn)更廣泛的曝光，提升種草人群規(guī)模，平臺(tái)重點(diǎn)升級(jí)節(jié)盟計(jì)劃。在抖音商城好物年貨節(jié)期間，平臺(tái)狂發(fā)33億節(jié)盟幣，助力品牌實(shí)現(xiàn)雙重曝光引流；同時(shí)推出微博投放計(jì)劃，品牌可實(shí)現(xiàn)微博解封并引導(dǎo)消費(fèi)者“一鍵跳入商城”，提升品牌貨架占比。

三是內(nèi)容場(chǎng)玩法。好物直播間作為本次年貨節(jié)重點(diǎn)扶持的玩法，將為品牌提供運(yùn)營(yíng)流量支持、活動(dòng)會(huì)場(chǎng)展示資源等，助力品牌在大促期間沖刺交易目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)年底生意的躍遷。

四是貨架場(chǎng)玩法。超值購(gòu)將通過全域標(biāo)簽流量資源、平臺(tái)補(bǔ)貼，疊加限時(shí)搶購(gòu)、超值折扣等權(quán)益，刺激消費(fèi)者的下單需求，提升品牌的訂單轉(zhuǎn)化效率，打造超級(jí)爆單產(chǎn)品。同時(shí)，平臺(tái)也準(zhǔn)備了品牌旗艦系列玩法，如一元抽簽、大牌試用等，助力品牌在年貨節(jié)期間沉淀會(huì)員人群。

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

值得一提的是，抖音電商近日發(fā)布了2023抖音好物年貨節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，2022年12月28日至2023年1月7日，抖音好物年貨節(jié)直播間帶貨總時(shí)長(zhǎng)超過2945萬小時(shí)，抖音商城商品總曝光量達(dá)815億，品牌聯(lián)合站外推廣曝光超123億；平臺(tái)日均動(dòng)銷商家數(shù)較2022年年貨節(jié)提升121%，動(dòng)銷商品數(shù)較2022年年貨節(jié)提升90%。

活動(dòng)期間，抖音商城交易額破千萬品牌達(dá)43個(gè)，抖音商城品牌館沉淀品牌會(huì)員同比22年12月日均提升85%。