抖音商城好物年貨節(jié)“品牌玩法攻略”正式發(fā)布

王小孟
2024-01-09 10:13

1月9日消息,抖音電商日前推出了抖音商城好物年貨節(jié)“品牌玩法攻略”,從平臺(tái)營(yíng)銷玩法、商家經(jīng)營(yíng)玩法、內(nèi)容場(chǎng)玩法、貨架場(chǎng)玩法四大板塊,助力品牌生意實(shí)現(xiàn)全域爆發(fā)。

一是平臺(tái)營(yíng)銷玩法。在抖音商城好物年貨節(jié)期間,平臺(tái)推出官方立減、重點(diǎn)貨品(超值爆款)玩法,以優(yōu)惠補(bǔ)貼、上億曝光以及全鏈路引導(dǎo)消費(fèi),幫助品牌商家沖刺年底生意峰值。值得注意的是,商家為消費(fèi)者提供優(yōu)價(jià)好物,更有利于提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,并獲得平臺(tái)加碼流量。

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抖音電商發(fā)布好物年貨節(jié)品牌玩法攻略 圖源:抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

二是商家經(jīng)營(yíng)玩法。為助力品牌實(shí)現(xiàn)更廣泛的曝光,提升種草人群規(guī)模,平臺(tái)重點(diǎn)升級(jí)節(jié)盟計(jì)劃。在抖音商城好物年貨節(jié)期間,平臺(tái)狂發(fā)33億節(jié)盟幣,助力品牌實(shí)現(xiàn)雙重曝光引流;同時(shí)推出微博投放計(jì)劃,品牌可實(shí)現(xiàn)微博解封并引導(dǎo)消費(fèi)者“一鍵跳入商城”,提升品牌貨架占比。

三是內(nèi)容場(chǎng)玩法。好物直播間作為本次年貨節(jié)重點(diǎn)扶持的玩法,將為品牌提供運(yùn)營(yíng)流量支持、活動(dòng)會(huì)場(chǎng)展示資源等,助力品牌在大促期間沖刺交易目標(biāo),實(shí)現(xiàn)年底生意的躍遷。

四是貨架場(chǎng)玩法。超值購(gòu)將通過全域標(biāo)簽流量資源、平臺(tái)補(bǔ)貼,疊加限時(shí)搶購(gòu)、超值折扣等權(quán)益,刺激消費(fèi)者的下單需求,提升品牌的訂單轉(zhuǎn)化效率,打造超級(jí)爆單產(chǎn)品。同時(shí),平臺(tái)也準(zhǔn)備了品牌旗艦系列玩法,如一元抽簽、大牌試用等,助力品牌在年貨節(jié)期間沉淀會(huì)員人群。

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圖源:抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

值得一提的是,抖音電商近日發(fā)布了2023抖音好物年貨節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示,2022年12月28日至2023年1月7日,抖音好物年貨節(jié)直播間帶貨總時(shí)長(zhǎng)超過2945萬小時(shí),抖音商城商品總曝光量達(dá)815億,品牌聯(lián)合站外推廣曝光超123億;平臺(tái)日均動(dòng)銷商家數(shù)較2022年年貨節(jié)提升121%,動(dòng)銷商品數(shù)較2022年年貨節(jié)提升90%。

活動(dòng)期間,抖音商城交易額破千萬品牌達(dá)43個(gè),抖音商城品牌館沉淀品牌會(huì)員同比22年12月日均提升85%。

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