亞馬遜巴西流量持續(xù)飆升，離美客多僅一步之遙

作為電商巨頭中的巨頭，亞馬遜總能給我們帶來驚喜。

據(jù)報道，近日，巴西知名投行對去年巴西電商市場的流量走向進行了跟蹤研究，并發(fā)布了2023年巴西七大主要電商平臺的訪問量報告。報告顯示，2023年，亞馬遜憑借優(yōu)質的線上服務和強大的物流實力，順利成為巴西流量增長速度最快的電商平臺。

亞馬遜是巴西訪問量增量最多的電商平臺 圖源：pipelinevalor

具體來說，2022年11月至2023年11月期間，亞馬遜在巴西的流量份額占比大幅增長，從17.6%躍升至23.2%，漲幅位居七大平臺之首，緊跟在亞馬遜之后，美客多的流量占比也出現(xiàn)了增長，從24.4%上升至28.9%。

另外，Shopee2023年在巴西也略有小成，流量占比從8.7%上升至9.2%，而速賣通去年在該市場的表現(xiàn)卻不太令人滿意，流量份額從9.3%降至8.4%。

值得一提的是，雖然美客多是目前巴西市場的流量王者，但亞馬遜巴西站自名號打響之后就不斷狂飆，平臺流量數(shù)值離超越美客多僅一步之遙。Semrush的數(shù)據(jù)顯示，2023年11月份，美客多在巴西市場狂攬了3.3億次訪問，而亞馬遜則是3.1億次，二者距離被不斷拉近。

美客多和亞馬遜訪問量相差不大 圖源：Semrush

其實，亞馬遜能在龍蟠虎踞的巴西市場一路狂奔，主要歸功于其對物流網(wǎng)絡的高度重視。

一直以來，亞馬遜都將物流作為自己全球擴張的王牌殺手锏，而其在巴西市場也是如此。數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，亞馬遜已在巴西新建了9個配送中心，同時還將該市場的配送站點從2022年的14個擴充到2023年底的62個。

有意思的是，亞馬遜在巴西的物流生態(tài)系統(tǒng)還兼具因地制宜的特點。眾所周知，巴西貧富差距較大，共計擁有超過11000個貧民社區(qū)，而這些社區(qū)窟居住了超650萬戶巴西家庭。為了使其物流網(wǎng)絡末梢能夠觸及更多巴西消費者，亞馬遜結合貧民社區(qū)的交通特點，采用摩托車送貨、AI路線定位等方式，成功將快速配送服務推向帕拉伊索波利斯、阿里坎杜瓦等貧民聚集區(qū)。

亞馬遜因地制宜推動巴西物流網(wǎng)絡建設 圖源：亞馬遜

而亞馬遜對物流網(wǎng)絡的細致把握也正好對了巴西消費者的胃口。此前Webshoppers的報告就顯示，有42%的巴西在線買家更喜歡在能“提供快速送貨”服務的電商平臺上購物。

42%的巴西買家將快速配送視為關鍵 圖源：Americas Market Intelligence

不過，物流作為巴西電商市場的制勝關鍵，自然也受到其他巨頭的重點關注。此前，巴西電商龍頭美客多就發(fā)布消息稱，為了給市場拓展提供更強力的支撐，美客多計劃在巴西的物流、技術等領域投資190億雷亞爾（約39億美元）。

總而言之，隨著巴西電商的不斷發(fā)展，消費者對平臺配送服務的要求也在逐漸升級，加快速度編織宏觀物流網(wǎng)絡已成為巴西各大電商平臺的共識。而亞馬遜、美客多等平臺對物流的持續(xù)發(fā)力也將給有意布局巴西站點的賣家鋪路，成為賣家業(yè)績增長的強大引擎。