1月5日消息，百果園集團(tuán)今日在深圳舉辦黃金十年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，將支撐百果園近20年發(fā)展與增長(zhǎng)的“好吃”戰(zhàn)略，升級(jí)為“高品質(zhì)水果專家與領(lǐng)導(dǎo)者”?；谛聭?zhàn)略方向，百果園集團(tuán)常務(wù)副總裁焦岳制定2024年度戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)，具體規(guī)劃了“三大戰(zhàn)役”，分別為戰(zhàn)略煥新、全面推廣全球招牌果、發(fā)力禮品市場(chǎng)。

戰(zhàn)略煥新方面，焦岳發(fā)布了百果園全新的第六代門(mén)店形象，現(xiàn)場(chǎng)搭建了新門(mén)店展廳，1:1復(fù)刻門(mén)店形象。焦岳說(shuō)，目前已經(jīng)在部分門(mén)店進(jìn)行設(shè)計(jì)打板，計(jì)劃3個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)6000家店的全部煥新，超18萬(wàn)個(gè)顧客觸點(diǎn)的全面煥新，線上線下品牌的同步更新。

“門(mén)店是顧客認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)百果園的重要觸點(diǎn)，是承接戰(zhàn)略的重要載體。我們將通過(guò)煥新門(mén)頭、全面去除雜亂信息、全面更換電子價(jià)簽等方式，呈現(xiàn)全球好果直供百果園的場(chǎng)域，更好地服務(wù)消費(fèi)者。同時(shí)，我們還將通過(guò)打造加盟標(biāo)桿、提升加盟服務(wù)、強(qiáng)化管理底線，以及加盟支持等方式幫助加盟商更好地經(jīng)營(yíng)，配襯戰(zhàn)略升級(jí)?！苯乖辣硎?。

此外，焦岳還透露，百果園正在洽談品牌代言人，希望借助代言人的高知名度、高影響力、高品質(zhì)感等優(yōu)勢(shì)為新戰(zhàn)略落地造勢(shì)，進(jìn)一步打響百果園品牌。

圖源：萬(wàn)果會(huì)公眾號(hào)

招牌果推廣方面，接下來(lái)百果園將以最高級(jí)別標(biāo)準(zhǔn)來(lái)定義招牌果，通過(guò)打造更多獨(dú)家招牌果、門(mén)店端突出陳列、招牌果優(yōu)勢(shì)宣傳、聯(lián)動(dòng)全球產(chǎn)地同步發(fā)售等方式，進(jìn)一步提升、放大招牌果的市場(chǎng)影響力。

據(jù)了解，百果園按水果分級(jí)體系將水果分為招牌級(jí)、A級(jí)、B級(jí)。據(jù)百果園2023年上半年年報(bào)披露數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，招牌及A級(jí)水果約占百果園門(mén)店零售總額的67%。與22年同期相比，招牌水果平均每月的復(fù)購(gòu)率高于B級(jí)水果約50%。

這些年，百果園通過(guò)分布在全球的300余人采購(gòu)專家團(tuán)隊(duì)，深入全國(guó)26個(gè)國(guó)家，合作近700個(gè)水果基地，直采近1000種好水果，深度參與育種與研發(fā)，目前已經(jīng)嚴(yán)選、開(kāi)發(fā)了35款獨(dú)家水果品類(lèi)品牌。如獼宗品牌獼猴桃、大芭品牌貓山王、紅芭蕾品牌草莓、良枝品牌蘋(píng)果等均廣受消費(fèi)者喜愛(ài)。

圖源：萬(wàn)果會(huì)公眾號(hào)

禮品方面，百果園2023年春節(jié)期間銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，水果禮盒同比增長(zhǎng)3倍?！拔覀円槕?yīng)國(guó)人明德尚禮的優(yōu)良傳統(tǒng)，抓住國(guó)內(nèi)健康禮品高速增長(zhǎng)的契機(jī)，借助品牌優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓‘健康果禮’市場(chǎng)，將百果園高品質(zhì)水果禮打造成健康禮首選?！苯乖捞岬?。2024年，百果園將聚焦強(qiáng)勢(shì)節(jié)日和特定情景，計(jì)劃攜手知名品牌設(shè)計(jì)大師，進(jìn)行禮盒設(shè)計(jì)和全球商品選品。