歐洲電商市場(chǎng)逆風(fēng)崛起，2023年規(guī)模超8000億美元

新年伊始，歐洲電商市場(chǎng)就交出了一份高分答卷，給無數(shù)賣家以及電商平臺(tái)打了一針強(qiáng)心針。

日前，數(shù)據(jù)分析平臺(tái)ecommerceDB發(fā)布了一份報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2023年歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模為8000多億美元，同時(shí)預(yù)計(jì)2026年將突破萬億美元大關(guān)，達(dá)到1.1萬億美元。同樣是在ecommerceDB此前的一份報(bào)告中顯示，到2027年，歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)收入將超過7500億美元。

2027年歐洲電商收入將超7500億美元圖源：ecommercedb

在電商規(guī)模和電商收入的帶動(dòng)下，在剛剛過去的12月旺季，歐洲部分地區(qū)的包裹量也急劇上漲，給人們帶來了一些“小小的”震撼。

據(jù)奧地利郵政透露的消息，12月份公司單日投遞量超過140萬件包裹，12月預(yù)計(jì)處理約1760萬件包裹，同比增長(zhǎng)超過6%；波蘭郵政同樣表示，在黑五大促至12月10日期間，包裹運(yùn)輸量同比大漲40%。

奧地利郵政包裹量激增圖源：vienna

旺季激增的包裹，代表著消費(fèi)者的熱情，也能反映出歐洲電商市場(chǎng)旺盛的需求，這無疑賣家們最想看到的。

其中，英國(guó)在網(wǎng)上購(gòu)物方面遙遙領(lǐng)先，其電子商務(wù)市場(chǎng)占其GDP的9.3%，有巨大的發(fā)展空間和潛力。與此同時(shí)，丹麥、希臘和瑞典雖然相較來說市場(chǎng)規(guī)模較小，但擁有重要的電子商務(wù)部門，分別占其GDP的7.3%、5.9%和5.8%。

英國(guó)電商占GDP的9.3% 圖源：ecommercedb

而從人數(shù)上看，2022年歐洲電商活躍用戶高達(dá)5.23億，平均而言，歐洲各國(guó)大約有62%的消費(fèi)者傾向選擇在線購(gòu)物。

坦白來講，相較于電商發(fā)展已經(jīng)足夠成熟的美國(guó)市場(chǎng)，目前歐洲市場(chǎng)賣家之間的競(jìng)爭(zhēng)更小，在銷售情況相差不大的條件下，意味著無論是平臺(tái)還是賣家在歐洲起步都會(huì)更加容易。

綜合來看，現(xiàn)在的歐洲市場(chǎng)基本匯集了天時(shí)、地利、人和三大要素，這也為跨境電商企業(yè)的發(fā)展提供了充足的機(jī)會(huì)。而我們的中國(guó)跨境電商平臺(tái)，也的確抓住了這一機(jī)會(huì)，在歐洲市場(chǎng)遍地開花。

2023年10月，在參考了消費(fèi)者評(píng)價(jià)后，第三方機(jī)構(gòu)《歐洲跨境商務(wù)（Cross-Border Commerce Europe）》選出了最新的“歐洲十大跨境電商平臺(tái)”。據(jù)榜單顯示，中國(guó)電商平臺(tái)速賣通超過了美國(guó)的亞馬遜、eBay等老牌玩家，在榜單中順利奪得第一。

速賣通位列歐洲市場(chǎng)第一 圖源：Cross-Border Commerce Europe

此外，一直將“根據(jù)地”放在國(guó)內(nèi)的京東，也盯上了歐洲這個(gè)極具潛力的市場(chǎng)。

同樣在2023年10月，京東在荷蘭注冊(cè)的零售平臺(tái)Ochama宣布其即將進(jìn)入奧地利、芬蘭、意大利等19個(gè)市場(chǎng)。另外，京東還借助自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為他們提供送貨上門等服務(wù)。在Ochama成功進(jìn)入這些國(guó)家后，歐洲就有24個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者可以一站式購(gòu)買商品，這將為京東深度布局歐洲市場(chǎng)起到巨大推動(dòng)作用。

Ochama購(gòu)物頁(yè)面 圖源：Ochama

值得注意的是，京東在歐洲市場(chǎng)已經(jīng)搭建了自營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和協(xié)同倉(cāng)，倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力基本覆蓋歐洲主要國(guó)家，這也將進(jìn)一步鞏固其在歐洲電商市場(chǎng)的地位。

總的來說，歐洲電商市場(chǎng)有很大的增長(zhǎng)空間值得探索，隨著平臺(tái)的不斷投入，競(jìng)爭(zhēng)也難免會(huì)變得激烈。而對(duì)跨境賣家來說，想要搶占市場(chǎng)機(jī)遇，除了做好選品工作，還需要了解目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)的文化差異，以及消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，只有知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆。