抖音“DOU來廣東百千萬”活動助銷鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品2.4億元

12月31日消息，抖音集團(tuán)近日公布助力廣東省“百千萬工程”的階段性進(jìn)展，總結(jié)了在推動鄉(xiāng)村電商、鄉(xiāng)村文旅、商家發(fā)展、鄉(xiāng)村形象提升和鄉(xiāng)村人才培育“五大行動”方面的相關(guān)成果。數(shù)據(jù)顯示，項(xiàng)目實(shí)施三個月來，帶動“百千萬工程”重點(diǎn)關(guān)注的農(nóng)產(chǎn)品和文旅等特色產(chǎn)業(yè)交易額增長，全國超過1000萬名消費(fèi)者下單了解并體驗(yàn)廣東特色產(chǎn)品，助力相關(guān)鄉(xiāng)村文旅商家增收2.4億元。

圖源：南方網(wǎng)

廣東省“百千萬工程”全稱為“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，今年9月，廣東省“百千萬工程”指揮辦與抖音集團(tuán)共同啟動了“DOU來廣東百千萬”專項(xiàng)活動。三個月以來，抖音集團(tuán)通過商家扶持、產(chǎn)銷對接、營銷推廣等方式，助力廣東省推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、文化品牌塑造、創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)，提升特色產(chǎn)品和文旅資源的知名度、美譽(yù)度。

此次活動期間，抖音集團(tuán)重點(diǎn)圍繞廣東水產(chǎn)、畜禽、茶葉、花卉、嶺南蔬果、預(yù)制菜等九大特色產(chǎn)業(yè)開展鄉(xiāng)村電商助力行動，撮合816名創(chuàng)作者參與廣東特色產(chǎn)品銷售和推廣，超四千萬單廣東特色好物賣向全國。其中，本階段重點(diǎn)助力的水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)交易額同比增長77.8%。借助直播、短視頻和商城展示，更多廣東特色產(chǎn)品被消費(fèi)者看見和購買。

今年入冬以來，全國各地氣溫驟降，廣東溫暖的氣候、美麗的銀杏葉、獨(dú)特的丹霞地貌、豐富的溫泉資源在抖音被頻頻種草。第四季度“廣東DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目先啟動了“地域聚焦粵北、產(chǎn)業(yè)聚焦溫泉”的階段性工作，從韶關(guān)、清遠(yuǎn)等地區(qū)起將文旅行動推向全省。

抖音數(shù)據(jù)顯示，11月6日-12月19日，超過1000個鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體參與活動，助銷景區(qū)門票、民宿等鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品2.4億元，其中粵北文旅線上交易效果明顯，韶關(guān)南雄市帽子峰鎮(zhèn)景區(qū)的交易環(huán)比提升14倍，清遠(yuǎn)的溫泉游玩產(chǎn)品交易環(huán)比提升77%。除促進(jìn)文旅產(chǎn)品的供需對接外，項(xiàng)目號召創(chuàng)作者、抖音用戶參與廣東文旅資源的宣傳推廣，已吸引3.2萬條短視頻參與內(nèi)容推薦。

圖源：抖音生活服務(wù)旅行觀察公眾號

活動開啟后，抖音還在平臺內(nèi)上線了#DOU來廣東百千萬、#廣東DOU是好風(fēng)光、#粵品月香等話題，吸引了眾多新農(nóng)人、帶貨商家、文旅達(dá)人參與話題創(chuàng)作。截至目前，話題已吸引4.2萬條網(wǎng)友投稿，累計超12億次觀看。針對湛江水產(chǎn)，活動還邀請優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與，向超440萬抖音用戶推薦了“海洋牧場”品牌，視頻傳播量超6969萬次。

活動期間，抖音還通過線上+線下的方式開展各類培訓(xùn)活動，助力商家成長和地方鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)。線上，抖音于抖店APP上線“廣東百千萬工程專屬短視頻任務(wù)”入口，并為757家中小商家進(jìn)行日常運(yùn)營和流量扶持。線下，抖音深入廣東韶關(guān)、茂名、湛江等地，面向當(dāng)?shù)匚穆眠_(dá)人和文旅商家開展培訓(xùn)活動。

抖音數(shù)據(jù)顯示，在商家助力方面，項(xiàng)目已累計扶持1629個中小商家，其中僅粵北地區(qū)就有超過300人參與文旅商家培訓(xùn)活動；在鄉(xiāng)村人才培育行動方面，12月，抖音在茂名和清遠(yuǎn)各落地1場縣域數(shù)字化發(fā)展研修班，線上和線下培訓(xùn)覆蓋超2500人。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來一年內(nèi)，抖音集團(tuán)還將為廣東省“百千萬工程”專項(xiàng)提供100億流量支持，希望通過網(wǎng)絡(luò)傳播的多元方式助力鄉(xiāng)村新發(fā)展，培育更多廣東人才與商家，助力更多廣東特色農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村好風(fēng)光出圈。