抖音生活服務(wù)“湖南DOU是好風(fēng)光”交易額達(dá)6千萬元

12月28日消息，在文化和旅游部資源開發(fā)司、湖南省委網(wǎng)信辦、湖南省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，抖音公益與抖音生活服務(wù)今年11月聯(lián)合發(fā)起“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動之“湖南DOU是好風(fēng)光”公益活動，將通過鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品助銷活動、鄉(xiāng)村旅游路線發(fā)掘、線上線下營銷和流量扶持，以及商家培訓(xùn)、導(dǎo)游激勵等五大舉措，助力湖南鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，過去一個多月里，#湖南DOU是好風(fēng)光 話題播放量累計超7.88億次，項目累計幫扶湖南鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體1239個，達(dá)成交易額6000萬元，其中多位文旅商家在抖音開播單場交易額突破百萬大關(guān)。

圖源：抖音生活服務(wù)旅行觀察公眾號

活動期間，項目撮合了1864位團(tuán)購達(dá)人，助力銷售3445萬元鄉(xiāng)村文旅商品，覆蓋341個鄉(xiāng)村文旅商家。此次“湖南DOU是好風(fēng)光”落地正值“雙十一”“雙十二”營銷節(jié)點，項目還通過流量幫扶、批量撮合等方式，重點扶持鄉(xiāng)村景區(qū)游玩行業(yè)商家230個，撮合達(dá)人及商家自播帶動3780萬元交易額。

本次活動邀請了全國及湖南的頭部達(dá)人、抖音創(chuàng)作者，深入湘西州吉首市矮寨鎮(zhèn)德夯村，實地體驗拍攝相關(guān)視頻，并沿“張家界、吉首、懷化”路線，拍攝大湘西延線相關(guān)旅游攻略視頻，多維度宣傳、分享、體驗湖南美食美景美村的好去處。

活動還重點打造了精品文旅村落。例如，德夯村隸屬于矮寨奇觀旅游區(qū)內(nèi)，是一個苗族同胞聚集的村落，原住民們在當(dāng)?shù)貜氖孪炄?、表演、開客棧等工作，探索出商業(yè)和原生態(tài)相結(jié)合的旅游模式?；顒悠陂g，項目通過線上線下培訓(xùn)、專人跟蹤扶持、流量資源傾斜等方式，助力當(dāng)?shù)匚穆弥黧w的服務(wù)能力和營銷能力提升。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年秋季，矮寨奇觀的銷售額同比去年增長超60倍，其中，11月淡季的銷售額同比增長10余倍；德夯村的熱度則在抖音達(dá)人探店后提升了385%。

圖源：抖音生活服務(wù)旅行觀察公眾號

針對當(dāng)?shù)貙?dǎo)游和鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體，項目還推出了相關(guān)扶持和培訓(xùn)計劃。結(jié)合湖南省內(nèi)近三萬名導(dǎo)游資源，項目除聯(lián)合湖南省文化和旅游廳導(dǎo)游服務(wù)中心導(dǎo)游服務(wù)中心整合培養(yǎng)“流量導(dǎo)游”外，還針對優(yōu)秀導(dǎo)游定期進(jìn)行運營知識培育，助力湖南導(dǎo)游群體成長。

12月初，項目在吉首、衡陽推出線下公益培訓(xùn)會，湖南文旅經(jīng)營主體負(fù)責(zé)人約500余人參加。會上，項目相關(guān)負(fù)責(zé)人除對運營重點板塊系統(tǒng)性講解外，還表示未來還將對湖南鄉(xiāng)村文旅商家持續(xù)扶持，以進(jìn)一步提升他們的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力，助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。后續(xù)，項目將通過“長期扶持計劃”，持續(xù)對民宿等類型的鄉(xiāng)村文旅商家，分層次、分階段、分領(lǐng)域給予流量扶持，增加商家、商品在抖音上的曝光度，助力鄉(xiāng)村文旅商家增收。

公開資料顯示，2022年，“山里DOU是好風(fēng)光”項目正式啟動。2023年，抖音“山里DOU是好風(fēng)光”覆蓋全國31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），超1.8萬個鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體參加，累計成交額超40億元，相關(guān)抖音話題播放量超35億次。

圖源：抖音生活服務(wù)旅行觀察公眾號