快手“國風(fēng)好物陶瓷季”收官 商家訂單量、GMV突破記錄

12月28日消息，快手磁力引擎聯(lián)動(dòng)快手電商打造的“國風(fēng)好物陶瓷季”活動(dòng)近日收官，自9月初啟動(dòng)以來，活動(dòng)總曝光超過3億；產(chǎn)業(yè)帶商家陶瓷類目商品GMV在整體活動(dòng)期提升量日均最高達(dá)183%（和活動(dòng)前一周峰值對(duì)比），GMV增速截至11月底環(huán)比增長153%，其中德化產(chǎn)業(yè)帶陶瓷類目GMV 12月環(huán)比7月增長515%，且銷量前100的商品均價(jià)大于50元的占比提升了34%，實(shí)現(xiàn)了GMV、訂單量的雙雙突破。

圖源：快手官方

活動(dòng)初期，磁力引擎服飾業(yè)務(wù)中心啟動(dòng)了產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)員會(huì)，向近百位產(chǎn)業(yè)帶商家分享“造勢(shì)爆發(fā)”“供給適配”等商家策略，以及“看見便宜好貨”“認(rèn)知精美藝術(shù)品”等針對(duì)消費(fèi)者的活動(dòng)玩法；同時(shí)公布了大力度的商家激勵(lì)政策、以及啟動(dòng)了“開播即有”的補(bǔ)貼活動(dòng)。

在第一期活動(dòng)中，快手磁力引擎通過話題聚合、活動(dòng)push、直播間掛件等非標(biāo)資源，針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶商品的目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行深度分析，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商家上架高優(yōu)產(chǎn)品，為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)砀鼜V泛的用戶觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)總曝光近1億。

在第二期活動(dòng)中，平臺(tái)對(duì)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)全面升級(jí)，搜索tab頁即可直接進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，為產(chǎn)業(yè)帶商家捕獲更多精準(zhǔn)流量，攬獲總曝光2億+；并突出展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商家直播間，讓用戶可一鍵跳轉(zhuǎn)直播間，更在會(huì)場(chǎng)設(shè)置留言板塊，大大增強(qiáng)用戶互動(dòng)性。

同時(shí)，第二期活動(dòng)邀請(qǐng)到了“娜”樣說、坤德堂、主持人林海（許林海）等多位重量級(jí)快手達(dá)人共同參與活動(dòng)傳播，并精選數(shù)十款優(yōu)質(zhì)好瓷產(chǎn)品通過達(dá)人分銷帶貨，日均銷量較第一期活動(dòng)提升84%，單品最高銷售額達(dá)4萬+，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)又一場(chǎng)的突破。

圖源：快手官方

活動(dòng)全程，磁力引擎針對(duì)精選優(yōu)質(zhì)商家及爆品進(jìn)行專項(xiàng)運(yùn)營，打造諸多節(jié)點(diǎn)性大場(chǎng)，通過商業(yè)IP的打造，以內(nèi)容提升用戶參與的體驗(yàn)感。同時(shí)，平臺(tái)首次注入千萬級(jí)流量給到陶瓷產(chǎn)業(yè)帶，通過熱搜榜單、話題挑戰(zhàn)、核心非標(biāo)資源位等強(qiáng)勢(shì)引流，擴(kuò)大活動(dòng)聲量，活動(dòng)期間高優(yōu)商家整體開播率達(dá)到100%。

通過本次產(chǎn)業(yè)帶活動(dòng)，更多的優(yōu)質(zhì)中小商家也被看見，獲得了確定性的增長。例如，“金姐茶器”入局快手兩個(gè)多月，本次活動(dòng)期間累計(jì)GMV突破300萬+，尤其在雙十一和“國風(fēng)好物陶瓷季”二期活動(dòng)的加碼下，日均GMV較10月實(shí)現(xiàn)3倍增長，成為德化產(chǎn)業(yè)帶明星商家。

另外，“心名茶器”于9月中旬入局快手，積極參與“國風(fēng)好物陶瓷季”活動(dòng)，第一期活動(dòng)期間便打破陶瓷類目商家最快起量記錄，一周完成冷啟動(dòng)獲得GMV接近10萬。在平臺(tái)運(yùn)營扶持下，“心名茶器”在第二期活動(dòng)期間進(jìn)行大場(chǎng)沖刺，后續(xù)日播GMV穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)20萬+，入局3個(gè)月便突破千萬GMV營收。

圖源：快手官方