限制賣家訂單量，TikTok Shop印尼發(fā)展困難重重

斥8.4億美金巨資收購印尼本土電商Tokopedia大量股份后，TikTok Shop得以重返這一市場，平臺的賣家們也終于在沉寂多日后重新開啟了業(yè)務(wù)。一切看起來都在往好的方向發(fā)展，但是，一些讓人憂慮的因素仍然存在。

近日，有消息稱TikTok Shop印尼站對所有賣家都進(jìn)行了一些限制，包括單日僅允許賣家處理100單訂單、賣家暫時不能投放廣告，小黃車的帶貨功能也暫時沒有對賣家開通，等等。

TikTok Shop印尼站對賣家進(jìn)行訂單限制 圖源：36kr

目前尚不確定這些限制是印尼官方的授意，還是TikTok Shop自身的運(yùn)營暫時出現(xiàn)了故障，但如果消息屬實(shí)，那么這些限制將會對賣家的銷售造成一定影響。

這其實(shí)反映出了，如今的TikTok Shop在印尼市場仍面臨著一些挑戰(zhàn)。事實(shí)上，與TikTok Shop展開合作的印尼本土電商巨頭Tokopedia近日宣布，它們的交易活動已經(jīng)得到了印尼貿(mào)易部的批準(zhǔn)，但接下來還有3-4個月的試驗(yàn)期。

這個試驗(yàn)期是印尼貿(mào)易部推出的政策，旨在讓TikTok Shop等平臺接受印尼有關(guān)部委和機(jī)構(gòu)的監(jiān)督。從原則上講，TikTok只能是一個向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的平臺，支付過程需要在Tokopedia上進(jìn)行，如果屆時在TikTok應(yīng)用程序上仍存在交易，那么它將受到印尼官方的制裁。

TikTok或?qū)⒚媾R印尼貿(mào)易部制裁威脅 圖源：Bisnis Tekno

客觀看來，印尼市場對于TikTok Shop的商業(yè)版圖而言，實(shí)在是非常重要。

當(dāng)前，東南亞是TikTok Shop做得最成功的一個市場。在東南亞，TikTok Shop今年目前為止的GMV已經(jīng)超過了130億美金，可以說，要想實(shí)現(xiàn)此前2023年全球200億美金GMV的目標(biāo)，乃至2024年全球500億美金GMV的目標(biāo)，它就必須要依靠這一市場。

這其中，作為東南亞最大的電商市場，印尼對TikTok Shop而言意義非凡。今年以來，僅印尼一個市場貢獻(xiàn)的GMV，就占據(jù)了TikTok Shop在整個東南亞GMV的30%以上。并且，過去兩個月由于社交電商禁令，TikTok Shop失去了印尼市場，這使其損失了至少10億美金。

TikTok Shop印尼市場損失超過10億美元 圖源：雪球

因此，為了在這一市場長久發(fā)展下去，TikTok Shop可謂是下了血本，不僅大手筆收購了Tokopedia的大量股份，成立了一家二者合并的新企業(yè)，還表示將對新的企業(yè)追加15億美元的投資。

除了投入巨額資金，TikTok Shop也比以往更加注重對印尼本土企業(yè)的扶持。要知道，TikTok Shop被封禁的一個重要原因，就是印尼官方力圖保護(hù)本土中小微企業(yè)，減少它們受到的來自跨境電商平臺的沖擊。因此這次回歸之后，TikTok Shop漲了經(jīng)驗(yàn)，表示將和Tokopedia一起全力支持印尼中小微企業(yè)，推廣印尼制造產(chǎn)品。

TikTok Shop大力扶持印尼本土企業(yè) 圖源：voachinese

總的來說，盡管TikTok Shop在印尼市場仍面臨一些挑戰(zhàn)，但我們有理由相信它不會重蹈覆轍。而各位跨境賣家也可以密切關(guān)注市場以及監(jiān)管環(huán)境的變化，以更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)。