阿里魚(yú)總裁吳倩：阿里大文娛將圍繞科技創(chuàng)新等四個(gè)方向發(fā)展

12月27日消息，優(yōu)酷首席運(yùn)營(yíng)官、阿里魚(yú)總裁吳倩日前公開(kāi)表示，阿里大文娛是一家“提供全場(chǎng)景娛樂(lè)消費(fèi)的科技平臺(tái)型企業(yè)”，為用戶提供線上線下全場(chǎng)景娛樂(lè)消費(fèi)，同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)伙伴提供全鏈路服務(wù)?！跋啾认蛏舷硎芘菽?，我們更愿意向下鑄造基石?！?strong>吳倩稱，阿里大文娛將圍繞科技創(chuàng)新、頭部?jī)?nèi)容、產(chǎn)業(yè)化和線上線下全場(chǎng)景覆蓋四個(gè)方向，繼續(xù)探索前行。

2023年，阿里大文娛近距離接觸到了“文娛復(fù)蘇”信號(hào)，也在線上線下多個(gè)場(chǎng)景拿出了令人印象深刻的作品。吳倩表示，站在為用戶提供全場(chǎng)景的娛樂(lè)平臺(tái)的視角上，外界所謂的復(fù)蘇是一種“輪動(dòng)”，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)有線上有線下，按照不同的驅(qū)動(dòng)因子發(fā)展，有漲有跌。背后有大環(huán)境的作用——疫情影響下，大部分娛樂(lè)需求轉(zhuǎn)向線上，疫情散去，線下娛樂(lè)又形成了報(bào)復(fù)性反彈。 

“機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人的?！眳琴环Q，公眾對(duì)娛樂(lè)消費(fèi)的需求不會(huì)降低，而阿里大文娛的定位正是“提供全場(chǎng)景娛樂(lè)消費(fèi)的科技平臺(tái)型企業(yè)”，為用戶提供線上線下全場(chǎng)景娛樂(lè)消費(fèi)，同時(shí)為產(chǎn)業(yè)伙伴提供全鏈路服務(wù)。也是因?yàn)橛兄€上線下娛樂(lè)消費(fèi)全場(chǎng)景，才能在每一次的輪動(dòng)中踏準(zhǔn)發(fā)展的節(jié)奏。

優(yōu)酷首席運(yùn)營(yíng)官、阿里魚(yú)總裁吳倩 圖源：優(yōu)酷情報(bào)局

在吳倩看來(lái)，2023年長(zhǎng)視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞是精品和匠心，也是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。吳倩稱，影視行業(yè)的現(xiàn)象印證了用戶對(duì)于好內(nèi)容，或?qū)α钊丝鞓?lè)的精神消費(fèi)品的追逐和需求是永恒的，“其實(shí)娛樂(lè)產(chǎn)品不分長(zhǎng)短，只要能夠直面觀眾的需求，都能夠有自己的一席之地”。

提及科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吳倩在采訪中也明確表示“相比向上享受泡沫，阿里大文娛更愿意向下鑄造基石，這是一種選擇”。吳倩補(bǔ)充道，“我們堅(jiān)信科技是第一生產(chǎn)力，是發(fā)展的根本驅(qū)動(dòng)力?！?/p>

資料顯示，阿里大文娛過(guò)去一直在科技創(chuàng)新層面持續(xù)探索，并有了一定成果。數(shù)字化制片管理和虛擬拍攝大規(guī)模加入到影視制作環(huán)節(jié)，例如優(yōu)酷正在拍攝的《清明上河圖密碼》是目前國(guó)內(nèi)虛擬拍攝場(chǎng)景最多的劇集，這意味著阿里大文娛數(shù)字畫(huà)制作進(jìn)入規(guī)模時(shí)代；數(shù)字人厘里參演真人劇集時(shí)利用AI技術(shù)讓制作成本降低了80%，效率提升40%；國(guó)內(nèi)首個(gè)現(xiàn)象級(jí)AI to C產(chǎn)品妙鴨相機(jī)在AI寫(xiě)真功能爆火之后又連續(xù)推出多個(gè)功能模塊。

除了科技外，人才也是行業(yè)發(fā)展的重要基石。資料顯示，2023年3月優(yōu)酷聯(lián)合了成都文旅舉辦了編劇計(jì)劃；10月開(kāi)設(shè)了導(dǎo)演大師班，邀請(qǐng)傅東育導(dǎo)演擔(dān)任第一期講師；11月21日，由國(guó)家廣電總局電視劇司、中廣聯(lián)合會(huì)聯(lián)合指導(dǎo)，中廣聯(lián)合會(huì)電視劇編劇委員會(huì)、優(yōu)酷共同舉辦的“百川編劇大師班”在京開(kāi)課，這也是優(yōu)酷人才扶持計(jì)劃“百川計(jì)劃”的第一站。

“培訓(xùn)只是一個(gè)開(kāi)端，全鏈路的人才打造計(jì)劃才是我們的目的。”吳倩表示，優(yōu)酷今年成立了十多個(gè)自制劇集工作室，也有海量的IP的儲(chǔ)備，希望能夠讓他們?nèi)诤?，?yōu)酷拿出更多的好IP，給到編劇、導(dǎo)演們更大的舞臺(tái)，讓他們的能在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，在實(shí)踐中煥發(fā)出商業(yè)的魅力。

阿里魚(yú)旗下電商平臺(tái)造點(diǎn)新貨上新 圖源：優(yōu)酷情報(bào)局

在采訪中，吳倩系統(tǒng)闡述了IP打造的鏈路以及IP對(duì)于行業(yè)的價(jià)值，這或許與吳倩雅虎口碑運(yùn)營(yíng)、天貓、跨境電商、阿里魚(yú)到阿里大文娛，多年深耕接壤了多元化的土壤有關(guān)。在吳倩看來(lái)，IP對(duì)于行業(yè)的重要性和影響力不言而喻，隨著中國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，一個(gè)公司的價(jià)值很大程度取決于有多少有生命力的持續(xù)發(fā)展的IP矩陣，有多少高價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

“中國(guó)大多數(shù)的內(nèi)容公司和娛樂(lè)公司，主要談內(nèi)容，很少談IP的，但內(nèi)容不等于IP。”吳倩認(rèn)為，單一的內(nèi)容要變成IP之前，還需要進(jìn)行可視化、形象化的提取，內(nèi)容的系列化，跨品類的衍生開(kāi)發(fā)、多元產(chǎn)業(yè)化的布局和變現(xiàn)能力。內(nèi)容對(duì)于IP來(lái)講是一個(gè)助力，是讓IP持續(xù)煥發(fā)生命力的抓手。

事實(shí)上，阿里大文娛在IP開(kāi)發(fā)上一直都走在行業(yè)前列。阿里魚(yú)旗下電商平臺(tái)造點(diǎn)新貨已成為文娛IP正版周邊第一平臺(tái)，為全行業(yè)的電影、劇集等內(nèi)容產(chǎn)品提供IP周邊一站式服務(wù)。吳倩表示，把中國(guó)的IP輸出到全球，不光是阿里大文娛，也是中國(guó)所有的文娛從業(yè)者的一個(gè)夢(mèng)想?！斑@背后是大家的急迫地想講好中國(guó)故事、輸出中國(guó)IP的期待”。