視頻號帶貨直播間封面管理規(guī)則發(fā)布

12月26日消息，騰訊發(fā)布《視頻號帶貨直播間封面管理規(guī)則》，該規(guī)則目前處于公示期，公示期為2023年12月26日-2024年1月1日，規(guī)則預計于2024年1月2日生效。規(guī)則規(guī)定封面內(nèi)容不得含違法違規(guī)內(nèi)容、虛假宣傳等侵犯用戶合法權(quán)益內(nèi)容、低質(zhì)量內(nèi)容、不正當營銷內(nèi)容。

具體來看，商家和達人設(shè)置的直播間封面圖，應(yīng)遵守國家法律法規(guī)以及平臺規(guī)則規(guī)定，不得含有違反法律法規(guī)、有違公序良俗等相關(guān)信息。

違法違規(guī)內(nèi)容違規(guī)場景包括但不限于含有法律、行政法規(guī)、平臺規(guī)則禁止的信息；直播間封面圖不得含有危害未成年人身心健康，不利于未成年人健康成長的內(nèi)容；直播間封面圖不得含有性暗示、性誘惑、偷拍、“愛撫”等色情、低俗內(nèi)容；直播間封面圖不得含有涉嫌賭博、涉及違法廣告法或非法使用人民幣圖樣等相關(guān)違規(guī)行為。

截自《視頻號帶貨直播間封面管理規(guī)則》

家和達人設(shè)置帶貨直播活動時的直播間封面圖，不得含有虛假宣傳等干擾平臺運營秩序、侵犯用戶合法權(quán)益的內(nèi)容。

虛假宣傳等侵犯用戶合法權(quán)益內(nèi)容違規(guī)場景包括但不限于直播間封面圖不得含有誘導消費者私下交易及存在其他可能侵害用戶合法權(quán)益的內(nèi)容；直播間封面圖不得含有虛假夸大、超范圍描述、虛構(gòu)商品來源背景、功效、效果等虛假宣傳內(nèi)容；直播間封面圖不得含有宣傳招募主播、主播學徒、代理商、加盟商等違規(guī)內(nèi)容；直播間封面圖不得出現(xiàn)違規(guī)極限詞/違禁詞及其衍生詞匯。例如：“我最便宜，全網(wǎng)最低等”。

截自《視頻號帶貨直播間封面管理規(guī)則》

商家和達人設(shè)置帶貨直播活動時的直播間封面圖，應(yīng)圖片清晰、光線明亮、實景拍攝、主體適中、主題明確，不得含有引人不適、傳播負能量、畫面質(zhì)量低等畫風低質(zhì)的內(nèi)容。

低質(zhì)量內(nèi)容違規(guī)場景包括但不限于：直播間封面圖應(yīng)圖片清晰、光線明亮，不得含有畫面基礎(chǔ)質(zhì)量過低的內(nèi)容。包括但不限于畫面整體模糊、變形、過度拼接、純文字、黑白圖片等情形；直播間封面圖不得含有可能對其他用戶產(chǎn)生視覺和心理上不適感的內(nèi)容；直播間封面圖中，Ps文字不得過度遮擋商品；直播間封面圖中，不允許Ps字體信息未完全展示；直播間封面圖中，商品價格、優(yōu)惠信息等內(nèi)容不得過于密集；直播間封面與直播標題中，不允許出現(xiàn)有“清倉、撤柜、撿漏、自助下單、扔了可惜”等噱頭字眼，吸引眼球；直播間封面與直播標題中，不允許借國家機關(guān)工作人員的名義、形象、權(quán)威機構(gòu)等噱頭進行營銷的內(nèi)容。

截自《視頻號帶貨直播間封面管理規(guī)則》

商家和達人設(shè)置帶貨直播活動時的直播間封面圖，應(yīng)清晰并明確標明本次直播活動的優(yōu)惠力度，不得使用直播間封面為虛構(gòu)活動、惡意炒作等營銷手段引導用戶進入直播間，所設(shè)置超過本場直播活動的優(yōu)惠力度，并進行低價引流成交等推廣內(nèi)容。

不正當營銷內(nèi)容違規(guī)場景包括但不限于：直播間封面圖不得含有宣傳工廠/公司虧本銷售，低價清倉，虧本清貨等內(nèi)容；直播間封面圖不得含有宣傳1折起，急需處理，每人人手1單、你的朋友已購xxx單等內(nèi)容；直播間封面圖不得含有賣慘、危險畫面或行為、虛假人設(shè)等內(nèi)容；直播間封面圖不得含有違規(guī)利用體育賽事、自然災(zāi)害、疫情、突發(fā)公共安全事件、網(wǎng)絡(luò)輿論事件等進行營銷的內(nèi)容；直播間封面圖不得含有隨機/不確定性派發(fā)商品、以小博大等誘導消費者交易的內(nèi)容；直播間封面圖不得含有惡意言語刺激等“道德綁架”消費者交易的內(nèi)容；直播間封面圖不得含有虛假宣傳低價福利等內(nèi)容；直播間封面圖不得含有貶低/辱罵第三方、返現(xiàn)誘導好評等不正當競爭的內(nèi)容。

截自《視頻號帶貨直播間封面管理規(guī)則》