視頻號(hào)帶貨直播間封面管理規(guī)則發(fā)布

12月26日消息，騰訊發(fā)布《視頻號(hào)帶貨直播間封面管理規(guī)則》，該規(guī)則目前處于公示期，公示期為2023年12月26日-2024年1月1日，規(guī)則預(yù)計(jì)于2024年1月2日生效。規(guī)則規(guī)定封面內(nèi)容不得含違法違規(guī)內(nèi)容、虛假宣傳等侵犯用戶合法權(quán)益內(nèi)容、低質(zhì)量?jī)?nèi)容、不正當(dāng)營(yíng)銷內(nèi)容。

具體來看，商家和達(dá)人設(shè)置的直播間封面圖，應(yīng)遵守國(guó)家法律法規(guī)以及平臺(tái)規(guī)則規(guī)定，不得含有違反法律法規(guī)、有違公序良俗等相關(guān)信息。

違法違規(guī)內(nèi)容違規(guī)場(chǎng)景包括但不限于含有法律、行政法規(guī)、平臺(tái)規(guī)則禁止的信息；直播間封面圖不得含有危害未成年人身心健康，不利于未成年人健康成長(zhǎng)的內(nèi)容；直播間封面圖不得含有性暗示、性誘惑、偷拍、“愛撫”等色情、低俗內(nèi)容；直播間封面圖不得含有涉嫌賭博、涉及違法廣告法或非法使用人民幣圖樣等相關(guān)違規(guī)行為。

截自《視頻號(hào)帶貨直播間封面管理規(guī)則》

家和達(dá)人設(shè)置帶貨直播活動(dòng)時(shí)的直播間封面圖，不得含有虛假宣傳等干擾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)秩序、侵犯用戶合法權(quán)益的內(nèi)容。

虛假宣傳等侵犯用戶合法權(quán)益內(nèi)容違規(guī)場(chǎng)景包括但不限于直播間封面圖不得含有誘導(dǎo)消費(fèi)者私下交易及存在其他可能侵害用戶合法權(quán)益的內(nèi)容；直播間封面圖不得含有虛假夸大、超范圍描述、虛構(gòu)商品來源背景、功效、效果等虛假宣傳內(nèi)容；直播間封面圖不得含有宣傳招募主播、主播學(xué)徒、代理商、加盟商等違規(guī)內(nèi)容；直播間封面圖不得出現(xiàn)違規(guī)極限詞/違禁詞及其衍生詞匯。例如：“我最便宜，全網(wǎng)最低等”。

截自《視頻號(hào)帶貨直播間封面管理規(guī)則》

商家和達(dá)人設(shè)置帶貨直播活動(dòng)時(shí)的直播間封面圖，應(yīng)圖片清晰、光線明亮、實(shí)景拍攝、主體適中、主題明確，不得含有引人不適、傳播負(fù)能量、畫面質(zhì)量低等畫風(fēng)低質(zhì)的內(nèi)容。

低質(zhì)量?jī)?nèi)容違規(guī)場(chǎng)景包括但不限于：直播間封面圖應(yīng)圖片清晰、光線明亮，不得含有畫面基礎(chǔ)質(zhì)量過低的內(nèi)容。包括但不限于畫面整體模糊、變形、過度拼接、純文字、黑白圖片等情形；直播間封面圖不得含有可能對(duì)其他用戶產(chǎn)生視覺和心理上不適感的內(nèi)容；直播間封面圖中，Ps文字不得過度遮擋商品；直播間封面圖中，不允許Ps字體信息未完全展示；直播間封面圖中，商品價(jià)格、優(yōu)惠信息等內(nèi)容不得過于密集；直播間封面與直播標(biāo)題中，不允許出現(xiàn)有“清倉(cāng)、撤柜、撿漏、自助下單、扔了可惜”等噱頭字眼，吸引眼球；直播間封面與直播標(biāo)題中，不允許借國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義、形象、權(quán)威機(jī)構(gòu)等噱頭進(jìn)行營(yíng)銷的內(nèi)容。

截自《視頻號(hào)帶貨直播間封面管理規(guī)則》

商家和達(dá)人設(shè)置帶貨直播活動(dòng)時(shí)的直播間封面圖，應(yīng)清晰并明確標(biāo)明本次直播活動(dòng)的優(yōu)惠力度，不得使用直播間封面為虛構(gòu)活動(dòng)、惡意炒作等營(yíng)銷手段引導(dǎo)用戶進(jìn)入直播間，所設(shè)置超過本場(chǎng)直播活動(dòng)的優(yōu)惠力度，并進(jìn)行低價(jià)引流成交等推廣內(nèi)容。

不正當(dāng)營(yíng)銷內(nèi)容違規(guī)場(chǎng)景包括但不限于：直播間封面圖不得含有宣傳工廠/公司虧本銷售，低價(jià)清倉(cāng)，虧本清貨等內(nèi)容；直播間封面圖不得含有宣傳1折起，急需處理，每人人手1單、你的朋友已購(gòu)xxx單等內(nèi)容；直播間封面圖不得含有賣慘、危險(xiǎn)畫面或行為、虛假人設(shè)等內(nèi)容；直播間封面圖不得含有違規(guī)利用體育賽事、自然災(zāi)害、疫情、突發(fā)公共安全事件、網(wǎng)絡(luò)輿論事件等進(jìn)行營(yíng)銷的內(nèi)容；直播間封面圖不得含有隨機(jī)/不確定性派發(fā)商品、以小博大等誘導(dǎo)消費(fèi)者交易的內(nèi)容；直播間封面圖不得含有惡意言語(yǔ)刺激等“道德綁架”消費(fèi)者交易的內(nèi)容；直播間封面圖不得含有虛假宣傳低價(jià)福利等內(nèi)容；直播間封面圖不得含有貶低/辱罵第三方、返現(xiàn)誘導(dǎo)好評(píng)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容。

截自《視頻號(hào)帶貨直播間封面管理規(guī)則》