隨著全球消費者對家庭安全的重視程度越來越高，智能安防逐漸成為了一個新的消費風口，這一賽道的一些突出選手也隨之崛起。

在這之中，以深圳睿聯(lián)技術旗下品牌Reolink的成績最為亮眼。據了解，睿聯(lián)技術成立于2009年，起初是海外品牌ODM的代工廠，專門生產家用安防攝像頭。到2015年，經過6年時間發(fā)展，睿聯(lián)技術已經積累了足夠的技術，決心推出自己的品牌，于是Reolink應運而生。

憑借長期做代工廠的市場經驗，睿聯(lián)技術認為，亞馬遜是最合適無背景新品牌發(fā)展的平臺，因此其自有品牌Reolink入駐了亞馬遜，主要銷售無線攝像頭等家防產品。如今，該公司已有多個產品常駐在亞馬遜攝像頭品類的熱銷榜上，每月銷量能破一萬件。

Reolink亞馬遜主頁 圖源：亞馬遜

近幾年，Reolink越做越大，睿聯(lián)技術的營收也一路走高，從2019年的5.23億元飆升到了2022年的16.52億元，今年上半年，僅半年時間其營收就已達到了8.84億元人民幣。而且，睿聯(lián)技術還于去年成功上市，成為了跨境家用安防賽道的超級大賣。

客觀來看，Reolink的成功，大致有以下幾個因素。

其一，積累核心技術。該品牌不斷加大研發(fā)投入，其研發(fā)人員的占比高達總員工的25%，每季度都會打造新產品，還研發(fā)出了“即插即用”技術，致力于用技術為消費者帶來良好體驗，在單一品類做到了極致。

其二，注重社媒營銷。為了擴大在海外的知名度，該品牌在YouTube、Reddit和Facebook等海外知名社媒平臺上開設了賬號，與相關垂類的網紅合作開展營銷活動，通過測評類視頻推薦產品、吸引消費者。

Reolink在YouTube與網紅合作營銷 圖源：YouTube

其三，也是非常重要的一個原因，那就是Reolink踩中了智能家居安防市場飛速增長這一風口。

近幾年來，由于盜竊案的增加，消費者迫切需要進行防盜自衛(wèi)；再加上AI技術的發(fā)展和智能家居生態(tài)系統(tǒng)的完善，攝像頭的作用越來越大，帶給消費者的使用體驗也不斷優(yōu)化，所以全球消費者對家用安防攝像頭的需求不斷擴大，相關產品的使用量激增，連帶著整個市場發(fā)展了起來。

一份來自Grand View Research的數(shù)據顯示，2022年，全球智能家居安防攝像頭的市場規(guī)模達到了73.7億美元，今年，這一數(shù)字將進一步擴大，未來七年，該市場的復合年增長率預計將高達19.2%。

全球智能家居安防攝像頭市場規(guī)模擴大 圖源：Grand View Research

從細分市場來看，北美（尤其是美國）占據著智能家居安防攝像頭市場最大的份額；在亞太，這一市場的增長速度也非常快。在這些經濟發(fā)達的地區(qū)，消費者購買力較高，負擔得起客單價高的安防攝像頭，也熱衷于通過這些產品來監(jiān)控家庭狀況、防衛(wèi)盜賊和確保老人安全。

總的來說，智能家居安防這一賽道爆發(fā)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?strong>有望成為家居市場的新增長點。如果有賣家對此感興趣，不妨放手一試，勇于把握機遇。