蘑菇頭大眼睛，課上幽默風趣地為學生答疑解惑。最近網(wǎng)友曬出董宇輝八年前的舊照，當時的他還是作為英語老師在課堂授課。

而八年后，董宇輝成為了上市公司的“金牌售貨員”，雖然是帶貨主播，但憑借著出口成章的直播風格迅速出圈。

最近的一起“小作文”風波，又讓他成為了“東方甄選高級合伙人”、“新東方教育科技集團董事長的文化助理”、“新東方文旅集團副總裁”。

董宇輝八年前舊照 圖源：娛樂八卦探子公眾號

事件起因于東方甄選小編公然“背刺”董宇輝，稱其出圈文案非本人原創(chuàng)，之后東方甄選CEO孫東旭下場，但失態(tài)的言行再次激怒粉絲，引發(fā)了一系列有關公司待遇，董宇輝去留的激烈討論。

愈演愈烈的輿論甚至讓公司股價下跌近20%，東方甄選粉絲量也在急劇掉落。

不過很快，新東方創(chuàng)始人、董事長俞敏洪就做出了回應，先是免去孫東旭CEO職務，之后又給董宇輝升職加薪。

12月18日，帶著“東方甄選高級合伙人”新身份的董宇輝和俞敏洪亮相東方甄選直播間。

到此，整個事件似乎已經(jīng)塵埃落地，董宇輝從“打工人”升級為“董總”，俞敏洪也穩(wěn)定了股民和粉絲的情緒。

在直播中，俞敏洪還宣布，將為董宇輝成立工作室，單獨開辟賬號和直播間，新直播間的定位是書籍推薦、文旅推廣等。

俞敏洪稱，“我們要到很多省去做特別多的節(jié)目，董宇輝也會一同參與，不會影響現(xiàn)在的經(jīng)營。我們也要一起出去做文旅宣傳、文化介紹，相當于宇輝有了一個獨立的IP?！?/span>

圖源：@東方甄選 抖音直播截圖

同時，工作室產(chǎn)出的收益都會計入到東方甄選。董宇輝今后會更多出現(xiàn)在新直播間，但也會偶爾到東方甄選直播間。

董宇輝自己也表示，“成立新工作室既不影響東方甄選的運行，又可以給我一些獨立性和空間。”

在直播間，俞敏洪和董宇輝吃著火鍋，暢談著未來。一切看著都非常和諧，直播最后，董宇輝雙手作揖，向直播間觀眾道歉，并表示自己需要休息，接下來要“放年假”。

這一拜，隱隱透著一股無奈和不舍。成立獨立工作室，另起新直播間，從某種程度上來說，董宇輝被“邊緣化”了。

12月19日，董宇輝被任命為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

新東方文旅各大直播間紛紛亮起“歡迎董宇輝加入新東方文旅”背景板。盡管董宇輝并沒有出現(xiàn)，但新東方文旅各個賬號已經(jīng)開始瘋狂漲粉，直播間觀看人數(shù)飆升。

董宇輝接了一個燙手山芋

文旅推廣，將是接下來董宇輝的工作重心。同時，這也是新東方一直在啃的硬骨頭。

早在今年7月，新東方正式官宣了進軍文旅賽道，半年來成立了多家地方文旅公司，推出了大量的自營文旅、研學旅行產(chǎn)品。

9月，旅行服務平臺——皇包車旅行獲2億元融資，由新東方集團聯(lián)手神騏資本領投、無錫惠山政府基金跟投。這是新東方首次投資文旅企業(yè)。

此次董宇輝兼任新東方文旅集團副總裁消息傳出后，為新東方文旅各個賬號吸引了不少流量，但銷量卻沒有大漲。

12月20日早上11點，新東方文旅直播間在線觀看人數(shù)約2000人左右，評論區(qū)不斷有董宇輝粉絲刷屏。

新東方文旅直播間 圖源：商業(yè)數(shù)據(jù)派

有網(wǎng)友調(diào)侃稱直播間評論三分之一在正經(jīng)問問題，三分之一在說價格貴，三分之一在說董宇輝。

新東方文旅賬號顯示，其店鋪團購共25件商品，總銷量為1000+，商品價格最低4699元，最高44300元，多數(shù)商品價格在1萬元左右。銷量上僅個別上百，大部分為個位數(shù)。

多數(shù)網(wǎng)友在看到董宇輝并沒有到達直播間現(xiàn)場，就離開了直播間。其中，浙江新東方文旅直播間的人數(shù)從2萬掉回了5000人左右；而在董宇輝在東方甄選開播后，該直播間人數(shù)降到了1000人左右。

就當前的情況來看，銷量慘淡，直播間觀看人數(shù)不多，并不能說明太多問題。畢竟旅游產(chǎn)品不是農(nóng)產(chǎn)品，價格高，更加針對有需求人群。

新東方文旅自推出以來都是不溫不火，盡管有東方甄選的流量支撐，但整體的銷售數(shù)據(jù)在同行業(yè)中并不算特別突出。

今年3月，俞敏洪在第一屆民盟鄉(xiāng)村振興發(fā)展論壇上也透露了新東方在文旅領域的戰(zhàn)略，“我的另一個目標就是‘美景’，我將布局文旅產(chǎn)業(yè)，不管有多少驚濤駭浪，我都將帶著新東方繼續(xù)前行。”

7月，俞敏洪便豪擲10億成立了一家新文旅公司，之后更是在各地開設多家分公司，發(fā)布多條旅游線路。俞敏洪還在自有APP上架文旅產(chǎn)品。

一系列的舉措表明俞敏洪對文旅這一條發(fā)展路線的重視。不過文旅直播帶貨并不像農(nóng)產(chǎn)品等零售商品帶貨那樣簡單。

文旅賽道所涉及的資源、匹配、服務、履約，與電商零售賽道完全是兩套不同的邏輯。

同時，文旅產(chǎn)品高昂的價格就已經(jīng)勸退了一撥人，再加上時效性、服務品質等因素，更增加了消費者心中的不確定性。

在這條賽道上，新東方還要面對不少的競爭對手，例如攜程、同程等資深OTA平臺，還有抖音等新玩家都在布局文旅直播帶貨。

目前，整個旅游直播的垂類賽道上，還沒有頂流達人出現(xiàn)。抖音12月游玩榜第一的華東小玩家，粉絲量僅50多萬。

董宇輝加入新東方文旅，要面對的就是這樣一個“百廢待興”的局面，這無疑是一個燙手的山芋。

等待董宇輝的是自由，還是枷鎖

在此前的直播中，董宇輝曾表示，自己自詡讀書人，教書多年，特別喜歡的可能就是附庸風雅，講一講書，介紹文化。不愿搖身一變賣貨主播，且一直不喜歡那個樣子。

對于未來，他表示：“未來會更專注于文旅推廣。我會選擇自己喜歡與熱愛的東西?！?/strong>