Q&M報(bào)告：三線及以下城市消費(fèi)潛力高，品牌在快手尋增量

12月19日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)年度報(bào)告（2023）》，結(jié)合數(shù)據(jù)與案例對(duì)未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全面分析。

報(bào)告顯示，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)12.24億，用戶月觸網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在160小時(shí)左右。隨著餐飲、娛樂、旅游等行業(yè)迎來全面復(fù)蘇，更多品牌企業(yè)陸續(xù)進(jìn)軍短視頻與直播，提升與潛在客群之間的鏈接，深挖三至五線城市人群價(jià)值成為品牌增長(zhǎng)新趨勢(shì)。

當(dāng)前，三線及以下城市用戶展現(xiàn)出較高的消費(fèi)潛力。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年9月線上高消費(fèi)意愿用戶增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率方面，一線城市占比僅為1.7%，二線城市占比29.1%，三線及以下城市占比44.2%。

根據(jù)Q&M數(shù)據(jù)，2023年9月快手用戶畫像中，一線、新一線和二線城市用戶占比接近40%；三至五線城市及以下用戶占比60%，這一用戶群體可支配收入高，消費(fèi)意愿強(qiáng)。

針對(duì)此趨勢(shì)，各平臺(tái)紛紛調(diào)整和聚焦經(jīng)營(yíng)策略。以快手為例，憑借三線及以下城市用戶群的優(yōu)勢(shì)，推出“大牌大補(bǔ)”、“低價(jià)好物”等策略指引電商運(yùn)營(yíng)，GMV超過萬億之后仍保持高增速。

短視頻平臺(tái)提供的營(yíng)銷工具、人群資產(chǎn)以及對(duì)年輕人群的消費(fèi)決策影響，推動(dòng)品牌企業(yè)不斷加大在快手等新線人群優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的營(yíng)銷投入。

平臺(tái)側(cè)也進(jìn)一步優(yōu)化廣告工具、補(bǔ)貼策略等，推出“磁力方舟”“川流計(jì)劃”等賦能品牌成長(zhǎng)，助力挖掘新線市場(chǎng)消費(fèi)潛力。