拉美電商平臺(tái)Linio正式退出墨西哥市場(chǎng)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的墨西哥電商市場(chǎng)，有人飽嘗勝利的喜悅，也有人黯然退場(chǎng)。

就在本月初（12月1日），拉美電商巨頭Linio宣布正式關(guān)閉墨西哥站點(diǎn)。在平臺(tái)發(fā)給賣家的公告中寫道，由于對(duì)墨西哥市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了重新評(píng)估，平臺(tái)決定暫時(shí)關(guān)閉墨西哥的國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)，不過(guò)智利和秘魯?shù)木W(wǎng)站將繼續(xù)正常運(yùn)營(yíng)。

Linio關(guān)閉墨西哥站 圖源：Linio

對(duì)于掘金拉美市場(chǎng)的賣家來(lái)說(shuō)，大家對(duì)Linio這一平臺(tái)并不會(huì)感到陌生。實(shí)際上，Linio就是常說(shuō)的Falabella。作為創(chuàng)立于墨西哥的本土電商平臺(tái)，Linio覆蓋客戶總數(shù)超3億，業(yè)務(wù)遍及墨西哥、哥倫比亞、秘魯、智利等國(guó)家，在線提供超過(guò)400萬(wàn)種產(chǎn)品，其中包括電子產(chǎn)品、手機(jī)、時(shí)尚、家用電器、體育用品、玩具等多個(gè)品類。

在2018年，Falabella以1.38億美元的價(jià)格收購(gòu)了Linio，Linio作為Falabella旗下的B2C跨境電商平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。隨后在2022年11月，F(xiàn)alabella將其旗下的Linio智利站點(diǎn)遷移到Falabella平臺(tái)上，并將Linio在中國(guó)市場(chǎng)改名為Falabella。此后，Linio的秘魯站點(diǎn)也步入到了這一進(jìn)程中。

Falabella收購(gòu)Linio 圖源：EI Economista

與之相對(duì)的是，Linio平臺(tái)的哥倫比亞站點(diǎn)繼續(xù)保持與Falabella雙平臺(tái)共存的狀態(tài)，墨西哥則依然是Linio平臺(tái)長(zhǎng)期深耕的站點(diǎn)，同時(shí)還是唯一一個(gè)繼續(xù)以Linio為域名運(yùn)營(yíng)的站點(diǎn)。

按照一般的發(fā)展路徑來(lái)看，墨西哥是Linio的“發(fā)源地”，況且Linio背后還有Falabella這個(gè)“大金主”，平臺(tái)在墨西哥本土開(kāi)展業(yè)務(wù)應(yīng)該會(huì)更加得心應(yīng)手。但事實(shí)就是，Linio在墨西哥老家的日子的確不太好過(guò)。

近些年來(lái)，歐美等傳統(tǒng)電商市場(chǎng)早已打得火熱，平臺(tái)和賣家入場(chǎng)的門檻也隨之提高。為了獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，拉美電商市場(chǎng)正成為跨境的“新藍(lán)?！?。

其中，墨西哥是不容忽視的關(guān)鍵市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence發(fā)布的2023年全球電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率排行榜顯示，墨西哥今年的電商增長(zhǎng)率將達(dá)到16.2%，遠(yuǎn)超于世界平均水平，位列全球國(guó)家第五。

2023年全球電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率排名 圖源：Insider Intelligence

巨大的發(fā)展商機(jī)吸引著一眾電商巨頭在此布局。比如拉美本土電商美客多不斷注資墨西哥市場(chǎng)，亞馬遜、沃爾瑪、Shopee等電商巨頭也頻頻發(fā)力。除了傳統(tǒng)電商巨頭相繼加碼此地，后起新秀Temu、SHEIN也不斷拓展業(yè)務(wù)。

眾多電商平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)涌入，這使墨西哥電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。而對(duì)于Linio來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的生存壓力也就更大。在此前公布的墨西哥最受歡迎電商排行榜中可以看到，榜單前8中并沒(méi)有Linio的身影。

墨西哥2023最受歡迎電商平臺(tái)榜單 圖源：Statista

除了要面臨外部的競(jìng)爭(zhēng)壓力外，Linio自身在墨西哥市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本較高，比如庫(kù)存、物流、人力等費(fèi)用，這使平臺(tái)難以實(shí)現(xiàn)盈利。因此，關(guān)閉墨西哥站點(diǎn)，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向其他市場(chǎng)不失為最優(yōu)解。

在Linio關(guān)閉墨西哥站點(diǎn)后，平臺(tái)的部分流量將流向其他電商巨頭，這必然也會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)環(huán)境造成影響。對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)啟示。大家還需多元化發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，切記不要將雞蛋放在一個(gè)籃子里。