拉美電商平臺Linio正式退出墨西哥市場
在競爭激烈的墨西哥電商市場,有人飽嘗勝利的喜悅,也有人黯然退場。
就在本月初(12月1日),拉美電商巨頭Linio宣布正式關(guān)閉墨西哥站點(diǎn)。在平臺發(fā)給賣家的公告中寫道,由于對墨西哥市場運(yùn)營進(jìn)行了重新評估,平臺決定暫時關(guān)閉墨西哥的國際市場業(yè)務(wù),不過智利和秘魯?shù)木W(wǎng)站將繼續(xù)正常運(yùn)營。
Linio關(guān)閉墨西哥站 圖源:Linio
對于掘金拉美市場的賣家來說,大家對Linio這一平臺并不會感到陌生。實(shí)際上,Linio就是常說的Falabella。作為創(chuàng)立于墨西哥的本土電商平臺,Linio覆蓋客戶總數(shù)超3億,業(yè)務(wù)遍及墨西哥、哥倫比亞、秘魯、智利等國家,在線提供超過400萬種產(chǎn)品,其中包括電子產(chǎn)品、手機(jī)、時尚、家用電器、體育用品、玩具等多個品類。
在2018年,Falabella以1.38億美元的價格收購了Linio,Linio作為Falabella旗下的B2C跨境電商平臺應(yīng)運(yùn)而生。隨后在2022年11月,F(xiàn)alabella將其旗下的Linio智利站點(diǎn)遷移到Falabella平臺上,并將Linio在中國市場改名為Falabella。此后,Linio的秘魯站點(diǎn)也步入到了這一進(jìn)程中。
Falabella收購Linio 圖源:EI Economista
與之相對的是,Linio平臺的哥倫比亞站點(diǎn)繼續(xù)保持與Falabella雙平臺共存的狀態(tài),墨西哥則依然是Linio平臺長期深耕的站點(diǎn),同時還是唯一一個繼續(xù)以Linio為域名運(yùn)營的站點(diǎn)。
按照一般的發(fā)展路徑來看,墨西哥是Linio的“發(fā)源地”,況且Linio背后還有Falabella這個“大金主”,平臺在墨西哥本土開展業(yè)務(wù)應(yīng)該會更加得心應(yīng)手。但事實(shí)就是,Linio在墨西哥老家的日子的確不太好過。
二、市場競爭殘酷近些年來,歐美等傳統(tǒng)電商市場早已打得火熱,平臺和賣家入場的門檻也隨之提高。為了獲得更多的發(fā)展機(jī)會,拉美電商市場正成為跨境的“新藍(lán)海”。
其中,墨西哥是不容忽視的關(guān)鍵市場。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence發(fā)布的2023年全球電商市場增長率排行榜顯示,墨西哥今年的電商增長率將達(dá)到16.2%,遠(yuǎn)超于世界平均水平,位列全球國家第五。
2023年全球電商市場增長率排名 圖源:Insider Intelligence
巨大的發(fā)展商機(jī)吸引著一眾電商巨頭在此布局。比如拉美本土電商美客多不斷注資墨西哥市場,亞馬遜、沃爾瑪、Shopee等電商巨頭也頻頻發(fā)力。除了傳統(tǒng)電商巨頭相繼加碼此地,后起新秀Temu、SHEIN也不斷拓展業(yè)務(wù)。
眾多電商平臺強(qiáng)勢涌入,這使墨西哥電商市場競爭變得愈發(fā)激烈。而對于Linio來說,平臺的生存壓力也就更大。在此前公布的墨西哥最受歡迎電商排行榜中可以看到,榜單前8中并沒有Linio的身影。
墨西哥2023最受歡迎電商平臺榜單 圖源:Statista
除了要面臨外部的競爭壓力外,Linio自身在墨西哥市場的運(yùn)營成本較高,比如庫存、物流、人力等費(fèi)用,這使平臺難以實(shí)現(xiàn)盈利。因此,關(guān)閉墨西哥站點(diǎn),將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向其他市場不失為最優(yōu)解。
在Linio關(guān)閉墨西哥站點(diǎn)后,平臺的部分流量將流向其他電商巨頭,這必然也會對當(dāng)?shù)仉娚淌袌霏h(huán)境造成影響。對于賣家來說,這也是一個啟示。大家還需多元化發(fā)展自己的業(yè)務(wù),切記不要將雞蛋放在一個籃子里。
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