苦苦掙扎在破產(chǎn)邊緣的全球奢侈品電商巨頭Farfetch（發(fā)發(fā)奇），這次終于迎來了希望。

日前，韓國電商Coupang宣布將收購陷入困境的Farfetch，并提供5億美元的緊急資金以避免其進(jìn)入破產(chǎn)程序。與此同時，投資集團(tuán)Greenoaks Capital Partners也將參與救援協(xié)議，為Farfetch提供5億美元貸款來渡過難關(guān)。

Coupang計劃收購Farfetch 圖源：Coupang

一旦交易正式達(dá)成，那么Farfetch將成為一家私人公司。股東的投資將被清空，其中包括創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官José Neves 的投資。值得一提的是，Neves擁有Farfetch15%的股份，但由于雙層股權(quán)結(jié)構(gòu)，他實際擁有77%的控股權(quán)。

其實從上個月開始，Neves便已經(jīng)就公司私有化事宜進(jìn)行談判。在Coupang宣布收購Farfetch這一消息后，F(xiàn)arfetch股價在盤前交易中下跌38%，目前股票交易已經(jīng)暫停；Coupang的股價則下跌4.5%。

坦白來說，Coupang這一收購動作無疑是救Farfetch于水火中。由于近些年奢侈品市場大跳水，再加上Farfetch自身經(jīng)營策略失誤，這使其陷入虧損狀態(tài)。一方面，F(xiàn)arfetch背負(fù)著高達(dá)16億美元的巨額債務(wù)，但公司無力償還；另一方面，F(xiàn)arfetch自2018年上市以來，市值已經(jīng)損失了97%以上。

Farfetch市場評級為B- 圖源：fitch ratings

“這是可以預(yù)見的，F(xiàn)arfetch的商業(yè)模式在奢侈品領(lǐng)域早就沒有意義，現(xiàn)在業(yè)務(wù)需要向另一個方向發(fā)展。顯然，Coupang是唯一的選擇”，GAM奢侈品專家兼基金經(jīng)理Flavio Cereda對此事評價道。

不過，Coupang一開始并不是預(yù)期的收購者。當(dāng)時市場普遍將資產(chǎn)管理公司Apollo Global Management標(biāo)記為潛在投資者，并且Farfetch也一直努力與歷峰集團(tuán)、摩根大通等多家投資機(jī)構(gòu)商談收購事宜。

而Coupang這家韓國電商巨頭成為最終收購者，不免讓人有些意外。但就現(xiàn)實情況來看，這一收購舉措對雙方來說都是利好的。

作為有著“亞洲亞馬遜”之稱的Coupang，在韓國、新加坡、印度等市場經(jīng)營食品配送、視頻流媒體和支付服務(wù)。盡管Coupang已經(jīng)在多個市場發(fā)展迅猛，但其在美國的業(yè)務(wù)仍然非常薄弱。通過收購為美國龐大消費者群體提供服務(wù)的Farfetch，Coupang可以增加自身在美國的影響力。

圖源：Coupang韓國官網(wǎng)截圖

此外，分析師一致認(rèn)為，Coupang在物流方面的發(fā)展優(yōu)勢非常適合Farfetch。截至目前，Coupang已經(jīng)投資數(shù)十億美元用于端到端履行和物流基礎(chǔ)設(shè)施，包括人工智能和定制機(jī)器人。而Farfetch的創(chuàng)立理念則是基于物流和技術(shù)使公司成為行業(yè)顛覆者，這為Farfetch帶來了實現(xiàn)這一目標(biāo)的機(jī)會。

對于Coupang來說，將其物流專業(yè)技術(shù)和Farfetch銷售奢侈品的經(jīng)驗結(jié)合起來，這能使其在快速增長的韓國奢侈品市場進(jìn)行擴(kuò)張。據(jù)了解，韓國已經(jīng)成為全球人均奢侈品支出最高的國家，但Coupang在韓國主打食品配送、電商服務(wù)等，并沒有足夠的奢侈品銷售經(jīng)驗。

通過這筆收購，Coupang將成為價值4000億美元的全球個人奢侈品領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者。而對于Farfetch來說，這一舉措能使其在韓國釋放自身的巨大價值，鞏固在韓國的市場地位。Neves在一份聲明中表示：“我們很高興能與這樣一家全球200強(qiáng)公司合作，這能改變客戶體驗的各個方面?！?/p>

Farfetch在韓地位將會提升 圖源：retail touch points

不難看出，Coupang收購Farfetch對雙方來說都是有利的。但Coupang是否能重組Farfetch的運營，這還存在著許多未知因素。就現(xiàn)在來看，盡管5億美元的收購讓人感到唏噓，但這或許已經(jīng)是最好的選擇。