快手將于12月31日晚停止第三方微短劇小程序商業(yè)投放

12月15日消息，快手宣布，為引導(dǎo)付費(fèi)短劇業(yè)務(wù)健康發(fā)展、夯實(shí)自身短劇內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，平臺(tái)將于12月31日20:00正式停止第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放。

快手官方稱，從12月22日起，第三方小程序微短劇廣告主可逐步遷移到快手小程序以及快手自建鏈路進(jìn)行投放，期間為了降低遷移對(duì)廣告主的影響、保障投放效果，快手平臺(tái)將給予一定的政策扶持。

截自微博

作為短劇行業(yè)領(lǐng)軍者，快手于2019年率先布局該賽道。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，快手短劇日活用戶2.6億，年輕、女性用戶占比突出。

快手最新財(cái)報(bào)顯示，在短劇方面，2023年暑期檔共上線85部星芒計(jì)劃短劇，播放量破億的短劇數(shù)量也達(dá)到了21部，內(nèi)容涵蓋古風(fēng)、青春、都市和家庭多種題材。在夯實(shí)打造爆款短劇能力的同時(shí)，快手短劇營(yíng)銷能力也逐步升級(jí)，2023年第三季度，星芒計(jì)劃短劇招商收入環(huán)比提升超10倍。

需要注意的是，今年3月起，廣電總局督導(dǎo)平臺(tái)發(fā)布短劇治理公告。近一個(gè)月以來(lái)，快手公告頻率更頻繁。據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手近一個(gè)月共下架違規(guī)微短劇80余部，并上報(bào)網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”，同時(shí)對(duì)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的80個(gè)賬號(hào)根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰。

 圖源：快手黑板報(bào)公眾號(hào)

抖音開(kāi)放平臺(tái)11月28日發(fā)布短劇小程序?qū)徍斯?。抖音表示，為進(jìn)一步提升短劇小程序內(nèi)容質(zhì)量、確保短劇小程序合規(guī)運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)將對(duì)未入庫(kù)和審核結(jié)果為“不可播放”的短劇進(jìn)行運(yùn)營(yíng)限制。

在內(nèi)容播控方面，抖音小程序內(nèi)，未入庫(kù)和審核結(jié)果為“不可播放”的短劇將限制播放，標(biāo)準(zhǔn)參照《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》，自2023年12月13日起生效。

廣告投放方面，在抖音、抖音極速版、抖音火山版進(jìn)行投放且外跳至其他平臺(tái)觀看的短劇，均要求通過(guò)上述短劇類小程序內(nèi)容庫(kù)完成送審，未入庫(kù)和審核結(jié)果為“不可播放”的短劇均將限制廣告計(jì)劃投放，生效時(shí)間2023年12月13日。

截自抖音開(kāi)放平臺(tái)

值得一提的是，抖音日前與芒果TV宣布，雙方推出精品短劇扶持計(jì)劃，未來(lái)3年將圍繞新國(guó)風(fēng)、新青年、新生活、新職業(yè)、新技術(shù)、新人文、新農(nóng)村、新境界、新生態(tài)與新健康十大主題，面向行業(yè)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的短劇開(kāi)發(fā)和制作。芒果TV發(fā)揮導(dǎo)演、編劇等優(yōu)勢(shì)，抖音通過(guò)專項(xiàng)基金、流量支持等手段參與合作。除了微短劇共創(chuàng)，雙方還將探索二創(chuàng)視頻、品牌營(yíng)銷、宣發(fā)合作等。