2024年Q1將舉辦33場促銷活動，Wish要大干一番

目前正處于2023年旺季沖刺階段，Wish便早早將關注點對準下一年了。

最近，Wish宣布將在2024年第一季度舉辦33場不同程度、不同品類、覆蓋不同市場范圍的各類活動，以此來幫助賣家提升銷量。在這些促銷活動中，Wish著重強調(diào)了其中3場。

Wish將舉辦多場促銷活動 圖源：Wish商戶平臺公眾號

具體來看，在2024年1月14日至1月21日期間，Wish將開展一場覆蓋所有品類、所有國家的冬季特賣促銷活動；在2月20日至29日期間，Wish將面向所有市場舉辦一場時尚服飾促銷活動；在3月30日至4月5日，Wish將舉辦Wishmas全球大型購物狂歡活動。

接二連三的促銷活動、誘人的折扣優(yōu)惠，這不僅能帶動賣家銷量的增長，還能吸引買家的關注，最終促進平臺的發(fā)展。值得一提的是，其實今年Wish一直在舉辦各類促銷活動，其首席執(zhí)行官Joe Yan當時表示：“2023年我們將舉辦各類產(chǎn)品的促銷活動，這有助于加強Wish作為家居和生活類平臺的地位?！?/p>

比如在今年3月，Wish宣布將開啟為期一周的Wishmas大促活動，這也是Wish2023年推出的首個大型購物節(jié)；今年10月，Wish還圍繞黑五大促開展了近40天的Everyday is Black Friday大促活動……

Wish開啟天天黑五大促 圖源：Wish商戶平臺公眾號

不難看出，Wish在舉辦促銷活動可謂是相當用心。當然，更重要的是這些活動是否能給平臺帶來積極影響。

其實Wish當下的處境并不樂觀。甚至可以這樣說，其近一年來的經(jīng)營狀況都非常糟糕。

從Wish最新公布的2023年第三季度財報可以得知，該季度平臺總營收同比下降52%，僅達到6000萬美元，低于今年第二季度的7800萬營收，更是少于今年第一季度的9600萬美元。在營收持續(xù)下滑的同時，Wish的平臺地位也早已跌下神壇。

Wish第三季度財報 圖源：Wish

在此前貨架式電商占主導、亞馬遜占統(tǒng)治地位的時代，Wish率先開啟移動電商，其通過銷售低價商品迅速在歐美下沉市場站穩(wěn)腳跟。憑借著低價優(yōu)勢，Wish曾一度成為美國下載量最高的購物APP。

但“成也低價，敗也低價”，許多用戶因為平臺商品質量問題紛紛出走，Wish失去了大量活躍買家。與此同時，像同等低價定位平臺Temu和SHEIN在歐美早已混得風生水起，因此Wish要想走出困境就更加困難。

不過對于Wish來說，其一直在努力自救。從哪里跌倒就從哪里爬起，除了開啟各類促銷活動外，Wish還開始著手解決平臺賣貨亂象問題。就在上個月底，Wish簽署了歐盟《消費者保護承諾》，這份承諾書包括數(shù)字消費者權利承諾和產(chǎn)品安全承諾，旨在加強對消費者在購物時合法權益的保障。

Wish簽署《消費者保護承諾》 圖源：Wish

此外，Wish再次聚焦發(fā)展核心市場和核心品類，比如加大對歐美市場的投入并努力吸引更多賣家加入，還圍繞時尚、美容健康、家居用品、電子產(chǎn)品四個核心品類進行布局。

時代的車輪滾滾向前，沒有創(chuàng)新和改變便會被世界拋棄。就目前來看，Wish要做的便是“活下去”，一系列舉措必將帶來積極影響，我們可以拭目以待。