2024年Q1將舉辦33場(chǎng)促銷活動(dòng)，Wish要大干一番

目前正處于2023年旺季沖刺階段，Wish便早早將關(guān)注點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)下一年了。

最近，Wish宣布將在2024年第一季度舉辦33場(chǎng)不同程度、不同品類、覆蓋不同市場(chǎng)范圍的各類活動(dòng)，以此來(lái)幫助賣家提升銷量。在這些促銷活動(dòng)中，Wish著重強(qiáng)調(diào)了其中3場(chǎng)。

Wish將舉辦多場(chǎng)促銷活動(dòng) 圖源：Wish商戶平臺(tái)公眾號(hào)

具體來(lái)看，在2024年1月14日至1月21日期間，Wish將開(kāi)展一場(chǎng)覆蓋所有品類、所有國(guó)家的冬季特賣促銷活動(dòng)；在2月20日至29日期間，Wish將面向所有市場(chǎng)舉辦一場(chǎng)時(shí)尚服飾促銷活動(dòng)；在3月30日至4月5日，Wish將舉辦Wishmas全球大型購(gòu)物狂歡活動(dòng)。

接二連三的促銷活動(dòng)、誘人的折扣優(yōu)惠，這不僅能帶動(dòng)賣家銷量的增長(zhǎng)，還能吸引買家的關(guān)注，最終促進(jìn)平臺(tái)的發(fā)展。值得一提的是，其實(shí)今年Wish一直在舉辦各類促銷活動(dòng)，其首席執(zhí)行官Joe Yan當(dāng)時(shí)表示：“2023年我們將舉辦各類產(chǎn)品的促銷活動(dòng)，這有助于加強(qiáng)Wish作為家居和生活類平臺(tái)的地位?！?/p>

比如在今年3月，Wish宣布將開(kāi)啟為期一周的Wishmas大促活動(dòng)，這也是Wish2023年推出的首個(gè)大型購(gòu)物節(jié)；今年10月，Wish還圍繞黑五大促開(kāi)展了近40天的Everyday is Black Friday大促活動(dòng)……

Wish開(kāi)啟天天黑五大促 圖源：Wish商戶平臺(tái)公眾號(hào)

不難看出，Wish在舉辦促銷活動(dòng)可謂是相當(dāng)用心。當(dāng)然，更重要的是這些活動(dòng)是否能給平臺(tái)帶來(lái)積極影響。

其實(shí)Wish當(dāng)下的處境并不樂(lè)觀。甚至可以這樣說(shuō)，其近一年來(lái)的經(jīng)營(yíng)狀況都非常糟糕。

從Wish最新公布的2023年第三季度財(cái)報(bào)可以得知，該季度平臺(tái)總營(yíng)收同比下降52%，僅達(dá)到6000萬(wàn)美元，低于今年第二季度的7800萬(wàn)營(yíng)收，更是少于今年第一季度的9600萬(wàn)美元。在營(yíng)收持續(xù)下滑的同時(shí)，Wish的平臺(tái)地位也早已跌下神壇。

Wish第三季度財(cái)報(bào) 圖源：Wish

在此前貨架式電商占主導(dǎo)、亞馬遜占統(tǒng)治地位的時(shí)代，Wish率先開(kāi)啟移動(dòng)電商，其通過(guò)銷售低價(jià)商品迅速在歐美下沉市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。憑借著低價(jià)優(yōu)勢(shì)，Wish曾一度成為美國(guó)下載量最高的購(gòu)物APP。

但“成也低價(jià)，敗也低價(jià)”，許多用戶因?yàn)槠脚_(tái)商品質(zhì)量問(wèn)題紛紛出走，Wish失去了大量活躍買家。與此同時(shí)，像同等低價(jià)定位平臺(tái)Temu和SHEIN在歐美早已混得風(fēng)生水起，因此Wish要想走出困境就更加困難。

不過(guò)對(duì)于Wish來(lái)說(shuō)，其一直在努力自救。從哪里跌倒就從哪里爬起，除了開(kāi)啟各類促銷活動(dòng)外，Wish還開(kāi)始著手解決平臺(tái)賣貨亂象問(wèn)題。就在上個(gè)月底，Wish簽署了歐盟《消費(fèi)者保護(hù)承諾》，這份承諾書(shū)包括數(shù)字消費(fèi)者權(quán)利承諾和產(chǎn)品安全承諾，旨在加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)合法權(quán)益的保障。

Wish簽署《消費(fèi)者保護(hù)承諾》 圖源：Wish

此外，Wish再次聚焦發(fā)展核心市場(chǎng)和核心品類，比如加大對(duì)歐美市場(chǎng)的投入并努力吸引更多賣家加入，還圍繞時(shí)尚、美容健康、家居用品、電子產(chǎn)品四個(gè)核心品類進(jìn)行布局。

時(shí)代的車輪滾滾向前，沒(méi)有創(chuàng)新和改變便會(huì)被世界拋棄。就目前來(lái)看，Wish要做的便是“活下去”，一系列舉措必將帶來(lái)積極影響，我們可以拭目以待。