小紅書電商營銷“店鋪拉新”功能全量上線

12月12日消息，小紅書電商營銷-店鋪拉新功能全量上線。聚光&千帆推廣平臺“商品銷量”營銷目標下，新增“店鋪拉新”營銷場景，通過獨立的拉新營銷場景+店鋪新客定向，幫助商家高效拉新，實現(xiàn)生意破圈增長。

具體來看，與日常推廣區(qū)分，其支持獨立的店鋪拉新營銷場景，過濾180天內曾在店鋪內產生過購買行為的用戶，精準定位目標新客，提高推廣計劃的拉新效率。

此外，對于成熟的站內客戶來說，老客一般被視為自己的歷史資產，店鋪拉新基于新客定位進行投放，促進推廣投放價值的最大化。

圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號

店鋪拉新計劃搭建步驟。Step1營銷場景：商品銷量營銷訴求下，選擇“店鋪拉新”營銷場景；日常推廣同原正常商品銷量入口，創(chuàng)編能力無變化。

Step2計劃層級：推廣目標增加“店鋪新客”樣式；原推廣目標保留兩個“商品訪問量”、“單ROI”。

Step3單元層級：定向層面，默認開啟“店鋪新客”定向，系統(tǒng)定向180天內店鋪未購買人群，支持疊加原有基礎篩選以及高級定向能力；出價層面，因“店鋪新客”具有長效價值，故更新針對新客邏輯的出價建議。

圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號

值得 一提的是，小紅書搜索廣告近期上線了“搜索快投”新能力，支持客戶在信息流推廣投放時快速試投搜索推廣，可以實現(xiàn)單條推廣同時投放在信息流和搜索場域中，為客戶帶來更多優(yōu)質流量，提高線索拿量能力。

“搜索快投”不僅為客戶提供了快速試水搜索投放的路徑，也有助于客戶借助搜索流量實現(xiàn)有效擴量以及更優(yōu)的預算分配。目前，“搜索快投”部分新增能力白名單測試中，包括：定向拓展&出價系數(shù)、搜索快投開啟狀態(tài)篩選計劃。感興趣的客戶可聯(lián)系對接代理或銷售詳細咨詢。

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