阿里野心高漲，向Lazada注資6億美金征戰(zhàn)東南亞

在風(fēng)云變幻的東南亞電商市場上，背靠母公司阿里巴巴集團的支持，Lazada可謂底氣充足。

近日，據(jù)媒體報道，東南亞電商巨頭Lazada又從其母公司阿里巴巴集團獲得了6.34億美元的資金。

Lazada獲阿里6.34億美元的注資 圖源：techinasia

回顧過往，Lazada于2016年正式被阿里收購，此后，阿里就持續(xù)對其進行注資。而今年3月，阿里宣布組織變革、阿里國際數(shù)字商業(yè)集團成立以來，阿里再度對Lazada進行了多次注資。其中，今年7月的那次注資金額高達8.45億美元。這表明，阿里正在大力押注東南亞的跨境電商業(yè)務(wù)，并對Lazada高度重視。

坦白來說，隨著跨境新玩家的不斷涌入，如今Lazada正在東南亞面臨著激烈的競爭。與此同時，東南亞經(jīng)濟的放緩以及多國持續(xù)性的通貨膨脹，也使得Lazada面臨的挑戰(zhàn)不斷加大?？梢灶A(yù)見的是，母公司提供的資金，將能夠支持它去更好地應(yīng)對復(fù)雜多變的市場環(huán)境。

當(dāng)今，東南亞電商市場正在快速發(fā)展。據(jù)eMarketer預(yù)測，今年東南亞的電商銷售總額將突破1000億美元大關(guān)，并且未來幾年，該市場還將繼續(xù)高速增長。此外，在市場研究機構(gòu)Insider Intelligence發(fā)布的2023年全球電商市場增長率排行榜中，菲律賓、馬來西亞、印尼等東南亞國家均擠入前十，增長率在14.4%—24.1%左右，發(fā)展?jié)摿@人。

2023年東南亞電商銷售總額將破1000億美元 圖源：marketing-interactive

藍海市場的巨大商機，吸引了包括阿里在內(nèi)的眾多巨頭來此掘金。而作為阿里東南亞商業(yè)版圖的核心，Lazada自然也被母公司寄予了厚望。為了回應(yīng)母公司的期望，也為了加速業(yè)務(wù)增長，今年以來，Lazada頻頻發(fā)力電商業(yè)務(wù)，在買家端和賣家端都做出了努力。

一方面，在買家端，今年6月，Lazada與多家越南品牌商和賣家合作推出兩個低價購物頻道，為消費者提供數(shù)以千計的低價商品，以便在略顯動蕩的經(jīng)濟環(huán)境中，適時滿足消費者對性價比商品的需求。之后，Lazada又升級了末端配送服務(wù)，新增一系列規(guī)范要求，以此提高商品配送的效率、優(yōu)化消費者的購物體驗。

另一方面，在賣家端，今年8月，Lazada還宣布要在印尼站推出全托管業(yè)務(wù)，大力招攬本土賣家。除此之外，近段時間以來，Lazada還大力招攬受到印尼社交電商禁令影響的賣家，承諾將為他們提供各種福利活動，力圖擴大自己在印尼的市場份額。

Lazada招攬受印尼社交電商禁令影響的賣家 圖源：CNBC

值得一提的是，在Lazada發(fā)力B2C電商業(yè)務(wù)的同時，阿里國際也在發(fā)力東南亞的B2B電商業(yè)務(wù)，于10月底正式上線東南亞國家館，幫助大量跨境B2B賣家進行銷售?？偟膩碚f，阿里在東南亞的種種努力，或許終將迎來回報，想必今后，它還將持續(xù)推進自己的全球化戰(zhàn)略，努力觸達更多市場。