年營收超9億人民幣，深圳大賣成3C數(shù)碼賽道新秀

伴隨著大量從業(yè)者出海淘金，越來越多中國電商企業(yè)站上了舞臺的正中央。

近日，每日經(jīng)濟(jì)新聞與深圳市易勢科技聯(lián)合推出了《中國跨境電商品牌影響力榜（2023/10）》，其中一個小眾品牌——SmallRig（斯莫格）引來了業(yè)界關(guān)注，盡管在榜單中只排到第44名，但這個成績相對于其所處的3C攝影配件賽道來說，已經(jīng)算十分優(yōu)異的了。

SmallRig品牌影響力超群 圖源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

此外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，SmallRig品牌所屬公司，即深圳市樂其網(wǎng)絡(luò)科技有限公司年營收已突破9億人民幣。

事實上，除了《中國跨境電商品牌影響力榜（2023/10）》，SmallRig近年還憑借豐富多樣的產(chǎn)品成功躋身多個銷售榜單。

比如OneSight最新發(fā)布的《BrandOS TOP100出海品牌社媒影響力榜單》中，SmallRig是消費(fèi)電子品類的第25名，總排名為第80名；而亞馬遜美亞Best seller多個細(xì)分榜單也能看到該品牌的身影，其中“Professional Video Stabilizers”（專業(yè)視頻穩(wěn)定器）和“Video Monitors”（視頻監(jiān)視器支架）上排名第一的都是SmallRig旗下的產(chǎn)品。

SmallRig上榜出海品牌社媒影響力榜單 圖源：OneSight

值得一提的是，SmallRig不僅有多款老產(chǎn)品長期位列銷售榜單前茅，而且該品牌還注重推陳出新，在類目新品榜上也占據(jù)了不少席位，可謂新老產(chǎn)品全面開花。

坦白說，SmallRig能同時登上多個銷售榜單，正說明其產(chǎn)品矩陣完善，同時又能及時順應(yīng)市場的需求和變化。據(jù)統(tǒng)計，樂其網(wǎng)絡(luò)科技平均1天推出1.5個新品，1年迭代300到400款產(chǎn)品，這種高頻次的產(chǎn)品迭代也使SmallRig得以在瞬息萬變的市場中屹立不倒，最終成為該垂類的常勝將軍。

SmallRig上新頻率高 圖源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道公眾號

縱觀全球電商市場，消費(fèi)趨勢不斷轉(zhuǎn)向，市場需求日新月異，產(chǎn)品迭代已經(jīng)成為電商企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

說起產(chǎn)品迭代，不得不提的品牌就是Shein。依靠款式繁多的快時尚商品在海外跑出成績的Shein，深知市場需求的多變性。數(shù)據(jù)顯示，Shein平臺每天要上新2000多款產(chǎn)品，每年上新頻次高達(dá)100多萬，這也意味著，與業(yè)內(nèi)同行相比，Shein踩中消費(fèi)者喜好、推出爆款單品的概率要更高。

Shein上新頻率奇高 圖源：National Library Board

從SmallRig和Shein的成功經(jīng)驗我們不難看出，產(chǎn)品高頻率的迭代更新確實是提高品牌市場競爭力的絕佳武器。

從企業(yè)角度上看，不斷調(diào)整產(chǎn)品的功能和外觀可以使企業(yè)對市場需求有更及時、深刻的把握，促進(jìn)產(chǎn)品矩陣持續(xù)優(yōu)化的同時又能增強(qiáng)創(chuàng)新能力，讓整個產(chǎn)業(yè)鏈條“快人一步”；從消費(fèi)者的角度看，不斷迭代的產(chǎn)品不但能滿足消費(fèi)者的多樣需求，而且還可以讓消費(fèi)者感受到品牌對用戶需求的關(guān)注和重視，建立起品牌和消費(fèi)者之間的長期關(guān)系，進(jìn)而增強(qiáng)用戶滿意度，提高品牌銷量。

總而言之，在電商市場競爭越發(fā)激烈的今天，持續(xù)改進(jìn)并優(yōu)化產(chǎn)品已逐漸成為企業(yè)保持競爭力的關(guān)鍵。不過，賣家需要注意的是，產(chǎn)品迭代應(yīng)立足于消費(fèi)者的實際需求之上，同時需要考慮市場發(fā)展和自身條件等多重因素，只有這樣，賣家才能制定出既符合當(dāng)前實際，又具有前瞻性的產(chǎn)品迭代策略。