京東聯(lián)盟與知乎發(fā)布京知計(jì)劃

12月11日消息，知乎與京東聯(lián)盟合作的“京知計(jì)劃”近日正式上線，面向京東平臺(tái)商家，通過(guò)知乎芝士平臺(tái)“特邀”、“眾邀”或“復(fù)用”任務(wù)合作，為商家在任務(wù)中合作的內(nèi)容提供數(shù)據(jù)歸因和效果評(píng)估服務(wù)，幫助商家完成內(nèi)容營(yíng)銷的全鏈路分析。

據(jù)了解，“京知計(jì)劃”可以幫助商家實(shí)現(xiàn)投放效果數(shù)據(jù)的無(wú)插件歸因，通過(guò)知乎內(nèi)容鏈接實(shí)現(xiàn)投放內(nèi)容的效果追蹤，支持收藏、加購(gòu)、拉新、GMV 等從引流到成交環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)的自動(dòng)化回傳，流程便捷高效。通過(guò)“京知計(jì)劃”下單的品牌，最終可在京東聯(lián)盟營(yíng)銷系統(tǒng)后臺(tái)以及知乎芝士平臺(tái)查看相關(guān)內(nèi)容以及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

除了幫助商家通過(guò)回傳數(shù)據(jù)優(yōu)化投放策略，“京知計(jì)劃”也可以幫助商家完成更精準(zhǔn)的人群沉淀，提升后續(xù)內(nèi)容營(yíng)銷效率。

圖源：知乎商業(yè)資訊公眾號(hào)

京東與知乎此前早有合作，2019年雙方就展開過(guò)電商帶貨合作。一直以來(lái)，數(shù)碼家電都是京東的優(yōu)勢(shì)品類之一。而在知乎，今年雙11期間數(shù)碼類產(chǎn)品每單消費(fèi)均價(jià)同比上漲65%，品牌合作垂直行業(yè)成交率均值達(dá)8%。

除了新上線“京知計(jì)劃”，知乎還聯(lián)合京東聯(lián)盟開啟相應(yīng)的激勵(lì)政策，時(shí)間為2023年12月5日至2024年1月31日，在該時(shí)間段內(nèi)，品牌單筆金額超過(guò)3萬(wàn)并執(zhí)行完成后可獲得相應(yīng)的“知+”返貨獎(jiǎng)勵(lì)。需要注意的是，返貨獎(jiǎng)勵(lì)金額需要在2024年3月10日前消耗完成。

圖源：億邦動(dòng)力

此外，早在今年8月，知乎還聯(lián)合淘寶聯(lián)盟推出“星知計(jì)劃”，打通了兩大平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷全鏈路種草行為匹配分析。日前，知乎陸續(xù)發(fā)布了與阿里媽媽淘寶聯(lián)盟聯(lián)合推出的“星知計(jì)劃”首批精選案例，展示商家如何通過(guò)可視化數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)，為品牌提供種草新思路。

以母嬰品牌十月結(jié)晶為例，通過(guò)星任務(wù)實(shí)時(shí)進(jìn)店數(shù)據(jù)追蹤，從而更高效地優(yōu)化投放策略，實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)群體的高效溝通，最終進(jìn)店率高于同行業(yè)5倍之多，進(jìn)店成本僅為大盤的50%，成功拉動(dòng)四成以上的新客進(jìn)店，收藏加購(gòu)率高達(dá)25%。

圖源：知乎商業(yè)資訊公眾號(hào)