阿里向Lazada追加注資6.34億美元

Alternatives.pe的數(shù)據(jù)顯示，東南亞電子商務(wù)巨頭Lazada從母公司阿里巴巴集團(tuán)又獲得了6.34億美元的資本。

據(jù)悉，這筆資金是在阿里巴巴繼續(xù)評(píng)估和調(diào)整其戰(zhàn)略之際提供的，阿里巴巴今年向Lazada注資總額超過(guò)18億美元。

阿里巴巴對(duì)Lazada的注資情況 圖源：Tech In Asia

今年3月阿里宣布組織變革，成立阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)后，阿里巴巴于4月向Lazada集團(tuán)注資3.529億美元。

據(jù)新加坡會(huì)計(jì)和企業(yè)管制局（ACRA）7月公布的文件，Lazada獲得阿里巴巴8.45億美元注資（約合人民幣61億元）。

在此之前，阿里巴巴于2016年斥資10億美金拿下Lazada的控股權(quán)；17年阿里10億美元增持Lazada，持股比例由51%提升至83%，18年阿里再次以20億美元增持Lazada。在此后的2019、2020、2021這三年內(nèi)，即彭蕾、皮爾·彭龍、李純這三任CEO在任時(shí)期內(nèi)，阿里并未再對(duì)Lazada進(jìn)行注資。

2022年，阿里分三次向Lazada注資共計(jì)16億美元，包括2022年5月的3.7825億美元、2022年8月的9.125億美元、2022年12月的3.425億美元。

截自Lazada官網(wǎng)

官網(wǎng)信息顯示，Lazada集團(tuán)是東南亞旗艦電商平臺(tái)。自2012年成立以來(lái)，Lazada始終致力于通過(guò)商業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南等六市場(chǎng)發(fā)展。目前，Lazada已成功幫助東南亞1.6億活躍消費(fèi)者和每月超過(guò)100萬(wàn)的活躍賣家鏈接起來(lái)。

在2023年雙11大促中，Lazada雙11大促開(kāi)售首小時(shí)銷售額對(duì)比平日時(shí)段激增63倍。在前11分鐘銷售高峰，多數(shù)用戶在第一時(shí)間搶購(gòu)的是美妝（化妝品、保濕產(chǎn)品、精華）、電子（手機(jī)、吸塵機(jī)）和時(shí)尚（行李箱、上衣、頭巾）產(chǎn)品。

在雙11大促中，AI發(fā)揮了關(guān)鍵作用。對(duì)比9.9大促，商家在雙11期間通過(guò)Lazada AIGC （生成式人工智能）生成的營(yíng)銷物料數(shù)量翻番。此外，消費(fèi)者使用Lazada圖片搜索功能的次數(shù)飆升148%。

圖源：Lazada東南亞電商公眾號(hào)

根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布的一份《2023年全球零售電商預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2023年，東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模增速位列全球第一，已經(jīng)連續(xù)三年成為全球電商規(guī)模增長(zhǎng)最快的地區(qū)。值得一提的是，在2023年全球電商規(guī)模增長(zhǎng)最快的十個(gè)國(guó)家中，東南亞地區(qū)有4個(gè)國(guó)家上榜，菲律賓排名第二，馬來(lái)西亞排名第三，印度尼西亞排名第七，越南排名第八，增速均達(dá)到了12%以上。

東南亞電商競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不輸國(guó)內(nèi)。一方面，老牌電商持續(xù)布局，不放過(guò)任何一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)。例如，在此次雙12大促中，東南亞電商霸主Shopee從直播、聯(lián)盟營(yíng)銷與履約成本等方面發(fā)力。

Shopee牽頭與多家專業(yè)直播MCN機(jī)構(gòu)合作，為想要開(kāi)播的賣家提供包括專業(yè)主播、運(yùn)營(yíng)人員、直播室、直播情況分析團(tuán)隊(duì)等直播資源。同時(shí)，Shopee與超250萬(wàn)聯(lián)盟伙伴合作,包括返利平臺(tái)、比價(jià)平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、熱門(mén)社媒渠道及海量網(wǎng)紅KOL等。此外，Shopee還對(duì)新加坡、泰國(guó)和墨西哥三大站點(diǎn)官方海外倉(cāng)的費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整，釋放了如60天倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)減免、操作費(fèi)補(bǔ)貼、特小商品操作費(fèi)調(diào)整等利好。

Shopee泰國(guó)雙12政策 圖源：Shopee跨境電商公眾號(hào)

另一方面，不斷有新玩家進(jìn)入。此前關(guān)于TikTok將通過(guò)與印尼電商平臺(tái)合作的方式重啟電商業(yè)務(wù)的傳聞今日揭開(kāi)答案。TikTok宣布與印度尼西亞最大的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng) PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk（“GoTo 集團(tuán)”）建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以加強(qiáng)印度尼西亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，重點(diǎn)關(guān)注國(guó)家中小微企業(yè)參與者的賦權(quán)和市場(chǎng)擴(kuò)張。

作為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的一部分，Tokopedia和TikTok Shop印尼業(yè)務(wù)將合并到PT Tokopedia旗下，其中TikTok將擁有PT Tokopedia的控制權(quán)。印度尼西亞TikTok應(yīng)用程序中的購(gòu)物服務(wù)功能將由PT Tokopedia運(yùn)營(yíng)和管理。

截自TikTok印尼官網(wǎng)

此外，今年8月底，拼多多跨境平臺(tái)Temu正式推出了其在東南亞地區(qū)的第一個(gè)站點(diǎn)——菲律賓站，邁出了進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的第一步。此后，Temu在9月上線馬來(lái)西亞站。