淘寶公布黑五直播戰(zhàn)報(bào) 境外達(dá)人成交額增長(zhǎng)84%

12月8日消息，今年黑五，淘寶直播x淘寶全球購(gòu)x天貓國(guó)際共同發(fā)起了“11.23-11.30歐洲超值溯源”直播活動(dòng)，攜手淘寶全球購(gòu)買(mǎi)手組成的“黑五探店官”主播團(tuán)，開(kāi)展法國(guó)、德國(guó)、意大利三國(guó)不斷檔溯源直播，帶領(lǐng)消費(fèi)者云逛海外知名百貨、品牌總部、家族酒莊、奢侈品買(mǎi)手店等。

數(shù)據(jù)顯示，本次溯源活動(dòng)成交爆發(fā)，境外達(dá)人成交額同比增長(zhǎng)84%，其中“黑五探店官”歐洲溯源主播團(tuán)成交額同比增長(zhǎng)113%，多個(gè)溯源爆款專(zhuān)場(chǎng)刷新個(gè)人成交紀(jì)錄，引發(fā)新客下單數(shù)大幅增長(zhǎng)；開(kāi)播主播數(shù)同比增長(zhǎng)81%，境外達(dá)人生態(tài)再度擴(kuò)展。

圖源：淘寶直播官微

平臺(tái)為整場(chǎng)溯源活動(dòng)提供了上億曝光資源和百萬(wàn)流量激勵(lì)，多重玩法激勵(lì)買(mǎi)手直播成交爆發(fā)。超多國(guó)際大牌好物低至1折，滿(mǎn)200減20購(gòu)物券跨店湊單，還有直播間紅包雨、抽免單等大額福利。

活動(dòng)前期，平臺(tái)通過(guò)微博熱搜、小紅書(shū)垂類(lèi)KOL、微信社群、豆瓣小組等多渠道發(fā)布購(gòu)買(mǎi)攻略和直播預(yù)約日歷，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)在站外全域聲量爆發(fā)，全網(wǎng)曝光量超4.7億。本次活動(dòng)也同步在海外打響，淘寶全球購(gòu)黑五廣告先后登上美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏、法國(guó)巴黎莎瑪麗丹百貨、德國(guó)特拉本-特拉巴赫朗古特酒莊、意大利米蘭文藝復(fù)興百貨四大熱門(mén)地。

在本次溯源直播活動(dòng)中，資深買(mǎi)手當(dāng)中，@小奶牛歐洲購(gòu) 累計(jì)成交額破945萬(wàn)，較日常提升435%；@MIA加拿大代購(gòu) 今年8月首次參與官方組織的全球買(mǎi)手節(jié)·日本溯源活動(dòng)，單場(chǎng)成交創(chuàng)今年以來(lái)新高。此次黑五溯源，她全程參與了法國(guó)、德國(guó)、意大利三站之旅，溯源場(chǎng)景為她帶來(lái)了大量新客成交，黑五新客下單占比達(dá)24%。累計(jì)成交額破116萬(wàn)，較日常提升469%。

圖源：淘寶直播官微

今年，淘寶直播平臺(tái)先后組織618溯源、全球買(mǎi)手節(jié)、雙11溯源等境外溯源直播活動(dòng)。境外達(dá)人主播和買(mǎi)手深入人氣品牌總部、奧萊專(zhuān)柜、買(mǎi)手店等地，為消費(fèi)者甄選全球好物，優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，借助天貓國(guó)際在境外當(dāng)?shù)氐恼猩棠芰Γ瑸榫惩庵鞑ヌ峁┴S富的多元供給。

淘寶全球購(gòu)負(fù)責(zé)人、淘寶直播境外主播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王一玫（花名：蔓笛）透露，平臺(tái)將持續(xù)通過(guò)“全球溯源”活動(dòng)主線(xiàn)，在世界范圍內(nèi)發(fā)掘更多源頭優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、新銳品牌好物，通過(guò)定期的線(xiàn)下活動(dòng)組織幫助商家和本土以及跨國(guó)主播之間建立良好的信任關(guān)系和長(zhǎng)遠(yuǎn)合作的可能性，也通過(guò)主播的親身體驗(yàn)讓消費(fèi)者在直播間有身臨其境的感受，同時(shí)通過(guò)菜鳥(niǎo)國(guó)際提供因地制宜的創(chuàng)新物流解決方案，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)的服務(wù)體驗(yàn)。

圖源：淘寶直播官微