馬蜂窩聯(lián)合中國旅游研究院發(fā)布全球旅行玩法寶典

12月8日消息，馬蜂窩主辦的“地球發(fā)現(xiàn)者大會(huì)”舉行，超600位境外旅游局、國內(nèi)文旅局嘉賓、行業(yè)專家、媒體、旅行服務(wù)商、創(chuàng)作者齊聚一堂，從內(nèi)容、社區(qū)、產(chǎn)品、營銷等多個(gè)角度探討新旅游時(shí)代，“新玩法”將如何重塑旅游生態(tài)。

大會(huì)上，中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《全球旅行“新玩法”研究報(bào)告2023》（全球旅行玩法寶典），為行業(yè)提供了新的參考范例。

據(jù)介紹，“玩法寶典2023”通過對(duì)來自全球130個(gè)國家的上萬種玩法進(jìn)行嚴(yán)格甄選，最終精編出“百大國內(nèi)旅游新玩法”及“百大國外旅游新玩法”兩大榜單，為旅行者推薦更獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，指引行業(yè)伙伴創(chuàng)造更具吸引力的旅游產(chǎn)品。

馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡 圖源：馬蜂窩官方

馬蜂窩CEO陳罡介紹，2023年，搜索過意向目的地玩法的馬蜂窩用戶占比超76%，定制游搜索熱度同比增長245%，高品質(zhì)需求熱度持續(xù)攀升、高性價(jià)比產(chǎn)品預(yù)訂也顯著增長，這意味著，在地旅行體驗(yàn)（Local）已經(jīng)成為影響人們消費(fèi)決策的主要因素?！暗覀儾荒軐ⅰ眯畜w驗(yàn)’簡單理解為吃得更好、玩得更嗨，對(duì)當(dāng)下年輕人而言，任何能強(qiáng)化他們自我表達(dá)的主張，都是旅行體驗(yàn)的加分項(xiàng)，我們將其統(tǒng)稱為‘新玩法’。”

陳罡表示，“我們?cè)诒睒O星攻略、攻略群等核心內(nèi)容之上專門提煉出‘新玩法’內(nèi)容，每個(gè)目的地都有馬蜂窩的攻略專家去整理出詳細(xì)的新玩法圖譜，并根據(jù)潮流趨勢(shì)的變化實(shí)時(shí)更新。目前馬蜂窩已經(jīng)通過全新的供應(yīng)鏈，為玩法圖譜匹配了對(duì)應(yīng)的服務(wù)與產(chǎn)品，形成‘種拔一體’的一站式旅行服務(wù)閉環(huán)，幫消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)所見即所得的體驗(yàn)。”

馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡 圖源：馬蜂窩官方

馬蜂窩社區(qū)也同樣圍繞“新玩法”展開全面升級(jí)。在馬蜂窩內(nèi)容社區(qū)負(fù)責(zé)人倪佳看來，面對(duì)煥然一新的個(gè)性化旅游需求，最佳應(yīng)對(duì)公式就是針對(duì)不同的細(xì)分人群，提供不同的新玩法交流陣地。

倪佳表示，基于不同人群、不同圈層打造的新玩法社區(qū)生態(tài)，將更好地滿足個(gè)性化的旅行需求?！氨热?，針對(duì)期待社交、崇尚自由的Z世代‘新青年’，馬蜂窩不僅推出了海量城市周末新玩法，還提供了尋找旅行搭子的機(jī)會(huì)；面向偏好輕奢玩法、關(guān)注情緒價(jià)值的‘新中產(chǎn)家庭’，則提供了一系列包含遠(yuǎn)途游和親子游在內(nèi)的細(xì)分垂類新玩法；而對(duì)于注重深度體驗(yàn)與人文價(jià)值的‘資深旅行者’，馬蜂窩繼續(xù)深耕出境游內(nèi)容、設(shè)計(jì)境外各種新奇體驗(yàn)線路，并發(fā)起活動(dòng)送他們重返全新的世界?！?/p>

馬蜂窩內(nèi)容社區(qū)負(fù)責(zé)人倪佳 圖源：馬蜂窩官方

同時(shí)，“新玩法”也成為營銷的有利抓手。馬蜂窩商業(yè)化營銷負(fù)責(zé)人劉婷婷稱，馬蜂窩營銷的核心，就是幫助目的地及品牌找到對(duì)的人、做對(duì)的內(nèi)容、再擴(kuò)散給更多對(duì)的人，“社區(qū)以及今年升級(jí)的攻略群，就是馬蜂窩找到精準(zhǔn)營銷人群的第一步。而所謂‘對(duì)的內(nèi)容’，就是在新玩法的驅(qū)動(dòng)下，對(duì)目的地體驗(yàn)進(jìn)行極致挖掘甚至創(chuàng)造，并由此打造新的主題產(chǎn)品、引發(fā)IP聯(lián)動(dòng)，讓用戶看到、買到、感受到，再擴(kuò)散給更多對(duì)的人?！?/p>

據(jù)劉婷婷透露，馬蜂窩2023年已經(jīng)為國內(nèi)外多個(gè)目的地打造了全新的玩法體驗(yàn)，并通過多種渠道及形式進(jìn)行推廣，“新玩法就像打開新旅游營銷大門的一把鑰匙，讓傳統(tǒng)目的地?zé)òl(fā)新生機(jī)，讓成熟目的地邁上新臺(tái)階，讓品牌找到旅游營銷新場景，我們也期待著和更多目的地及品牌一起，共同開啟‘新玩法’的無限可能?！?/p>

馬蜂窩商業(yè)化營銷負(fù)責(zé)人劉婷婷 圖源：馬蜂窩官方