京東與惠普簽署戰(zhàn)略合作備忘錄

12月8日消息，京東與惠普近日簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，惠普正式成為京東數(shù)智營銷研究院的理事單位。京東與惠普宣布，未來雙方將深度攜手，共同探索數(shù)智營銷新趨勢下的進(jìn)化邏輯和突破路徑。

2023年，京東數(shù)智營銷研究院的成立，旨在攜手品牌及生態(tài)伙伴，共同探索全鏈路、多場景的數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐，沉淀營銷智慧，創(chuàng)新增長路徑，推動行業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

京東與惠普有著多年的合作，并在品牌建設(shè)、消費(fèi)者溝通、產(chǎn)品創(chuàng)新和能力共創(chuàng)等方面攜手共創(chuàng)。從智能程序化投放到內(nèi)容營銷創(chuàng)新實(shí)踐，從增益人群項(xiàng)目到搖擺人群項(xiàng)目，雙方共同建設(shè)的項(xiàng)目涵蓋了惠普所有的核心業(yè)務(wù)品類，包括游戲本、輕薄本和打印機(jī)等。

圖源：京準(zhǔn)通公眾號

基于這些共建項(xiàng)目，京東為惠普提供了更高效的營銷支持，推動了業(yè)務(wù)的增長。具體到數(shù)智合作方向上，在經(jīng)營層面，從惠普成為首批商智合作伙伴至今，商智已成為支持惠普內(nèi)部電商、媒介、銷售、數(shù)據(jù)等多個(gè)部門的內(nèi)部數(shù)智經(jīng)營的協(xié)同平臺。

在用戶營銷運(yùn)營層面，惠普和京東營銷云在全域監(jiān)測與AI定制模型方面的合作取得了豐碩成果。以今年京東11.11為例，通過京東營銷云的全域監(jiān)測，惠普成功實(shí)現(xiàn)了全域多渠道數(shù)據(jù)的高效收集與精準(zhǔn)洞察。同時(shí)，惠普運(yùn)用策略引擎中的AI技術(shù)，智能生成了針對特定人群的策略，顯著提高了營銷運(yùn)營的效率。具體來說，惠普成功獲取搖擺人群的效率提高了3倍，同時(shí)獲取新用戶的成本降低了25%。

圖源：京準(zhǔn)通公眾號