抖音生活服務(wù)推出“超有范兒旅行·冰雪溫泉季”活動

12月8日消息，抖音生活服務(wù)近日推出“超有范兒旅行·冰雪溫泉季”活動，通過商家激勵、明星達(dá)人內(nèi)容營銷和熱點事件等舉措，加速釋放冬日文旅消費潛力。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，用戶通過抖音預(yù)訂冰雪溫泉季出行訂單近千萬筆，抖音端內(nèi)帶有#冬季旅行超有范話題的視頻播放量超10.2億次，引爆全民冬季旅行熱情。

本次冰雪溫泉季活動具有三大亮點，一是政企攜手打造“冰雪溫泉熱”。活動期間，抖音生活服務(wù)與各省文旅廳攜手，主推冰雪旅游熱潮。黑龍江省文化和旅游廳、河北省文化和旅游廳、新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳向用戶發(fā)出旅行邀請函，通過冬季旅行大片、各景區(qū)聯(lián)合宣傳等形式，展示冬季旅行目的地多樣魅力，進(jìn)行線上種草。

圖注：黑龍江省文化和旅游廳

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號

除了流量效果還有實際補(bǔ)貼，在冰雪溫泉熱門目的地神農(nóng)架和武義，抖音生活服務(wù)聯(lián)動當(dāng)?shù)匚穆镁?，在抖音分別發(fā)放300萬和950萬文旅消費券，補(bǔ)貼商家普惠用戶，刺激冰雪消費。

同時，抖音生活服務(wù)邀約了上百位文旅達(dá)人，與各地文旅主管部門、商家共創(chuàng)熱榜話題#冬季旅行超有范，因地制宜打造各地方熱點，加速達(dá)人商家用戶等角色積極產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

其中，黑龍江文旅賬號發(fā)起的#我在黑龍江提前過冬熱點話題曝光度達(dá)到2656萬+；吉林文旅賬號發(fā)起的#我在吉林提前過冬熱點話題曝光度達(dá)到3472萬+；不少的用戶在話題下發(fā)布了線下打卡視頻，實現(xiàn)了從線下拔草再到線上分享的良性循環(huán)。

圖注：黑龍江文旅賬號

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號

二是好內(nèi)容解鎖好生意。活動期間，#跟著明星在抖音開啟滑雪季、#冬季旅行超有范、#這個冬天來東北看雪吧等15個熱點話題登上了抖音熱榜，帶動熱點視頻下的412個poi熱度環(huán)比增長翻倍。

其中，滑雪新玩法#一年一度雪地變裝大賽登陸全國榜top1，種草榜top1，挑戰(zhàn)榜top1；熱度的持續(xù)攀升見證了用戶不斷增漲的熱情，截至目前，熱點玩法共計帶動達(dá)人、商家及用戶投稿4萬條。

圖注：一年一度雪地變裝大賽

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號

同時，活動集結(jié)了眾多明星@吳莫愁、@吳尊、@趙奕歡、@謝興陽、@焉栩嘉、@周銳、@Yamy_郭穎、@小霸王、@姜潮組成潮流玩雪大師團(tuán)，以自身熱度提升活動關(guān)注度的同時，帶動用戶參與互動，激發(fā)更多潛在用戶。

11月20日，吳尊、謝興陽、周銳、yamy、趙奕歡、吳莫愁發(fā)布滑雪視頻，上線熱門話題#跟著明星在抖音開啟滑雪季，話題登陸全國種草榜top3，在提高活動曝光度的同時，拉動了冬季出行氛圍感，與消費者建立更深層次的情感鏈接。

圖注：超有范冰雪節(jié)

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號

三是旺季預(yù)售助燃冰雪經(jīng)濟(jì)。在本次活動中，抖音生活服務(wù)攜手河北省文旅廳，在河北省張家口市崇禮太舞小鎮(zhèn)舉行了一場盛大的“超有范冰雪節(jié)”啟動儀式?；顒赢?dāng)天，河北八大滑雪場同時開板，全國百家雪場共同參與，奧運(yùn)冠軍、明星、達(dá)人等角色攜手開啟冰雪節(jié)盛宴，借助“明星效應(yīng)”與冠軍引領(lǐng)，打造沉浸式玩雪體驗。

此外，抖音生活服務(wù)更是聯(lián)動多位達(dá)人@阿月來了、@七七有辮、@江南旅居、@馬靠住哥、@小牛旅途、@老板娘賢旅度假、@京城蔡、@小丑逛北京、@幕前玩家，構(gòu)建直播矩陣，通過多維度內(nèi)容形式，在直播間推薦多種溫泉、滑雪、住宿超值套餐。