2024年全球奢侈品零售業(yè)或?qū)⒂瓉泶筇?/h1>跨境焦點2023-12-06 17:13一、奢侈品行業(yè)遇冷
消費者手頭寬裕，奢侈品才能迎來更大的市場。
據(jù)報道，由于通貨膨脹使消費降級成風(fēng)，歐洲奢侈品股市慘淡，自今年三月以來就呈下滑趨勢，今年10月份更是創(chuàng)下了自2022年以來的最大降幅。
歐洲奢侈品零售遇冷 圖源：Market Screener
具體來說，包括LVMH（路易酩軒）、Kering（開運集團(tuán)）、Hermes（愛馬仕）在內(nèi)的多家奢侈品公司的股份都有所放緩和下滑。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自今年4月以來，歐洲排名最靠前的十支奢侈品股票股價下跌了近1660億歐元（合1750億美元）。
LVHM股價下滑 圖源：thenationalnews.com
當(dāng)然，這種行業(yè)趨勢不僅表現(xiàn)在股份上，更體現(xiàn)在業(yè)績上。
以全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH為例，該奢侈品巨頭發(fā)布的第三季度財報顯示，其在第三季度的銷售額增長僅有9%，不僅達(dá)不到11.9%的市場預(yù)期值，而且遠(yuǎn)低于前兩個季度超17%的同比增速。另外，LVMH的主要競爭對手Kering在第三季度的表現(xiàn)也不是很不理想，與去年同期相比，其第三季度的總銷售額直接大跌13%。
二、消費降低成風(fēng)
奢侈品零售商集體的業(yè)績下滑也拉低了市場的下一步預(yù)期，加拿大皇家銀行（RBC）專業(yè)分析師Prial Dadhania表示，2023年奢侈品零售市場的前景“仍然暗淡”，各大奢侈品巨頭的盈利預(yù)期有可能將進(jìn)一步下調(diào)。
事實上，歐洲奢侈品零售業(yè)會出現(xiàn)這種情況也是意料之中，而今全球經(jīng)濟(jì)下行，通貨膨脹持續(xù)拉高物價，消費市場經(jīng)濟(jì)壓力加劇。不得不勒緊褲腰帶過日子的消費者自然會選擇減少不必要的高消費支出。
不過，盡管消費降級成風(fēng)，但消費者對奢侈品的喜愛仍然不減。eBay英國站對消費市場的最新研究數(shù)據(jù)就顯示，有42%的受訪者希望能在圣誕節(jié)收到一份貴重的奢侈品禮物，占比超五分之二。
消費者依然熱愛奢侈品 圖源：ChannelX
有意思的是，不少消費者在持續(xù)加大的經(jīng)濟(jì)壓力和對高價奢侈品的追求之間找到了平衡點，即將需求轉(zhuǎn)移到更具性價比的二手奢侈品領(lǐng)域。
IMARC的數(shù)據(jù)也證明了消費者購物傾向的轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)顯示，隨著生活成本壓力的不斷上漲，二手奢侈品逐漸走向舞臺中央，2022年全球二手奢侈品市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到311億美元，預(yù)計2023年到2028年期間的年復(fù)合增長率還將保持在9.1%，也就說，到2028年，全球二手奢侈品市場的規(guī)模將達(dá)到510億美元。
二奢市場的規(guī)模將不斷擴(kuò)大 圖源：Imarcl group
在此前提下，越來越多電商巨頭也開始將目光投到二手奢侈品領(lǐng)域。比如，不久前剛剛宣布與專業(yè)奢侈品鑒定機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，為消費者提供二手奢侈品鑒定的TikTok；又或者收購人工智能提供商Certilogo，合作推出奢侈品寄售服務(wù)的eBay等。
總而言之，市場格局總是此起彼伏，經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)雖然使得奢侈品零售業(yè)股價“大跳水”，但也給二手奢侈品市場帶來新商機(jī)。從目前全球市場的變化趨勢上看，二手奢侈品市場的潛力還將持續(xù)爆發(fā)，有意入場掘金的賣家不妨放手一試。
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消費者手頭寬裕，奢侈品才能迎來更大的市場。
據(jù)報道，由于通貨膨脹使消費降級成風(fēng)，歐洲奢侈品股市慘淡，自今年三月以來就呈下滑趨勢，今年10月份更是創(chuàng)下了自2022年以來的最大降幅。
歐洲奢侈品零售遇冷 圖源：Market Screener
具體來說，包括LVMH（路易酩軒）、Kering（開運集團(tuán)）、Hermes（愛馬仕）在內(nèi)的多家奢侈品公司的股份都有所放緩和下滑。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自今年4月以來，歐洲排名最靠前的十支奢侈品股票股價下跌了近1660億歐元（合1750億美元）。
LVHM股價下滑 圖源：thenationalnews.com
當(dāng)然，這種行業(yè)趨勢不僅表現(xiàn)在股份上，更體現(xiàn)在業(yè)績上。
以全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH為例，該奢侈品巨頭發(fā)布的第三季度財報顯示，其在第三季度的銷售額增長僅有9%，不僅達(dá)不到11.9%的市場預(yù)期值，而且遠(yuǎn)低于前兩個季度超17%的同比增速。另外，LVMH的主要競爭對手Kering在第三季度的表現(xiàn)也不是很不理想，與去年同期相比，其第三季度的總銷售額直接大跌13%。
二、消費降低成風(fēng)奢侈品零售商集體的業(yè)績下滑也拉低了市場的下一步預(yù)期，加拿大皇家銀行（RBC）專業(yè)分析師Prial Dadhania表示，2023年奢侈品零售市場的前景“仍然暗淡”，各大奢侈品巨頭的盈利預(yù)期有可能將進(jìn)一步下調(diào)。
事實上，歐洲奢侈品零售業(yè)會出現(xiàn)這種情況也是意料之中，而今全球經(jīng)濟(jì)下行，通貨膨脹持續(xù)拉高物價，消費市場經(jīng)濟(jì)壓力加劇。不得不勒緊褲腰帶過日子的消費者自然會選擇減少不必要的高消費支出。
不過，盡管消費降級成風(fēng)，但消費者對奢侈品的喜愛仍然不減。eBay英國站對消費市場的最新研究數(shù)據(jù)就顯示，有42%的受訪者希望能在圣誕節(jié)收到一份貴重的奢侈品禮物，占比超五分之二。
消費者依然熱愛奢侈品 圖源：ChannelX
有意思的是，不少消費者在持續(xù)加大的經(jīng)濟(jì)壓力和對高價奢侈品的追求之間找到了平衡點，即將需求轉(zhuǎn)移到更具性價比的二手奢侈品領(lǐng)域。
IMARC的數(shù)據(jù)也證明了消費者購物傾向的轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)顯示，隨著生活成本壓力的不斷上漲，二手奢侈品逐漸走向舞臺中央，2022年全球二手奢侈品市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到311億美元，預(yù)計2023年到2028年期間的年復(fù)合增長率還將保持在9.1%，也就說，到2028年，全球二手奢侈品市場的規(guī)模將達(dá)到510億美元。
二奢市場的規(guī)模將不斷擴(kuò)大 圖源：Imarcl group
在此前提下，越來越多電商巨頭也開始將目光投到二手奢侈品領(lǐng)域。比如，不久前剛剛宣布與專業(yè)奢侈品鑒定機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，為消費者提供二手奢侈品鑒定的TikTok；又或者收購人工智能提供商Certilogo，合作推出奢侈品寄售服務(wù)的eBay等。
總而言之，市場格局總是此起彼伏，經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)雖然使得奢侈品零售業(yè)股價“大跳水”，但也給二手奢侈品市場帶來新商機(jī)。從目前全球市場的變化趨勢上看，二手奢侈品市場的潛力還將持續(xù)爆發(fā)，有意入場掘金的賣家不妨放手一試。
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