小米Q3位列東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場份額第三

12月6日消息，Canalys最新報(bào)告顯示，由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，2023年第三季度，東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場下滑4%至2300萬部。不過跌幅已收窄至個(gè)位數(shù)。隨著智能手機(jī)廠商改善其庫存水平和提升渠道活動(dòng)，市場正逐步回升。廠商正采取高調(diào)的發(fā)布活動(dòng)，努力提升品牌形象，吸引市場關(guān)注。

東南亞地區(qū)智能手機(jī)報(bào)告 圖源： Canalys官微

Canalys分析師周樂軒（Le Xuan Chiew）表示，“經(jīng)過前幾個(gè)季度的挑戰(zhàn)后，智能手機(jī)品牌在庫存管理方面變得更為謹(jǐn)慎。雖然三星以19%的市場份額領(lǐng)跑市場，但仍在庫存問題的影響下，經(jīng)歷26%的最大跌幅。OPPO以18%的市場份額緊追其后，其新發(fā)布的Ax8系列助力其防守中低端份額。小米通過渠道補(bǔ)貼計(jì)劃大力拓寬低端市場重新奪回15%的市場份額，位列第三。市場份額同為15%的傳音排名第四，并開始拓展印尼和菲律賓之外的市場。vivo通過防御性雙價(jià)格區(qū)間策略，以12%的市場份額，捍衛(wèi)了第五的位置?！?/p>

Canalys分析師周圣詠（Sheng Win Chow）表示，“持續(xù)增多的中產(chǎn)階級使東南亞地區(qū)成為對中高端消費(fèi)者的潛力市場。智能手機(jī)廠商正加大分銷渠道的投入，提高產(chǎn)品的性價(jià)比和擴(kuò)大市場份額。蘋果和三星正在泰國和馬來西亞等國家擴(kuò)大他們的運(yùn)營商渠道，這對推動(dòng)品牌出貨量和提升其中高端產(chǎn)品的性價(jià)比至關(guān)重要。OPPO、小米和三星等品牌把渠道擴(kuò)張資源集中在大客流量地段的高端體驗(yàn)店，并結(jié)合品牌大使擴(kuò)大其影響力。與此同時(shí)，傳音和榮耀通過加強(qiáng)渠道合作，穩(wěn)定在一線城市的分銷水平，從而夯實(shí)在該地區(qū)的市場地位?！?/p>

東南亞地區(qū)智能手機(jī)報(bào)告 圖源： Canalys官微

小米最新財(cái)報(bào)顯示，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年第三季度，小米全球智能手機(jī)出貨量排名穩(wěn)居第三，市占率達(dá)到14.1%，同比提升0.5個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)3個(gè)季度實(shí)現(xiàn)市占率環(huán)比提升。2023年第三季度，小米的智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入為人民幣416億元。全球智能手機(jī)出貨量為41.8百萬臺(tái)，同比增長4.0%，環(huán)比增長27.0%。

小米持續(xù)拓展全球布局。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，本季度，小米在全球55個(gè)國家和地區(qū)的智能手機(jī)出貨量排名前三，在65個(gè)國家和地區(qū)的智能手機(jī)出貨量排名前五。2023年第三季度，小米在所有主要市場的智能手機(jī)市占率均實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長，其中小米在歐洲地區(qū)智能手機(jī)市占率達(dá)到23.3%；小米亦在拉美地區(qū)智能手機(jī)市占率達(dá)到18.3%。同時(shí)，小米在非洲地區(qū)智能手機(jī)市占率達(dá)到10.7%，同比增長4.7個(gè)百分點(diǎn)。小米亦在中東地區(qū)的市占率增長至17.7%。

圖源：小米集團(tuán)2023年第三季度業(yè)績公告