亞馬遜銷售額斷層領(lǐng)先，成為黑五網(wǎng)一最大贏家

火熱的黑五網(wǎng)一大促已經(jīng)落下帷幕，各大電商平臺陸續(xù)曬出了自己在這場購物盛宴所收獲的碩果，再一次用數(shù)據(jù)展現(xiàn)了跨境電商強(qiáng)勁的發(fā)展韌性。

近期，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Insider Intelligence和eMarketer Forecast發(fā)布了關(guān)于黑五網(wǎng)一各大電商平臺的最新數(shù)據(jù)。其中，亞馬遜以1061.8億美元的銷售額成為美國黑五網(wǎng)一大促這場旺季搶單大戰(zhàn)的電商霸主，同比去年增長了2.4%。

亞馬遜銷售額遙遙領(lǐng)先 圖源：Insider Intelligence

在這樣的對比下，其他電商平臺的表現(xiàn)就略顯遜色了。在亞馬遜之后的是沃爾瑪，銷售額僅為亞馬遜的19%，達(dá)到了203.7億美元，蘋果以139.5億美元的銷售額位居第三，而Target、eBay和Best Buy等平臺，其在黑五網(wǎng)一期間的銷售額均未超過100億美元。

事實(shí)上，亞馬遜的勝利是全方位的。

來自Similarweb對美國Top 716家電商網(wǎng)站在黑五期間的平臺訪問量進(jìn)行分析之后發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年黑五消費(fèi)者的網(wǎng)購熱度有所降溫，但亞馬遜網(wǎng)站流量依然處于遙遙領(lǐng)先的位置，網(wǎng)站流量同比去年上漲了2%，高達(dá)1億多次。沃爾瑪排在第二，訪問量只有2500萬多次，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜，同比去年還整整下降了10%。

亞馬遜訪問量第一 圖源：Similarweb

在這樣的趨勢下，亞馬遜不出意外地拿下了2023年黑五網(wǎng)一大促，再次打破銷售紀(jì)錄。在11月17日至27日的活動期間，全球消費(fèi)者在亞馬遜平臺上購買了超過10億件商品，僅僅是美國第三方賣家就售出了5億多件產(chǎn)品。

毫不夸張地說，盡管當(dāng)前有不少電商新秀正在對亞馬遜未來的發(fā)展造成了一定的威脅，但其在跨境電商領(lǐng)域內(nèi)的賣貨王者地位仍然難以撼動。

這在年終旺季搶單大戰(zhàn)中已經(jīng)得到了充分體現(xiàn)，“事實(shí)勝于雄辯”，還有更多的真實(shí)論據(jù)足以證明這個觀點(diǎn)。

在最近PYMNTS發(fā)布的關(guān)于亞馬遜、沃爾瑪在第三季度的零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)及數(shù)據(jù)對比中我們可以看到，這兩大巨頭之間的差距正在不斷擴(kuò)大，亞馬遜在美國市場的零售份額日益上漲，頗有斷層領(lǐng)先之勢。具體來看，第三季度，亞馬遜零售銷售額已經(jīng)趨近1500億美元，而沃爾瑪為1310億美元。

亞馬遜與沃爾瑪?shù)牟罹嗾诶?圖源：PYMNTS

無獨(dú)有偶，此前在Insider Intelligence發(fā)布的2023年美國三大電商平臺增長預(yù)測報(bào)告中秉持著同樣的觀點(diǎn)。報(bào)告指出，2023年美國在線市場銷售額將同比增長10.2%，預(yù)計(jì)達(dá)到3845.7億美元，這一數(shù)字到2027年或?qū)⑼黄?000億美元。其中，亞馬遜仍然占據(jù)大頭市場份額，到2027年電商銷售額有望達(dá)到2779.1億美元，eBay為354.1億美元，排名第二，之后是85.7億美元的沃爾瑪。

亞馬遜繼續(xù)保持領(lǐng)先地位 圖源：Insider Intelligence

或許正如亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯所說的那樣：“我們一直渴望成為地球上以客戶為中心的最佳公司。”在長期的電商經(jīng)營過程中，亞馬遜做到了精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)了做大做強(qiáng)做好的目標(biāo)。比如說堅(jiān)持打造高效完善的物流網(wǎng)絡(luò)、用AI改善消費(fèi)者購物體驗(yàn)、在電商合規(guī)建設(shè)上的盡心盡力、給予賣家大量的扶持等等，這些都是它成為深受用戶喜愛與信賴的平臺的關(guān)鍵因素。

總的來說，亞馬遜在美國黑五網(wǎng)一的亮眼表現(xiàn)再次彰顯了其在電商領(lǐng)域的強(qiáng)大統(tǒng)治力。不過，隨著市場競爭的加劇，亞馬遜也還是要對競爭對手的崛起保持警惕之心，以免在這場電商競賽中不知不覺地就被彎道超車了。