騰訊已申請“QQ短視頻”商標(biāo)

12月4日消息，天眼查資料顯示，近日，騰訊科技（深圳）有限公司申請注冊多枚“QQ短視頻”商標(biāo)，國際分類為通訊服務(wù)、教育娛樂、科學(xué)儀器等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。據(jù)媒體報道，騰訊QQ的“小世界”產(chǎn)品即將更名為“QQ短視頻”，進一步強化其短視頻的產(chǎn)品定位。

有來自QQ內(nèi)部的消息人士稱，目前在整個QQ平臺上，有很多用戶只看短視頻，而并不參與聊天。也就是說在QQ目前的活躍用戶數(shù)據(jù)中，小世界貢獻了不小的比例。

圖源：天眼查APP

騰訊最新財報顯示，截至2023年9月30日，QQ的移動終端月活躍賬戶數(shù)同比下降3%至5.58億。財報指出，騰訊正在豐富QQ頻道的功能，利用語音聊天及活動管理等軟件工具，助力有著共同愛好、活動或會員身份的用戶運營興趣社區(qū)。

小世界在2020年4月上線時，最初的定位是一個內(nèi)容娛樂社區(qū)，圖文和短視頻內(nèi)容都有所包含，風(fēng)格類似于Instagram，用戶群也比較年輕。

上線初期小世界在手機端就獲得了與QQ空間相同的入口位置。與視頻號不同，用戶不需要注冊新賬號，可以用已有QQ賬號登錄。隨后小世界開始以短視頻內(nèi)容為重點，小世界目前有圈子、關(guān)注、朋友和廣場這四個頂部功能Tab，對應(yīng)的是不同的標(biāo)簽分類。

圖源：QQ App

值得一提的是，夏天以來騰訊對視頻號業(yè)務(wù)的調(diào)整，或已接近尾聲。據(jù)稱，本輪調(diào)整重在調(diào)整視頻號直播生態(tài)，將與視頻號有所關(guān)聯(lián)的廣告、支付、交易等進行融合重組，比如組建達人和類目運營團隊，將大客戶運營及基建對接交予騰訊智慧零售，騰訊廣告參與廣告與交易生態(tài)的融合改造等。此外，視頻號近期通過獵頭，在上海和杭州招攬電商運營人才。

今年8月，有媒體報道稱，為了繼續(xù)強化視頻號商業(yè)化變現(xiàn)能力，騰訊商業(yè)變現(xiàn)部門預(yù)期將在9月左右全面接管視頻號變現(xiàn)，進一步深挖視頻號的廣告變現(xiàn)能力和電商變現(xiàn)能力。視頻號被騰訊寄予極高期望，2022年12月的內(nèi)部員工大會時，騰訊CEO馬化騰再度把視頻號推至C位?！癢XG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望?！?/p>

騰訊2023年三季度財報也著重提到了視頻號的貢獻。視頻號總播放量同比增長超過50%；視頻號和小游戲等新興業(yè)務(wù)為騰訊貢獻了高利潤率的收入來源；視頻號廣告收入環(huán)比增長顯著，同時廣告加載率百分比保持穩(wěn)定。