QQ小世界將更名為QQ短視頻 強(qiáng)化短視頻產(chǎn)品定位

12月1日消息，據(jù)界面新聞，騰訊QQ小世界（以下簡稱小世界）即將更名為QQ短視頻，進(jìn)一步強(qiáng)化其短視頻的產(chǎn)品定位。

有來自QQ內(nèi)部的消息人士稱，目前在整個(gè)QQ平臺上，有很多用戶只看短視頻，而并不參與聊天。也就是說在QQ目前的活躍用戶數(shù)據(jù)中，小世界貢獻(xiàn)了不小的比例。

騰訊最新財(cái)報(bào)顯示，截至2023年9月30日，QQ的移動終端月活躍賬戶數(shù)同比下降3%至5.58億。財(cái)報(bào)指出，騰訊正在豐富QQ頻道的功能，利用語音聊天及活動管理等軟件工具，助力有著共同愛好、活動或會員身份的用戶運(yùn)營興趣社區(qū)。

截自騰訊截至2023年9月30日止三個(gè)月及九個(gè)月業(yè)績報(bào)告

小世界在2020年4月上線時(shí)，最初的定位是一個(gè)內(nèi)容娛樂社區(qū)，圖文和短視頻內(nèi)容都有所包含，風(fēng)格類似于Instagram，用戶群也比較年輕。

上線初期小世界在手機(jī)端就獲得了與QQ空間相同的入口位置。與視頻號不同，用戶不需要注冊新賬號，可以用已有QQ賬號登錄。

隨后小世界開始以短視頻內(nèi)容為重點(diǎn)，小世界目前有圈子、關(guān)注、朋友和廣場這四個(gè)頂部功能Tab，對應(yīng)的是不同的標(biāo)簽分類。

目前小世界擁有QQ的底部導(dǎo)航欄位置，該入口此前曾歸屬于騰訊的信息流產(chǎn)品QQ看點(diǎn)。在天美工作室群總裁姚曉光接手后，該入口被替換成小世界。兩款產(chǎn)品最大的區(qū)別在于，小世界偏短視頻內(nèi)容，而看點(diǎn)的圖文內(nèi)容更多。

截自QQ App

值得一提的是，今年9月中旬，針對“小世界”版塊存在大量色情等違法信息的情況，網(wǎng)信曾依法約談騰訊公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令暫?！靶∈澜纭卑鎵K信息更新30日，沒收違法所得并處100萬元罰款。

對此，QQ安全中心發(fā)文表示，誠懇接受、堅(jiān)決執(zhí)行。QQ安全中心全面開展QQ小世界等功能版塊的整改工作，通過技術(shù)升級、平臺舉報(bào)巡查完善等多重手段，加大力度推進(jìn)社區(qū)生態(tài)治理，對查驗(yàn)屬實(shí)的不良和有害信息予以嚴(yán)厲的打擊。

截自QQ安全中心公眾號

此前騰訊內(nèi)部曾誕生過諸多短視頻產(chǎn)品，但它們大多是內(nèi)部團(tuán)隊(duì)孵化的試驗(yàn)性產(chǎn)品，被管理層推到較高權(quán)重的只有微視和微信視頻號這兩款產(chǎn)品。2022年12月的內(nèi)部員工大會時(shí)，騰訊CEO馬化騰再度把視頻號推至C位?！癢XG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。”

騰訊2023年三季度財(cái)報(bào)也著重提到了視頻號的貢獻(xiàn)。視頻號總播放量同比增長超過50%；視頻號和小游戲等新興業(yè)務(wù)為騰訊貢獻(xiàn)了高利潤率的收入來源；視頻號廣告收入環(huán)比增長顯著，同時(shí)廣告加載率百分比保持穩(wěn)定。

截自微信視頻號創(chuàng)造營公眾號

此外，微信發(fā)現(xiàn)頁“看一看”中欄的“視頻”升級成了“長視頻”，用以展示3分鐘以上的視頻號長視頻內(nèi)容，頁面包括“稍后看”和“推薦視頻”。目前該“長視頻”還處于測試之中，并未全部上量。

出現(xiàn)在該區(qū)域的視頻號內(nèi)容，呈現(xiàn)方式也與此前有了較大差別：單條視頻不僅顯示標(biāo)題和賬號，部分還有顯示“你的關(guān)注”、轉(zhuǎn)發(fā)量、好友點(diǎn)贊評論；最大的變化則是在視頻右下角添加了“稍后看”的按鈕，點(diǎn)擊“稍后看”會添加到頂部的稍后看菜單下，點(diǎn)擊“全部”可看到稍后看視頻的列表。

圖源：億邦動力