一、抖音收縮游戲板塊

自本月初字節(jié)VR業(yè)務(wù)PICO宣布裁員后，字節(jié)游戲業(yè)務(wù)又傳來將大規(guī)模收縮的消息。

據(jù)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)官宣，旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年，將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。

圖源：截自新浪微博

朝夕光年方面表示，確實(shí)會(huì)有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時(shí)，也會(huì)做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營，充分保障玩家的權(quán)益。

據(jù)了解，朝夕光年成立于2019年，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)品牌，成立近五年，員工一度超過3000人，在北京、上海、杭州、廣州、深圳五個(gè)城市都有團(tuán)隊(duì)，如今已變成一顆棄子。

另外，此前還有消息曝出字節(jié)正在尋求以不低于50億美元的價(jià)格出售旗下游戲公司沐瞳科技。

字節(jié)方面希望成交價(jià)能夠相比兩年前收購時(shí)的40億美元有所溢價(jià)。但SGG方面認(rèn)為，以沐瞳當(dāng)前的業(yè)績表現(xiàn)，字節(jié)的要價(jià)過高。

字節(jié)在2021年收購沐瞳科技時(shí)，雙方還簽下了為期四年的對(duì)賭協(xié)議。協(xié)議約定，部分收購金將在沐瞳科技完成業(yè)績對(duì)賭后分期兌現(xiàn)，在此期間字節(jié)不得過度干預(yù)沐瞳科技的決策，創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)享有高度的自主權(quán)。一位知情人士透露，去年沐瞳科技未能完成對(duì)賭約定的業(yè)績目標(biāo)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019-2022年，字節(jié)在游戲領(lǐng)域至少投資22起，涉及19家公司，投資金額約300億元。其中8起為100%的股權(quán)并購，把產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)直接納入字節(jié)體系。

字節(jié)宣布進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)的一開始，一些行業(yè)人士認(rèn)為朝夕光年會(huì)對(duì)中國游戲市場的既有格局帶來改變，但幾年過去，誰也沒想到字節(jié)游戲業(yè)務(wù)大撤退，張一鳴不再看好游戲板塊。

接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，該決策由業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波反復(fù)討論很久。梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績，但過去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”，項(xiàng)目不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目。

二、抖音游戲難做

張一鳴曾在采訪中表示，比起從虛擬的游戲世界里獲得 “控制的快樂”，不如把控制感的對(duì)象換成自己，比如看書，看有難度的書，想有難度的問題，在商業(yè)追求上努力工作。

雖然話是這么說，但字節(jié)面臨流量紅利見頂，為尋求新增長的新途徑，張一鳴不得不進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)。

有分析師認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)有較大比例廣告收入來自于游戲行業(yè)，而騰訊又占據(jù)著國內(nèi)移動(dòng)游戲超過6成，無論是防止被扼住游戲廣告、視頻和直播的咽喉，還是補(bǔ)全內(nèi)容品類、產(chǎn)業(yè)鏈延伸獲得更多收益和穩(wěn)定性，游戲行業(yè)都是必爭之地。

進(jìn)軍游戲是字節(jié)內(nèi)容與商業(yè)化的必選項(xiàng)，而在不擅長的領(lǐng)域摸索，這也為后來字節(jié)游戲的艱難之路作鋪墊。

早從2015年起，字節(jié)跳動(dòng)就開始調(diào)研游戲行業(yè)的情況，當(dāng)時(shí)調(diào)研的負(fù)責(zé)人為嚴(yán)授。當(dāng)時(shí)嚴(yán)授還在字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)投部。

到2018年，朝夕光年由張利東接手并轉(zhuǎn)型嘗試做游戲；2020年7月，張利東卸任了北京朝夕光年法人代表等職務(wù)，由嚴(yán)授接任。而嚴(yán)授和張一鳴一樣，并不是游戲愛好者，嚴(yán)授不直接參與發(fā)行業(yè)務(wù)。

此外，字節(jié)進(jìn)軍游戲已多年，一路高歌猛進(jìn)燒錢收購多家公司，但最后還是難以逃過失敗的結(jié)局。

具體來看，2019年3月，朝夕光年以1.1億元資金收購上海墨鹍，組建“上海101”工作室；2020年，字節(jié)跳動(dòng)正式成立游戲部門；2021年，字節(jié)以100億人民幣的現(xiàn)金與價(jià)值150億的股權(quán)為代價(jià)收購沐瞳科技與有愛互娛。

直到2022年6月至9月，字節(jié)游戲針對(duì)自研業(yè)務(wù)進(jìn)行大幅調(diào)整，上海101工作室遭裁員。其余3個(gè)以海外項(xiàng)目為主的工作室也進(jìn)行了小范圍的業(yè)務(wù)調(diào)整，但裁員比例不到20%。

字節(jié)游戲業(yè)務(wù)以失敗告終，歸根結(jié)底還是字節(jié)沒有做游戲基因，只一昧地復(fù)制騰訊的游戲模式。

圖源：截自朝夕光年官網(wǎng)

這么多年還燒了這么多錢，時(shí)至今日朝夕光年沒有拿得出手的作品。畢竟，游戲這行要看的主要是產(chǎn)品和內(nèi)容。

據(jù)悉，除《航海王：熱血航線》之外，字節(jié)首款自研國風(fēng)大作《花亦山心之月》被不少玩家吐槽“畫風(fēng)優(yōu)美但缺創(chuàng)新，戰(zhàn)斗無聊更無劇情”，發(fā)行的《熱血街籃》也被指“玩法缺乏亮點(diǎn)，趣味性不足”。

在業(yè)務(wù)起步之初，字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)也是參考騰訊，用做流量產(chǎn)品的思維做內(nèi)容產(chǎn)品，以綁定抖音的形式試圖復(fù)制騰訊，并沒有走出自己的特色。

三、抖音將專注電商板塊

梁汝波在今年年初提出，新一年的目標(biāo)是“聚焦"和“務(wù)實(shí)”。對(duì)于主營業(yè)務(wù)信息平臺(tái)與電商，要加強(qiáng)投入；對(duì)于游戲、教育、PICO等探索型業(yè)務(wù)其稱都還在很早期的階段，對(duì)這些業(yè)務(wù)應(yīng)該“要有想象力，保持平常心”。

如今游戲、PICO都成了字節(jié)不得不砍掉的業(yè)務(wù)，這也說明字節(jié)目前主要專注于長期盈利的電商板塊。據(jù)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)今年二季度營收達(dá)到290億美元，同比增長約40%。以此計(jì)算，今年上半年字節(jié)總營收540億美元，遠(yuǎn)超騰訊的414億美元。

在抖音電商第三屆作者峰會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯表示，過去一年，抖音電商整體GMV規(guī)模增速達(dá)到80%，貨架場景的GMV年增長超過140%。

圖源：抖音電商

另據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，抖音電商今年1-10月GMV接近2萬億元，同比增速接近60%。過去兩年，抖音電商GMV分別同比增長60%和100%。

據(jù)了解，2023年抖音電商GMV目標(biāo)為2.3萬億元，如此來看，經(jīng)雙11加持抖音今年達(dá)成目標(biāo)是輕而易舉的事情。

今年雙11前，抖音電商宣布，截至2023年10月，抖音電商作者數(shù)量突破1000萬。據(jù)介紹，過去一段時(shí)間，抖音電商主要從產(chǎn)品工具、活動(dòng)政策、流量機(jī)制等多維度介紹助力作者事業(yè)發(fā)展。

今年9月，抖音電商帶貨權(quán)限開通流程升級(jí)。過去，開通帶貨權(quán)限需1000粉絲，10條短視頻。目前，完成實(shí)名認(rèn)證，即可開通電商帶貨權(quán)限。

據(jù)抖音電商總裁魏雯雯在2023抖音電商作者峰會(huì)介紹，過去一年，有515萬新的電商作者加入平臺(tái)，有884萬作者通過直播、短視頻、櫥窗、圖文等形式帶貨，取得了收入，其中，累計(jì)GMV破10萬元的作者數(shù)量超過了60萬。

除了吸引達(dá)人外，抖音電商也在今年加大了對(duì)于白牌商家的扶持力度。2月底，抖音電商開啟“0 元入駐”活動(dòng)，降低個(gè)人商家在抖音賣貨的門檻。

不過，隨著國內(nèi)電商增長放緩，抖音電商在阿里、京東、拼多多等巨頭圍攻之下想要繼續(xù)做大GMV將變得更加困難。

抖音也在不斷求變之中。抖音近日還測試首個(gè)AIGC圖文工具“Dreamina”的AIGC工具。用戶可以根據(jù)一段文字生成四幅由AI生成的創(chuàng)意圖，這些圖從抽象、寫實(shí)等多個(gè)維度生成。

消息人士透露，未來會(huì)用于抖音的圖文或短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作，豐富抖音在AI創(chuàng)造方面的內(nèi)容庫。

可以確定的是，電商是抖音未來持續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利的板塊。