一、小楊哥“護(hù)犢子”

小楊哥又上熱搜了，這回是因?yàn)椤皭弁叫那小薄?/p>

近日，“小楊哥回應(yīng)徒弟圣羅蘭事件”的話題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議，目前已獲得3.4億閱讀量。

“小楊哥回應(yīng)徒弟圣羅蘭事件” 圖源：微博

小楊哥曾在直播間回應(yīng)徒弟圣羅蘭事件，他表示，“最近她壓力很大，她經(jīng)歷過這次以后，很多東西已經(jīng)放不開了，她回不到以前，她有的時候已經(jīng)很拘束了，她變得不敢，她怕了。她確實(shí)一直放下包袱逗大家開心，這是很難得的，誰愿意扮丑去逗大家開心。”他還說，自己也是從一片罵聲走過來的。

小楊哥 圖源：抖音

網(wǎng)友可不樂意接受這一番說辭。有網(wǎng)友表示：“難道被說低俗直播是沒有原因的嗎？能不能先反思自己的問題再說自己沒錯。這個語氣好像怪上網(wǎng)友們了?！边€有網(wǎng)友認(rèn)為小楊哥完全沒意識到自己的問題。

網(wǎng)友評論 圖源：微博

結(jié)合網(wǎng)友評論來看，小楊哥團(tuán)隊所謂的帶貨風(fēng)格已經(jīng)引起了不少人的不適和反感。關(guān)于小楊哥徒弟低俗直播，現(xiàn)在網(wǎng)友討論的點(diǎn)在于小楊哥到底有沒有意識到問題，進(jìn)行改變。而從小楊哥的回應(yīng)中，網(wǎng)友的感知是，并沒有。

小楊哥徒弟被指低俗直播，這件事情的起因經(jīng)過想必大家都有所了解。

最開始，10月27日，“瘋狂小楊哥徒弟帶貨被指低俗”一事登上熱搜，當(dāng)時已經(jīng)有眾多網(wǎng)友質(zhì)疑小楊哥徒弟直播帶貨太過低俗。事情發(fā)酵后，10月28日，“小楊哥被指直播低俗言論比徒弟更甚”的話題也登上熱搜，瘋狂小楊哥直播間被網(wǎng)友扒出一直是這樣的帶貨風(fēng)格，靠擦邊博取眼球，獲取流量。

隨著時間的過去，關(guān)于小楊哥低俗帶貨的討論熱度越來越低。直到，11月22日，小楊哥徒弟被消協(xié)列入低俗直播帶貨案例一事，再度點(diǎn)燃網(wǎng)友的關(guān)注度。

雙11過后，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布了《2023年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報告》。報告中，提到監(jiān)測期間，有關(guān)“直播帶貨”負(fù)面信息1,565,203條，價格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問題較為突出，靠審丑發(fā)跡主播正引發(fā)更多人反感。

其中，報告以瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”帶貨引發(fā)爭議為例，中消協(xié)表示，瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”在帶貨YSL（圣羅蘭美妝）商品時，該女主播形象邋遢、表情猙獰，在直播截圖中，她甚至一度叉開腿蹲在桌上，姿勢頗不雅觀。

隨后，瘋狂小楊哥所在的合肥市監(jiān)部門回應(yīng)小楊哥徒弟被中消協(xié)點(diǎn)名低俗帶貨直播，表示會舉一反三，排查此類問題。

結(jié)合中消協(xié)的報告，網(wǎng)友的評論來看，目前低俗擦邊似乎已經(jīng)成為小楊哥直播間的一個負(fù)面標(biāo)簽。

二、小楊哥屢次陷入輿論風(fēng)波 

互聯(lián)網(wǎng)時代，流量至上，但我們要清楚搞笑和低俗是兩碼事。

從小楊哥的發(fā)家史來看，最開始，他做自媒體以搞笑作為主打方向，后來成功依靠搞怪視頻出圈，成為超級網(wǎng)紅。2021年，小楊哥成立三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，走上直播帶貨的道路。在直播間中，小楊哥團(tuán)隊也延續(xù)了夸張搞怪的風(fēng)格，用“反向帶貨”打出了名聲。

有數(shù)據(jù)顯示，2022年，三只羊網(wǎng)絡(luò)在抖音平臺總交易額近60億元，營業(yè)收入8.6億元，實(shí)繳稅收2億元。2023年一季度，三只羊網(wǎng)絡(luò)營業(yè)收入3.5億元，較去年同期增長60倍，預(yù)計全年平臺銷售規(guī)模達(dá)150億元。

但2年時間，網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，小楊哥直播間搞笑整蠱的風(fēng)格開始變味，從內(nèi)容來看，低俗、擦邊、葷段子在小楊哥的團(tuán)隊里似乎已經(jīng)成為常規(guī)操作。

到現(xiàn)在，我們可以說，小楊哥賺取流量的方式已經(jīng)嚴(yán)重跑偏。直播行業(yè)服務(wù)于大眾，直播到底是幽默還是低俗，觀感如何，觀眾自然最清楚。當(dāng)質(zhì)疑聲音不斷響起，答案也自然水落石出。

事實(shí)上除了低俗帶貨，今年以來，瘋狂小楊哥的事情已經(jīng)多次引發(fā)網(wǎng)友熱議。

今年，小楊哥瘋狂上熱搜，在全網(wǎng)一次又一次的刷臉。前幾個月，瘋狂小楊哥稱公司每個月發(fā)工資超5000萬元一事引發(fā)熱議，據(jù)他所說，去年繳稅就交了2個億，一個月發(fā)出去5000萬工資。

前段時間，“瘋狂小楊哥回應(yīng)電商擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)”“大楊哥怒批李佳琦挾持商家”“小楊哥被曝也有保價協(xié)議”等話題也沖上熱搜。

彼時，全網(wǎng)對“電商擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的討論熱火朝天，后面甚至傳出“瘋狂小楊哥”要退網(wǎng)的消息。關(guān)于保價協(xié)議，是真是假尚未可知，但這一事情也讓小楊哥走親民低價的人設(shè)有所崩塌，再度引發(fā)網(wǎng)友對超頭主播的信任危機(jī)。

綜合分析，這些熱搜多是一些負(fù)面言論。小楊哥一次又一次地陷入輿論風(fēng)波，會帶來關(guān)注度和流量，但在某種程度上也會為他的事業(yè)帶來負(fù)面影響。

三、小楊哥急需轉(zhuǎn)型

瘋狂小楊哥是直播網(wǎng)紅界的頭部主播，如今他的抖音賬號已經(jīng)擁有9999萬+的粉絲，擁有龐大的流量和廣泛的影響力。這也意味著，他的一言一行都會受到關(guān)注并被迅速放大。

就目前而言，現(xiàn)在提到小楊哥，恐怕就會跟低俗擦邊扯上關(guān)系。

市場質(zhì)疑聲音的背后其實(shí)映射的是不斷變化的用戶需求和大眾情緒，這意味著小楊哥要想在行業(yè)繼續(xù)走下去，他必須轉(zhuǎn)型，重新塑造人設(shè)。低俗擦邊這種博取眼球、賺取流量的方式已經(jīng)要徹底涼涼了。

低俗擦邊帶來的危害巨大，平臺監(jiān)管已經(jīng)趨嚴(yán)。早在2022年4月，中央網(wǎng)信辦等部門就開展了為期三個月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象。

今年一季度，全國網(wǎng)信系統(tǒng)也進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法力度，持續(xù)推進(jìn)“清朗”系列專項(xiàng)行動，堅決依法查處網(wǎng)上各類違法違規(guī)行為。

近年來，各大主流平臺也已經(jīng)加強(qiáng)了對低俗擦邊內(nèi)容、賬號的治理。

今年7月，快手發(fā)布公告稱，快手平臺自5月起開展對低俗色情違規(guī)賬號的專項(xiàng)治理，加大對相關(guān)違規(guī)內(nèi)容的巡查及處罰。8月，抖音也發(fā)布了嚴(yán)厲打擊色情低俗擦邊內(nèi)容的處置公示，明確嚴(yán)厲打擊以低俗暗示內(nèi)容誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，嚴(yán)厲處置低俗擦邊行為。

網(wǎng)紅主播屢屢突破底線，通過刻意扮丑、搞怪、低俗內(nèi)容來博眼球，無非是因?yàn)檫@樣的做法能夠低成本引流，獲得高收益，但這種做法最后都會反噬自身，如同飛蛾撲火。

低俗直播，審丑獵奇的內(nèi)容能夠帶來短暫的關(guān)注，但很難為網(wǎng)紅帶來持續(xù)長久的商業(yè)價值。像小楊哥徒弟帶貨圣羅蘭翻車一事，往后，其他品牌再跟他合作恐怕會斟酌再三，畢竟對于品牌來說，保護(hù)品牌形象是非常重要的。

市場人士分析，小楊哥直播間應(yīng)該轉(zhuǎn)型，打造新的核心競爭力吸引消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)。小楊哥追求直播效果，無可厚非，直播間也能繼續(xù)延續(xù)搞笑風(fēng)格，但要守好界限，合法合規(guī)，為社會帶來正向的價值引導(dǎo)。

直播電商競爭激烈，已經(jīng)結(jié)束野蠻生長，步入新的階段。過去那種將搞笑和低俗混為一談的直播方式，不僅存在違法違規(guī)的風(fēng)險，違背社會主流價值取向，也已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展趨勢。

總的來說，現(xiàn)在小楊哥應(yīng)該認(rèn)識到，如果他繼續(xù)靠低俗擦邊這種方式吸引流量，未來必定不會長遠(yuǎn)，甚至?xí)皇袌鎏蕴?/p>