Lazada發(fā)布2023跨境熱銷白皮書

11月24日消息，Lazada發(fā)布2023跨境熱銷白皮書，整理了2023近半年來平臺(tái)熱銷類目和運(yùn)營(yíng)建議。在麗人消費(fèi)方面，時(shí)裝和美妝等女性消費(fèi)市場(chǎng)仍是新旺季和明年布局的兩大熱門陣地。

圖注：Lazada女裝市場(chǎng)信息

圖源：Lazada東南亞電商公眾號(hào)

對(duì)于馬來西亞市場(chǎng)，消費(fèi)者的消費(fèi)能力普遍較高，喜好較為簡(jiǎn)約的風(fēng)格。商家可以關(guān)注的兩個(gè)節(jié)日服飾需求，分別是齋月的穆斯林服飾和新年傳統(tǒng)的唐裝。

對(duì)于菲律賓市場(chǎng)，消費(fèi)者偏好歐美服飾、韓系優(yōu)雅風(fēng)。線上更傾向于低價(jià)、有設(shè)計(jì)感的服裝且消費(fèi)能力較低，有線下購物的習(xí)慣。菲律賓人非常重視圣誕節(jié)，會(huì)特別籌備節(jié)日派對(duì)，因此商家可以在年尾上新圣誕節(jié)派對(duì)相關(guān)的服飾。

圖注：Lazada小家電市場(chǎng)信息

圖源：Lazada東南亞電商公眾號(hào)

在品質(zhì)生活消費(fèi)方面，東南亞消費(fèi)者對(duì)小家電的需求占比遠(yuǎn)高于大家電，其更換頻率更高，種類可選擇性也更多。白領(lǐng)和上班族對(duì)方便的備餐、快速可食用的食品或零食有較大需求。

對(duì)于馬來西亞市場(chǎng)，小家電搜索熱度上升趨勢(shì)顯著，尤其是戶外出行、旅行風(fēng)潮。同時(shí)，馬來居民對(duì)MINI風(fēng)扇的依賴性大大提升。選品推薦空氣循環(huán)扇、桌面折疊風(fēng)扇、掛脖風(fēng)扇、便攜式USB風(fēng)扇、夾式風(fēng)扇等等。

對(duì)于菲律賓市場(chǎng)，今年3月，當(dāng)?shù)乇阋堰M(jìn)入“夏日模式”，同時(shí)菲律賓人愛喝冷飲，帶有降溫屬性的小家電持續(xù)熱銷。選品推薦迷你/掛脖風(fēng)扇、長(zhǎng)續(xù)航風(fēng)扇、制冰機(jī)等等。

圖注：Lazada寵物市場(chǎng)信息

圖源：Lazada東南亞電商公眾號(hào)

在親近自然消費(fèi)方面，據(jù)悉，當(dāng)前東南亞戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模超3億美元，年度類目增幅超100%。寵物經(jīng)濟(jì)在東南亞市場(chǎng)的發(fā)展也是當(dāng)紅不讓。

在菲律賓寵物犬的出售和收養(yǎng)的搜索量比貓高出460%。新加坡地區(qū)的消費(fèi)者更傾向于購買高端糧，高端糧占據(jù)了新加坡寵物主糧72%的市場(chǎng)份額。泰國(guó)人傾向于購買各類美味可口且富含營(yíng)養(yǎng)的寵物食品。此外，各式燈光、新款手機(jī)也是東南亞地區(qū)的熱銷產(chǎn)品。