斷層領(lǐng)先，Shopee仍是越南最受歡迎電商平臺

得益于Shopee強(qiáng)大的品牌影響力和深厚的用戶基礎(chǔ)，加上其在越南電商市場深耕多年，Shopee在越南的霸主地位已日益穩(wěn)固。

近日，Reputa發(fā)布了10月越南社交媒體渠道最受歡迎電商平臺排名，與9月相比排名前三的平臺沒有發(fā)生任何變化。相比上個(gè)月，Shopee總分雖然有5.37%的小幅下降，但仍以87.17的總分在越南保持著絕對領(lǐng)先地位。

10月越南社交媒體最受歡迎電商平臺排名圖源：Reputa

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，緊隨Shopee之后是Lazada，以26.72分的總得分保持第二，排名第三的是TikTok Shop。

事實(shí)上，Shopee在越南市場的情況十分穩(wěn)定，長時(shí)間以來都保持著不錯(cuò)的發(fā)展趨勢。而在剛剛過去的雙11活動(dòng)中，從Shopee的成績單中可以發(fā)現(xiàn)，通過直播娛樂進(jìn)行購物已經(jīng)成為越南的突出趨勢。

有越南媒體表示，雙11期間，通過Shopee Live銷售的訂單數(shù)量比平時(shí)增加了99倍，參與直播的賣家和品牌數(shù)量增長了79倍，在活動(dòng)的前兩個(gè)小時(shí)平均每分鐘就有1.4萬件產(chǎn)品通過Shopee Live售出。

與此同時(shí)，越南電商市場也展現(xiàn)出了更多的生機(jī)和可能性。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前越南有超7000萬社交媒體用戶，為社交電商的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的土壤和環(huán)境。此外Accenture還預(yù)測，到2025年，越南社交電商市場規(guī)模將超過1.2億美元。

越南互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)7700萬 圖源：vnetwork

坦白來說，雖然Shopee已經(jīng)在越南電商市場站穩(wěn)了腳跟，但隨著越南電商市場潛力的逐漸顯現(xiàn)，越來越多平臺開始爭相涌入該市場，Shopee也正面臨著一眾后起之秀的拼命追趕，TikTok就是其競爭對手中強(qiáng)有力的一個(gè)。

據(jù)上個(gè)月Metric發(fā)布的2023年越南第三季度電商報(bào)告數(shù)據(jù)，在第三季度越南電商平臺總銷售GMV為63萬億越南盾，同比增長了54.4%。在63萬億越南盾的總銷售額中，TikTok Shop貢獻(xiàn)25萬億越南盾，是相當(dāng)大的一個(gè)占比。

而從越南電商市場的份額上看，TikTok Shop也是一眾平臺中上升最明顯的一個(gè)，在2022年第三季度時(shí)僅為3%，在今年第三季度就已經(jīng)增加至16%。

TikTok份額顯著提升 圖源：2023年越南第三季度電商報(bào)告

值得注意的是，TikTok的野心并不止于此，近段時(shí)間，TikTok再次找準(zhǔn)時(shí)機(jī)高調(diào)布局越南市場，大力拓展自己的電商業(yè)務(wù)。

日前，TikTok Shop商城宣布正式在越南上線，目前其商城內(nèi)有美妝、時(shí)尚、電子等多個(gè)品類的國內(nèi)外品牌商、賣家以及代理商，不僅確保商城內(nèi)商品100%正品，還為消費(fèi)者提供全國免運(yùn)費(fèi)、15天內(nèi)免費(fèi)輕松退貨等服務(wù)。

越南TikTok Shop商城頁面 圖源：Tuoi Tre

有潛力就會有競爭，未來越南電商市場的競爭或許也會更激烈。在這樣的背景下，整體電商市場的格局也有可能會發(fā)生變化，但短時(shí)間來看，Shopee的地位依舊是難以撼動(dòng)的。

而對賣家來說，緊跟趨勢抓住變化會更有助于自身發(fā)展，基于對越南電商市場的現(xiàn)階段狀況的了解，可以發(fā)現(xiàn)越來越多消費(fèi)者已經(jīng)適應(yīng)了通過直播娛樂進(jìn)行購物的方式，賣家不妨布局一下直播電商，或許能為自己帶來一些新的增長。