印尼即將頒布新法規(guī)，燒錢打法或?qū)⑹?/h1>跨境必讀2023-11-24 17:39一、提議附加法規(guī)
在印尼電商市場，“燒錢”的打法或許要迎來終結(jié)了。
近日，印尼合作社和中小企業(yè)部（Kemenkop UKM）在貿(mào)易監(jiān)管部第1號文件中提出了一些關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)交易的附加法規(guī)，其中一項(xiàng)便是禁止Shopee和Tokopedia等平臺使用燒錢策略來壓低商品價格。
提議禁止燒錢打法 圖源：Bisnis
對于出臺這一法規(guī)的原因，該機(jī)構(gòu)的部長Teten Masduki表示，由于電子商務(wù)所提供的商品價格過于便宜，目前很多實(shí)體的中小微企業(yè)無法與其進(jìn)行競爭。與此同時，電商平臺一直都在刻意“燒錢”，通過對商品售價和運(yùn)費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼來提高市場份額。
事實(shí)上，如果單從電子商務(wù)之間的競爭這一角度來講，燒錢的打法似乎沒什么問題。但從整個零售市場的環(huán)境來講，這對實(shí)體中小微企業(yè)造成了巨大的沖擊。就比如，很多實(shí)體服裝企業(yè)根本無法與在TikTok上售價100盾的服裝進(jìn)行競爭。
為了讓線下和線上市場達(dá)成公平競爭，Teten還提到，未來將以數(shù)字方式監(jiān)管貿(mào)易，且印尼《稅收條例協(xié)調(diào)法》（HPP）由某些產(chǎn)品企業(yè)協(xié)會決定，這可以成為防止電子商務(wù)中傾銷產(chǎn)品的一種策略。并且，其還建議在監(jiān)管方面對根據(jù)HPP銷售產(chǎn)品的商業(yè)行為者處以罰款。
提議處以罰款 圖源：Bisnis
目前修訂后的第31/2023號貿(mào)易部長法規(guī)已經(jīng)剛剛頒布，Teten計(jì)劃將在3個月后將擬議的附加法規(guī)納入其中。這就意味著，未來電商平臺在電商競爭中將不能用燒錢來換增長了。
二、隱患逐漸顯現(xiàn)
坦白來說，燒錢打法這一現(xiàn)象在電商市場已經(jīng)非常普遍。尤其對那些開拓新市場的平臺來說，“燒錢換增長”在前期更是不能拋棄的關(guān)鍵策略。
就拿東南亞電商巨頭Shopee為例，早些年憑借著“低價促銷搭配多方引流”模式，Shopee迅速拿下東南亞不少市場份額，并一舉成為東南亞電商第一平臺。不過，盡管這樣的打法短期內(nèi)效果非常顯著，但積累的隱患也越來越多。
由于過于關(guān)注價格戰(zhàn)而忽視了平臺物流和供應(yīng)鏈的建設(shè)，Shopee很快便陷入增長乏力、長期虧損的狀態(tài)。為了實(shí)現(xiàn)盈利，Shopee去年多次開啟裁員，同時縮減多個市場業(yè)務(wù)等措施來降低成本。
在放棄燒錢打法、使用降本增效策略后，Shopee去年第四季度終于迎來盈利。財報數(shù)據(jù)顯示，Shopee第四季度GAAP收入同比增長31.8%至21億美元，調(diào)整后EBITDA轉(zhuǎn)正至1.961億美元。
Shopee2022第四季度財報 圖源：Sea
而“復(fù)制”Shopee這樣燒錢打法的平臺更是比比皆是。作為拼多多海外版的Temu自去年上線海外市場以來投入大量資金，多次使用燒錢打法來搶占市場份額。據(jù)估計(jì)，目前Temu每筆訂單平均虧損約30美元，倘若日均訂單量最低為20萬單，那么Temu全年將至少虧損超21億美元。
Temu大搞低價補(bǔ)貼 圖源：wired UK
除了陷入長期的虧損外，燒錢打法的平臺往往還會出現(xiàn)平臺質(zhì)量欠佳、口碑下滑等問題，這并不利于平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。也正因如此，許多平臺都會陷入巨大的輿論風(fēng)波中。
不難看出，要想在電商市場實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展，燒錢打法并不是長遠(yuǎn)之計(jì)。此次印尼禁止電商平臺使用燒錢策略，將進(jìn)一步規(guī)范電商市場發(fā)展。對于各位賣家而言，這也是同樣的道理，大家還需提升產(chǎn)品質(zhì)量，畢竟這才是核心競爭力。
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在印尼電商市場，“燒錢”的打法或許要迎來終結(jié)了。
近日，印尼合作社和中小企業(yè)部（Kemenkop UKM）在貿(mào)易監(jiān)管部第1號文件中提出了一些關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)交易的附加法規(guī)，其中一項(xiàng)便是禁止Shopee和Tokopedia等平臺使用燒錢策略來壓低商品價格。
提議禁止燒錢打法 圖源：Bisnis
對于出臺這一法規(guī)的原因，該機(jī)構(gòu)的部長Teten Masduki表示，由于電子商務(wù)所提供的商品價格過于便宜，目前很多實(shí)體的中小微企業(yè)無法與其進(jìn)行競爭。與此同時，電商平臺一直都在刻意“燒錢”，通過對商品售價和運(yùn)費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼來提高市場份額。
事實(shí)上，如果單從電子商務(wù)之間的競爭這一角度來講，燒錢的打法似乎沒什么問題。但從整個零售市場的環(huán)境來講，這對實(shí)體中小微企業(yè)造成了巨大的沖擊。就比如，很多實(shí)體服裝企業(yè)根本無法與在TikTok上售價100盾的服裝進(jìn)行競爭。
為了讓線下和線上市場達(dá)成公平競爭，Teten還提到，未來將以數(shù)字方式監(jiān)管貿(mào)易，且印尼《稅收條例協(xié)調(diào)法》（HPP）由某些產(chǎn)品企業(yè)協(xié)會決定，這可以成為防止電子商務(wù)中傾銷產(chǎn)品的一種策略。并且，其還建議在監(jiān)管方面對根據(jù)HPP銷售產(chǎn)品的商業(yè)行為者處以罰款。
提議處以罰款 圖源：Bisnis
目前修訂后的第31/2023號貿(mào)易部長法規(guī)已經(jīng)剛剛頒布，Teten計(jì)劃將在3個月后將擬議的附加法規(guī)納入其中。這就意味著，未來電商平臺在電商競爭中將不能用燒錢來換增長了。
二、隱患逐漸顯現(xiàn)坦白來說，燒錢打法這一現(xiàn)象在電商市場已經(jīng)非常普遍。尤其對那些開拓新市場的平臺來說，“燒錢換增長”在前期更是不能拋棄的關(guān)鍵策略。
就拿東南亞電商巨頭Shopee為例，早些年憑借著“低價促銷搭配多方引流”模式，Shopee迅速拿下東南亞不少市場份額，并一舉成為東南亞電商第一平臺。不過，盡管這樣的打法短期內(nèi)效果非常顯著，但積累的隱患也越來越多。
由于過于關(guān)注價格戰(zhàn)而忽視了平臺物流和供應(yīng)鏈的建設(shè)，Shopee很快便陷入增長乏力、長期虧損的狀態(tài)。為了實(shí)現(xiàn)盈利，Shopee去年多次開啟裁員，同時縮減多個市場業(yè)務(wù)等措施來降低成本。
在放棄燒錢打法、使用降本增效策略后，Shopee去年第四季度終于迎來盈利。財報數(shù)據(jù)顯示，Shopee第四季度GAAP收入同比增長31.8%至21億美元，調(diào)整后EBITDA轉(zhuǎn)正至1.961億美元。
Shopee2022第四季度財報 圖源：Sea
而“復(fù)制”Shopee這樣燒錢打法的平臺更是比比皆是。作為拼多多海外版的Temu自去年上線海外市場以來投入大量資金，多次使用燒錢打法來搶占市場份額。據(jù)估計(jì)，目前Temu每筆訂單平均虧損約30美元，倘若日均訂單量最低為20萬單，那么Temu全年將至少虧損超21億美元。
Temu大搞低價補(bǔ)貼 圖源：wired UK
除了陷入長期的虧損外，燒錢打法的平臺往往還會出現(xiàn)平臺質(zhì)量欠佳、口碑下滑等問題，這并不利于平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。也正因如此，許多平臺都會陷入巨大的輿論風(fēng)波中。
不難看出，要想在電商市場實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展，燒錢打法并不是長遠(yuǎn)之計(jì)。此次印尼禁止電商平臺使用燒錢策略，將進(jìn)一步規(guī)范電商市場發(fā)展。對于各位賣家而言，這也是同樣的道理，大家還需提升產(chǎn)品質(zhì)量，畢竟這才是核心競爭力。
2、電商號平臺僅提供信息存儲服務(wù)，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，侵權(quán)責(zé)任由作者本人承擔(dān)。
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