亞馬遜中東站開啟“萬店啟航”計劃 配套推出“三步走”措施

11月24日消息，亞馬遜近日宣布正式啟動中東站“萬店啟航”計劃，在未來三年，每年將支持過萬中國賣家入駐中東站。同時，亞馬遜還配套推出“中東站新賣家三步走”全面支持舉措，為新賣家提供入駐、合規(guī)、選品、品牌等入駐全鏈路支持。

圖注：亞馬遜中東站推出萬店啟航計劃和三步走措施

圖源：亞馬遜全球開店

據(jù)了解，第一步是搶占先機(jī)，加速布局中東。平臺闡述了布局中東的理由一是人口紅利足，年輕化，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，電商前景好。數(shù)據(jù)顯示，中東地區(qū)總?cè)丝诔^4.8億，年齡中位數(shù)普遍在35歲以下；阿聯(lián)酋、沙特等國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率均在99%以上，讓中東電商有著無限的發(fā)展?jié)摿Γ瑥?fù)合年增長率達(dá)32%。

二是網(wǎng)購頻繁，消費(fèi)力強(qiáng)，高客單價商品熱賣。阿聯(lián)酋、沙特半數(shù)以上消費(fèi)者每周會進(jìn)行網(wǎng)購，且客單價較高，如阿聯(lián)酋消費(fèi)者每筆在線支付交易的平均花費(fèi)達(dá)到122美元，卡塔爾則高達(dá)260美元。三是輕工業(yè)產(chǎn)品，特別是日用品和消費(fèi)品依賴進(jìn)口，非常適合中國賣家先發(fā)布局。2022年，中國對中東國家出口2,289億美元，同比增長16.4%。

圖注：亞馬遜闡述布局中東的理由

圖源：亞馬遜全球開店公眾號

第二步是洞察需求，精準(zhǔn)選品，致勝中東。為幫助中國賣家了解中東電商趨勢、消費(fèi)者洞察、營商環(huán)境等全方位信息，亞馬遜發(fā)布了《出口中東跨境電商行業(yè)洞察報告》。報告顯示，中東消費(fèi)者注重產(chǎn)品品質(zhì)、耐用性和易用性，并愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付更高的價格。

同時，在做購物決策時，他們依賴于顧客評論、口碑和社交媒體等消費(fèi)者主導(dǎo)的信息來源。購物體驗、售后服務(wù)、個人數(shù)據(jù)安全等非功能性價值也是影響中東消費(fèi)者線上消費(fèi)決策的重要因素。

另外，宗教文化一定程度上影響了中東人民的生活方式，賣家朋友們需要做好深入的社會文化調(diào)查，避免踩雷。比如與豬、酒等相關(guān)的元素需要特別注意。傳統(tǒng)節(jié)日正在成為中東釋放消費(fèi)活力的重要節(jié)點(diǎn)，齋月、雙十一、白色星期五等節(jié)日成為中東站的旺季。在2023年的中東站齋月大促中，中國賣家由促銷產(chǎn)生的銷售額年增長超過100%。

圖注：出口中東跨境電商行業(yè)洞察報告

圖源：亞馬遜全球開店公眾號

第三步是高效運(yùn)營，品牌物流合規(guī)全面支持。為幫助賣家在亞馬遜中東站實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營、長遠(yuǎn)發(fā)展，亞馬遜也帶來了品牌、物流、合規(guī)等全方位支持。

在品牌方面，亞馬遜能夠為中東賣家提供全鏈路的品牌建設(shè)指導(dǎo)、工具和服務(wù)，包括廣告投放、品牌保護(hù)、流量支持和品牌打造等措施。

在物流方面，亞馬遜提供了從頭程到倉儲再到尾程配送的一站式物流解決方案，由頭程物流、倉儲管理、尾程配送三部分組成。

圖注：亞馬遜配送物流流程

圖源：亞馬遜全球開店公眾號