Allegro上線捷克半年仍未盈利，繼續(xù)燒錢(qián)換增長(zhǎng)

雖然今年以來(lái)Allegro的表現(xiàn)一直都很亮眼，但不可否認(rèn)的是它在新市場(chǎng)捷克還面臨著增長(zhǎng)困境。

近日，波蘭電商平臺(tái)Allegro發(fā)布了2023年第三季度財(cái)報(bào)，這也是Allegro捷克站上線以來(lái)的首個(gè)完整季度財(cái)報(bào)。整體來(lái)看，在第三季度Allegro實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，但其中需要特別關(guān)注的是，Allegro捷克站自今年上線以來(lái)，其零售額繼續(xù)下降，處于虧損狀態(tài)。

仍然在虧損 圖源：Allegro

據(jù)了解，今年第三季度其捷克市場(chǎng)的虧損主要來(lái)自MallGroup集團(tuán)（Mall.cz、CZC和WeDo運(yùn)輸公司）以及開(kāi)設(shè)Czech Allegro.cz所投資的費(fèi)用，這也就是說(shuō)目前Allegro在捷克市場(chǎng)的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其收益。與此同時(shí)，Allegro還釋放了一個(gè)較為消極的信號(hào)，其預(yù)測(cè)到今年年底，捷克站點(diǎn)的收入將下降33%至38%。

預(yù)測(cè)收入下降 圖源：Allegro

對(duì)于Allegro在捷克市場(chǎng)的虧損，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這可能是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、運(yùn)營(yíng)成本高昂以及消費(fèi)者對(duì)新平臺(tái)接受度不高所致。此外，為了在捷克市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，Allegro還需要在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、物流和技術(shù)等方面進(jìn)行持續(xù)的投資，大量的營(yíng)銷(xiāo)和推廣費(fèi)用也是一大重要虧損因素。

不過(guò)，盡管面臨虧損，Allegro似乎并沒(méi)有放棄其在捷克市場(chǎng)的計(jì)劃。Allegro的管理層明確表示，他們將繼續(xù)投資于捷克市場(chǎng)，并希望通過(guò)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。今年9月還宣布推出新國(guó)際配送方式“Allegro International Delivery”，通過(guò)加快捷克的國(guó)際物流配送速度，來(lái)幫助波蘭賣(mài)家開(kāi)辟捷克市場(chǎng)。

坦白來(lái)說(shuō)，剛剛進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)不久，暫未實(shí)現(xiàn)盈利其實(shí)是很正常的事情，“燒錢(qián)”在一定程度上來(lái)說(shuō)也是一個(gè)尋求增長(zhǎng)的策略。

不僅僅是Allegro，其他電商平臺(tái)也存在相似情況。

比如說(shuō)，此前就有消息稱重整旗鼓向美國(guó)電商市場(chǎng)進(jìn)軍的TikTok Shop今年預(yù)計(jì)在美國(guó)的損失將超過(guò)5億美元，導(dǎo)致虧損的原因主要是TikTok這一年來(lái)在美國(guó)市場(chǎng)對(duì)招聘員工、倉(cāng)儲(chǔ)物流、免費(fèi)送貨、賣(mài)家激烈等方面進(jìn)行了大量投資。對(duì)于TikTok而言，這些都必須是需要高度重視并且花費(fèi)重金投入的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一方面是為了補(bǔ)齊物流短板，另一方面也是為了不斷招攬優(yōu)質(zhì)商家，擴(kuò)充賣(mài)家池。在這個(gè)過(guò)程中，必然少不了大量資金的支持。

TikTok Shop在美面臨虧損 圖源：insiderintelligence

再比如說(shuō)拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu在海外的爆火，同樣離不開(kāi)燒錢(qián)打法的強(qiáng)勁助攻。為了在美國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大聲量和體量，今年2月，Temu豪擲1400萬(wàn)美元順利在素來(lái)有著“美國(guó)春晚”稱號(hào)的美國(guó)超級(jí)碗比賽中拿下兩個(gè)黃金廣告時(shí)段。也正是這一大膽的舉措，超過(guò)1億名美國(guó)人深深記住了Temu的名字以及“像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物”的廣告標(biāo)語(yǔ)。

Temu面臨虧損 圖源：wired

此外，有消息稱Temu還計(jì)劃今年在美國(guó)投入14億美元用于廣告活動(dòng)，明年繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，再投入43億美元。拓展業(yè)務(wù)范圍、賣(mài)家激勵(lì)、打造物流網(wǎng)絡(luò)、上線優(yōu)惠活動(dòng)……不管哪個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)一不需要強(qiáng)大的資金鏈來(lái)支持。

當(dāng)然了，巨頭們不可能白費(fèi)功夫，雖然仍然處于燒錢(qián)虧損階段，但是它們也已經(jīng)嘗到了甜頭。截至目前，Allegro捷克站已經(jīng)有超過(guò)2萬(wàn)家店鋪上架了超過(guò)1.5億個(gè)offer、TikTok Shop在美國(guó)首場(chǎng)黑五大促中取得了亮眼表現(xiàn)、Temu在美國(guó)消費(fèi)群體中的認(rèn)知度和采用率也在不斷增長(zhǎng)。

TikTok Shop美國(guó)黑五首周戰(zhàn)報(bào) 圖源：TikTok Shop跨境電商

對(duì)于Allegro來(lái)說(shuō)，它不會(huì)停下國(guó)際擴(kuò)張的步伐，在捷克市場(chǎng)的馳騁是它加速跑馬圈地的關(guān)鍵一步，因此“燒錢(qián)換增長(zhǎng)”的打法還會(huì)繼續(xù)，從Allegro目前的情況來(lái)看，它對(duì)拿下該市場(chǎng)還是有較大信心的，至于是否能夠笑到最后，就要看Allegro接下來(lái)怎么做了。